首選交易與公開 (RTB) 拍賣
相較於公開廣告流通平台的一般即時出價購買，首選交易具備以下優點：
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獨特廣告空間：買家可透過首選交易優先瀏覽通常無法在開放式廣告流通平台中購買的獨特廣告空間。
此外，買家也可以自訂要購買廣告空間的廣告空間來源。買家可以與發佈商密切合作，讓他們願意釋出特定獨特廣告空間組合 (例如，更多不需捲動位置的廣告空間)。這點取決於系統控制以及發佈商的廣告空間區隔能力和意願。
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提高發佈商收益：發佈商可利用首選交易取得更高費率的增幅支出。
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廣告空間的整體性檢視：買家可在透過程式設計管理主要發佈商夥伴時予以整體性檢視，而且可以分析及比較直接購買與程式輔助採購的成效。
此外，私下競價可將發佈商第一方資料與程式輔助採購加以整合。
首選交易與預訂購買廣告空間
相較於預訂購買廣告空間，首選交易提供以下優點：
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更具彈性：如果交易的成效不佳，系統可以更快速地重新分配預算 (與直接或預訂購買相較之下)。這樣一來，即可輕鬆確保支出是花費在成效最佳的廣告空間上。
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強大的指定目標功能：透過程式輔助使用廣告空間時，系統會提供更多指定目標控制項，例如：目標對象 (第三方資料整合)、地理區域、時段、語言、展示頻率和使用速度控制項。
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提高效率：採用程式輔助可提高工作流程效率。直接/預訂購買的程序包含文書工作，以及不斷的協議和預算調整。如果是透過程式輔助進行購買，只要為廣告客戶設定一項首選交易，後續廣告活動就都能重複利用這項交易 (並假設交易條款沒有變更)。市集可以簡化並集中管理廣告客戶與發佈商之間的來回協議。
