Приоритетные сделки и аукционы со ставками в реальном времени
Приоритетные сделки имеют следующие преимущества по сравнению с обычной покупкой ресурсов в режиме реального времени на общедоступных аукционах:
-
Уникальные ресурсы. C помощью приоритетных сделок покупатели получают право первого доступа к уникальным ресурсам, которые невозможно приобрести на открытом аукционе.
Покупатели могут выбирать подходящие источники ресурсов, а также сотрудничать с издателями и получать доступ к определенному набору уникальных ресурсов (а не только к ресурсам в верхней части страницы). Это зависит от системных настроек и возможности издателя сегментировать свои ресурсы.
-
Увеличение дохода издателей. Приоритетные сделки позволяют издателям существенно увеличить свои доходы.
-
Целостное рассмотрение ресурсов. При программном управлении у покупателей складывается более целостное представление о ресурсах основных издателей-партнеров. Покупатели получают возможность анализировать и сравнивать прямые и алгоритмические покупки.
Кроме того, частные аукционы позволяют интегрировать собственные данные издателя с информацией об алгоритмических покупках.
Приоритетные сделки и покупка зарезервированных ресурсов
Приоритетные сделки имеют следующие преимущества по сравнению с обычной покупкой зарезервированных ресурсов:
-
Гибкость. Если сделка малоэффективна, то бюджет можно перераспределить быстрее, чем для прямой сделки или покупки зарезервированных ресурсов. Это упрощает направление затрат на наиболее эффективные ресурсы.
-
Эффективный таргетинг. При программном доступе к ресурсам вы получаете больше типов таргетинга: таргетинг на аудиторию (интеграция со сторонними данными), геотаргетинг, таргетинг на время суток и язык, а также настройки времени размещения и частоты показа.
-
Повышение эффективности. Программный подход значительно повышает эффективность рабочих процессов. Прямые сделки и покупка зарезервированных ресурсов включают в себя работу с документами, переговоры и корректировки бюджетов. При программном приобретении ресурсов после настройки приоритетной сделки для выбранного рекламодателя эту сделку можно использовать для последующих кампаний (при условии сохранения условий сделки). Кроме того, биржа упрощает переговоры между рекламодателем и издателем.