Umowy preferowane i publiczne aukcje (RTB)
Umowy preferencyjne mają następujące zalety w porównaniu ze zwykłymi zakupami RTB na giełdach publicznych:
-
Unikalne zasoby reklamowe: umowy preferencyjne pozwalają kupującym uzyskać pierwszeństwo w dostępie do unikalnych zasobów reklamowych, których normalnie nie można kupić na otwartej giełdzie.
Nabywcy mogą też określać, z jakich źródeł chcą kupować zasoby reklamowe. Nabywca może ściśle współpracować z wydawcą, by odblokować konkretne zestawy unikalnych zasobów reklamowych (na przykład więcej zasobów w części strony widocznej na ekranie). Ten punkt zależy od opcji systemowych oraz możliwości i chęci wydawcy, by podzielić zasoby reklamowe na segmenty.
-
Większe zyski dla wydawców: umowy preferencyjne pomagają wydawcom uzyskiwać szybszy przyrost przychodów.
-
Całościowy widok zasobów reklamowych: kupujący mają bardziej całościowy wgląd we współpracę z najważniejszymi wydawcami, gdy zarządzają nią w sposób zautomatyzowany. Mogą też analizować i porównywać zakupy bezpośrednie oraz zautomatyzowane.
Oprócz tego prywatne aukcje pozwalają zintegrować własne dane wydawcy z funkcjami zautomatyzowanych zakupów.
Umowy preferencyjne i zakupy zarezerwowanych zasobów reklamowych
Umowy preferowane mają następujące zalety w porównaniu z zakupami zarezerwowanych zasobów reklamowych:
-
Większa elastyczność: jeśli umowa ma niską skuteczność, przydział budżetów można zmienić szybciej niż w przypadku zakupów bezpośrednich czy tych z rezerwacją. Dzięki temu łatwiej zyskać pewność, że środki są wydawane na zasoby reklamowe o najwyższej skuteczności.
-
Duże możliwości kierowania: podczas zautomatyzowanego dostępu do zasobów reklamowych można korzystać z większej liczby ustawień kierowania, związanych np. z odbiorcami (integracja danych od firm zewnętrznych), geografią, porami dnia, językiem, częstotliwością i tempem.
-
Lepsza wydajność: dzięki automatyzacji procedury są bardziej wydajne. Charakter zakupów bezpośrednich lub tych z rezerwacją wymaga tworzenia dokumentacji, prowadzenia negocjacji i dostosowywania budżetu. Przy zakupach zautomatyzowanych raz przygotowaną umowę preferowaną dla reklamodawcy można ponownie stosować w kolejnych kampaniach, jeśli tylko warunki transakcji pozostają takie same. Rynek upraszcza i centralizuje obustronne negocjacje między reklamodawcą a wydawcą.
