Floodlight – это система отслеживания конверсий для Google Платформы для маркетинга. Она действует как общий уровень данных. Система позволяет отслеживать конверсии и события пользователей в Менеджере кампаний 360, Дисплее и Видео 360, а также Поисковой рекламе 360 с помощью одного набора тегов.
Содержание
- Преимущества Floodlight
- Принцип работы Floodlight
- Основные функции Floodlight
- Расширенные настройки
- Отчеты во Floodlight
Преимущества Floodlight
Floodlight обеспечивает единое представление о действиях пользователей без разделения данных между поисковой и медийной рекламой.
- Многоканальное отслеживание. Поскольку действия Floodlight доступны на всей Google Платформе для маркетинга, вы можете выполнять дедупликацию конверсий. Например, если перед конверсией пользователь нажал на медийное объявление, а затем на поисковое, Floodlight обеспечит ее точную регистрацию в соответствии с вашей моделью атрибуции. Так конверсия не будет засчитана дважды.
- Создание аудиторий. Вы можете создавать списки аудиторий на основе определенных действий пользователей на вашем сайте (например, добавление товара в корзину) и осуществлять таргетинг на эти аудитории в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях.
- Оптимизация назначения ставок. Данные Floodlight используются в стратегиях автоматического назначения ставок в Поисковой рекламе 360, а также Дисплее и Видео 360, чтобы оптимизировать стратегию для получения нужных результатов.
Принцип работы Floodlight
Floodlight использует фрагмент кода, который называется тегом и размещается на сайте или в приложении. Когда пользователь переходит на страницу, где установлен тег, например на страницу благодарности, тег регистрирует показ Floodlight.
Затем система проверяет, просматривал ли пользователь ваши объявления и нажимал ли на них в течение указанного периода учета. При совпадении регистрируется конверсия.
Конфигурация и общий доступ
В большинстве рабочих процессов Менеджер кампаний 360 действует как родительский сервис для настроек Floodlight. Конфигурацию Floodlight (контейнер для тегов) нужно создать в Менеджере кампаний 360, но вы можете гибко настраивать действия-конверсии. Действия Floodlight (определенные события, которые вы отслеживаете) можно создавать в Менеджере кампаний 360 или Поисковой рекламе 360.
После этого настройки синхронизируются с Поисковой рекламой 360. При связывании этих платформ учитывайте следующее:
- Разрешения. Чтобы установить связь или создать действия в Поисковой рекламе 360, нужны надлежащие разрешения для профиля пользователя на обеих платформах.
- Время синхронизации. Изменения, внесенные в Менеджере кампаний 360, например создание нового действия, могут отразиться в Поисковой рекламе 360 через несколько часов.
- Ограничения на редактирование. Конфигурацией Floodlight и глобальными настройками (например, периодами учета) нужно управлять в Менеджере кампаний 360. Поисковая реклама 360 в основном используется для создания и назначения кампаниям определенных действий, а также управления ими.
Подробнее о том, как действия Floodlight используются в Менеджере кампаний 360 и Поисковой рекламе 360…
Основные функции Floodlight
Вы можете реализовать Floodlight с помощью тега Google или Google Менеджера тегов. Мы настоятельно рекомендуем использовать тег Google. Это библиотека тегов на всех страницах сайта, которая обеспечивает точный сбор данных и простую интеграцию с другими продуктами Google. Если вы используете устаревшие теги окон iframe или изображений, перейдите на тег Google, чтобы не потерять данные.
Кроме того, вы можете управлять тегами с помощью Google Менеджера тегов, не редактируя код сайта напрямую.
Подробнее о том, как создавать действия-конверсии Floodlight и управлять их тегами с помощью Google Менеджера тегов…
Отслеживание офлайн-конверсий
Для конверсий, которые начинаются онлайн, а заканчиваются офлайн (например, продаж через кол-центр), можно загрузить офлайн-данные в систему Floodlight. Это поможет понять, как клики по объявлениям связаны с доходом.
Для загрузки рекомендуем использовать плейсхолдер действия Floodlight (выполненного не на вашем сайте). Это позволяет отделить офлайн-данные от данных, полученных при активации пикселей.
Подробнее о загрузке данных об офлайн-конверсиях…
Расширенное отслеживание конверсий
Эта функция повышает точность, собирая собственные данные, например адреса электронной почты, во время конверсии. Они хешируются с помощью алгоритма SHA-256 для защиты конфиденциальности и сопоставляются с аккаунтами Google. Это позволяет регистрировать конверсии, которые не были учтены из-за ограничений в браузерах, связанных с использованием файлов cookie.
Подробнее о расширенном отслеживании конверсий…
Расширенные настройки
Пользовательские переменные Floodlight (CFV)
Стандартные теги Floodlight позволяют подсчитывать количество конверсий, а пользовательские переменные Floodlight – собирать информацию о контексте. Вы можете настроить эти переменные для отслеживания таких параметров, как "Жанр фильма", или таких показателей, как "Стоимость доставки".
В Менеджере кампаний 360 можно создать до 100 пользовательских переменных и синхронизировать их с Поисковой рекламой 360, чтобы использовать в столбцах отчетов и стратегиях назначения ставок.
Подробнее о специальных показателях и параметрах Floodlight в Поисковой рекламе 360…
Инструкции для Floodlight
Эта настройка позволяет удалять или изменять данные в Поисковой рекламе 360, не меняя код на сайте. Например, с помощью инструкций можно конвертировать доход в другую валюту, исключить из отчетов определенные тестовые действия или исправить значение дохода, если тег был активирован неправильно.
Подробнее об инструкциях Floodlight…
Отчеты во Floodlight
При просмотре данных Floodlight в Поисковой рекламе 360 важно различать два основных столбца в таблице отчетов:
- Все конверсии – здесь представлены все отслеживаемые данные, в том числе все действия Floodlight и цели для определенных платформ. Этот столбец лучше всего подходит для общего анализа и проверки первичных данных.
- Конверсии – здесь представлены только те действия, которые вы явно выбрали, чтобы включить в конверсии. Этот столбец используется стратегиями назначения ставок. Добавляйте только самые важные ключевые показатели эффективности, чтобы ставки назначались на основе нужных данных.
Чтобы получить более подробные данные, например об определенных действиях Floodlight или пользовательских переменных, нужно создать специальный столбец.
Подробнее о том, как с помощью специальных параметров фильтровать столбец Floodlight в Поисковой рекламе 360…