Floodlight — это система отслеживания конверсий в рамках Google Платформы для маркетинга. Она действует как общий уровень данных. Система позволяет отслеживать конверсии и события пользователей в Менеджере кампаний 360, Дисплее и Видео 360, а также Поисковой рекламе 360 через единый набор тегов.
Содержание
- Преимущества Floodlight
- Принцип работы Floodlight
- Основные функции Floodlight
- Расширенные настройки
- Отчеты во Floodlight
Преимущества Floodlight
Floodlight обеспечивает единое представление о действиях пользователей без разделения данных между поисковой и медийной рекламой.
- Многоканальное отслеживание. Поскольку конверсии Floodlight доступны на всей Google Платформе для маркетинга, вы можете выполнять дедупликацию конверсий. Например, если перед конверсией пользователь нажал на медийное объявление, а затем на поисковое, Floodlight обеспечит ее точную регистрацию в соответствии с вашей моделью атрибуции. Так конверсия не будет засчитана дважды.
- Создание аудиторий. Вы можете создавать списки аудиторий на основе конкретных действий пользователей на вашем сайте (например, добавление товара в корзину) и осуществлять таргетинг на эти аудитории в поисковых и медийных кампаниях.
- Оптимизация назначения ставок. Данные Floodlight используются в стратегиях автоматического назначения ставок в Поисковой рекламе 360, а также Дисплее и Видео 360, чтобы оптимизировать ставки для получения нужных результатов.
Принцип работы Floodlight
Фрагмент кода, называемый тегом, размещается на вашем сайте или в приложении. Когда пользователь посещает страницу, например страницу благодарности, размещенный на ней тег генерирует показ Floodlight.
Затем система проверяет, просматривал ли пользователь ваши объявления и нажимал ли на них в течение указанного периода учета. При совпадении регистрируется конверсия.
Конфигурация и общий доступ
В большинстве рабочих процессов Менеджер кампаний 360 действует как родительский сервис для настроек Floodlight. Конфигурацию Floodlight (контейнер для тегов) нужно создать в Менеджере кампаний 360, но вы можете гибко настраивать действия-конверсии. Конверсии Floodlight (конкретные события, которые вы отслеживаете) можно создавать в Менеджере кампаний 360 или Поисковой рекламе 360.
Эти настройки синхронизируются с Поисковой рекламой 360. При связывании указанных платформ учитывайте следующее:
- Разрешения. Чтобы установить связь или создать конверсии в Поисковой рекламе 360, нужны надлежащие разрешения для профиля пользователя на обеих платформах.
- Время синхронизации. Изменения, сделанные в Менеджере кампаний 360, например создание новой конверсии, могут отразиться в Поисковой рекламе 360 через несколько часов.
- Ограничения на редактирование. Конфигурацией Floodlight и глобальными настройками (например, периодами учета) нужно управлять в Менеджере кампаний 360. Поисковая реклама 360 в основном используется для создания и назначения кампаниям конкретных конверсий, а также управления ими.
Подробнее о совместном использовании конверсий Floodlight в Менеджере кампаний 360 и Поисковой рекламе 360…
Основные функции Floodlight
Вы можете реализовать Floodlight через тег Google или Google Менеджер тегов. Мы настоятельно рекомендуем использовать тег Google. Это библиотека тегов на всех страницах сайта, которая обеспечивает точный сбор данных и простую интеграцию с другими продуктами Google. Если вы используете устаревшие теги изображений или iframe, перейдите на тег Google, чтобы не потерять данные.
Google Менеджер тегов также позволяет управлять тегами, не редактируя код сайта напрямую.
Подробнее о том, как создавать действия-конверсии Floodlight и управлять их тегами через Google Менеджер тегов…
Отслеживание офлайн-конверсий
Для конверсий, которые начинаются онлайн, а заканчиваются офлайн (например, продаж через кол-центр), можно загрузить офлайн-данные в систему Floodlight. Это поможет понять, как клики по объявлениям связаны с доходом.
Для загрузки рекомендуем использовать плейсхолдер конверсии Floodlight, тег которого не установлен на сайте. Это позволяет отделить офлайн-данные от данных, полученных при активации пикселей.
Подробнее о загрузке данных об офлайн-конверсиях…
Расширенное отслеживание конверсий
Эта функция повышает точность, позволяя собирать собственные данные, например адреса электронной почты, во время конверсии. Они хешируются алгоритмом SHA-256 для защиты конфиденциальности и сопоставляются с аккаунтами Google. Это позволяет регистрировать конверсии, которые не были учтены из-за ограничений в браузерах, связанных с использованием файлов cookie.
Подробнее о расширенном отслеживании конверсий…
Расширенные настройки
Пользовательские переменные Floodlight
Стандартные теги Floodlight подсчитывают количество конверсий, а пользовательские переменные Floodlight позволяют получить контекст. Вы можете настроить эти переменные для отслеживания таких параметров, как "Жанр фильма", или таких показателей, как "Стоимость доставки".
В Менеджере кампаний 360 можно создать до 100 пользовательских переменных и синхронизировать их с Поисковой рекламой 360, чтобы использовать в столбцах отчетов и стратегиях назначения ставок.
Подробнее о специальных показателях и параметрах Floodlight в Поисковой рекламе 360…
Инструкции Floodlight
Эта настройка позволяет удалять или изменять данные в Поисковой рекламе 360, не меняя код на сайте. Например, можно конвертировать доход в другую валюту, исключать из отчетов конкретные тестовые конверсии или исправлять значение дохода, если тег был активирован неправильно.
Подробнее об инструкциях Floodlight…
Отчеты во Floodlight
При просмотре данных Floodlight в Поисковой рекламе 360 важно понимать разницу между двумя основными столбцами в таблице отчета:
- Все конверсии. Здесь представлены все отслеживаемые данные, в том числе все конверсии Floodlight и цели конкретных платформ. Этот столбец лучше всего подходит для общего анализа и проверки первичных данных.
- Конверсии. Здесь представлены только те действия, которые вы явным образом включили в конверсии. Этот столбец используется стратегиями назначения ставок. Добавляйте только самые важные ключевые показатели эффективности, чтобы ставки назначались на основе нужных данных.
Чтобы получить более подробные данные, например о конкретных конверсиях Floodlight или пользовательских переменных, нужно создать специальный столбец.
Подробнее о том, как использовать специальные параметры для фильтрации столбца Floodlight в Поисковой рекламе 360…