Floodlight は Google マーケティング プラットフォーム（GMP）のコンバージョン トラッキング システムです。共有データレイヤーとして機能し、単一のタグセットを使用して、キャンペーン マネージャー 360、ディスプレイ＆ビデオ 360、検索広告 360 をまたいでコンバージョンとユーザー イベントをトラッキングできます。
このページの内容
Floodlight を使用するメリット
Floodlight では、ユーザー アクションの全体像を把握でき、検索とディスプレイの広告活動間でデータサイロが発生するのを防ぐことができます。
- クロスチャネル測定: Floodlight アクティビティは Google マーケティング プラットフォーム全体で共有されるため、コンバージョンを重複除去できます。たとえば、ユーザーがコンバージョンの前にディスプレイ広告と検索広告をクリックした場合、Floodlight はコンバージョンを 2 回カウントするのではなく、アトリビューション モデルに従って正しく計上します。
- オーディエンスの構築: サイトでのユーザーの特定のアクション（カートへの追加など）に基づいてオーディエンス リストを作成し、検索キャンペーンとディスプレイ キャンペーンをまたいでこれらのユーザーをターゲットに設定できます。
- 入札単価の最適化: Floodlight データを通じて、実際の価値につながるアクションを重視して最適化するよう検索広告 360 とディスプレイ＆ビデオ 360 の自動入札戦略を強化できます。
Floodlight の仕組み
Floodlight は、ウェブサイトやアプリに配置されたタグと呼ばれるコード スニペットに基づいて動作します。タグが配置されたページ（「手続き完了」ページなど）にユーザーがアクセスすると、タグによって Floodlight インプレッションが生成されます。
次に、指定したルックバック ウィンドウ内にこのユーザーがお客様の広告を表示またはクリックしたかどうかが確認されます。一致するインタラクションが見つかれば、コンバージョンが 1 件カウントされます。
設定と共有
ほとんどのワークフローにおいて、Floodlight 設定はキャンペーン マネージャー 360 を親として管理されます。Floodlight 設定（タグのコンテナ）はキャンペーン マネージャー 360 で行う必要がありますが、コンバージョン アクションは柔軟に設定できます。Floodlight アクティビティ（トラッキング対象のイベント）は、キャンペーン マネージャー 360 または検索広告 360 で作成できます。
これらの設定は検索広告 360 に同期されます。これらのプラットフォームをリンクする際は、次の点に注意してください。
- 権限: リンクを開始したり、検索広告 360 でアクティビティを作成したりするには、両方のプラットフォームで適切なユーザー プロフィールの権限が必要です。
- 同期のタイミング: キャンペーン マネージャー 360 で行った変更（新しいアクティビティの作成など）が検索広告 360 に反映されるまでには数時間かかることがあります。
- 編集の制限: Floodlight 設定とグローバル設定（ルックバック ウィンドウなど）はキャンペーン マネージャー 360 で管理します。検索広告 360 は主に、特定のアクティビティを作成して管理し、キャンペーンに割り当てるために使用します。
詳しくは、キャンペーン マネージャー 360 と検索広告 360 の間で Floodlight アクティビティが共有される仕組みをご覧ください。
Floodlight の基本機能
Floodlight は、Google タグまたは Google タグ マネージャーを使用して実装できます。Google タグの使用を強くおすすめします。Google タグは、サイトワイド タグのライブラリで、正確な測定と他の Google サービスとの容易な統合を実現します。従来の iframe タグまたはイメージタグを使用している場合は、データ損失を防ぐために Google タグに移行する必要があります。
一方で、Google タグ マネージャーを使用すると、サイトのコードを直接編集せずにタグを管理できます。
詳しくは、Floodlight コンバージョン アクションを作成する方法と、Google タグ マネージャーを使用して Floodlight コンバージョン アクションのタグを管理する方法をご覧ください。
オフライン コンバージョン トラッキング
オンラインで開始されオフラインで終了するコンバージョン（コールセンター経由で完了した販売など）については、オフライン データを Floodlight にアップロードできます。これにより、広告クリックと最終的な収益をつなげて把握できます。
これらのアップロードを行う際は、プレースホルダの Floodlight アクティビティ（サイトに実装しない）を使用するのが一般的なベスト プラクティスです。これにより、オフライン データとオンラインタグが発火したデータを区別できます。
詳しくは、オフライン コンバージョンのアップロードについてをご覧ください。
拡張コンバージョン
拡張コンバージョンは、コンバージョン時にメールアドレスなどのファーストパーティ データを取得することでトラッキングの精度を高めます。取得されたデータは、プライバシー保護のためハッシュ化（SHA-256 を使用）されたうえで、Google アカウントと照合されます。このプロセスにより、ブラウザの制限によって Cookie ベースの測定ができないコンバージョンを復元できます。
詳しくは、拡張コンバージョンについてをご覧ください。
高度なカスタマイズ
カスタム Floodlight 変数（CFV）
標準の Floodlight タグはコンバージョンの数をカウントしますが、カスタム Floodlight 変数を使用すると、コンテキストを把握できるようになります。カスタム Floodlight 変数を設定して、「映画のジャンル」などのディメンションや、送料などの指標をトラッキングできます。
キャンペーン マネージャー 360 で最大 100 個のカスタム変数を作成し、検索広告 360 に同期して、レポートの列や入札戦略に使用できます。
詳しくは、検索広告 360 のカスタム Floodlight 指標およびディメンションについてをご覧ください。
Floodlight 処理
Floodlight 処理を使用すると、ウェブサイトのコードを変更することなく、検索広告 360 でデータをクリーンアップまたは修正できます。たとえば、収益を別の通貨に換算する、レポートから特定のテスト用アクティビティを除外する、タグが正しく発火しなかった場合に収益値を修正するなどの処理が可能です。
詳しくは、Floodlight 処理についてをご覧ください。
Floodlight に関するレポート
検索広告 360 で Floodlight データを表示する際は、レポート表の 2 つの主要な列を区別することが重要です。
- すべてのコンバージョン: この列では、すべての Floodlight アクティビティとプラットフォーム固有の目標を含む、トラッキングされたすべてのデータがレポートされます。この列は、概要分析や元データの検証での使用に適しています。
- コンバージョン: この列では、[コンバージョン列に含める] で明示的に選択した特定のアクションのみがレポートされます。入札戦略ではこの列が使用されます。適切なデータに注目して入札が行われるよう、ここには最も重視する重要業績評価指標のみを含めるようにしてください。
特定の Floodlight アクティビティやカスタム変数など、より粒度の細かいデータを確認するには、カスタム列を作成する必要があります。
詳しくは、検索広告 360 リニューアル版でカスタム ディメンションを使用して Floodlight 列をフィルタリングする方法をご覧ください。
