Το Floodlight είναι το σύστημα παρακολούθησης μετατροπών για το Google Marketing Platform (GMP). Λειτουργεί ως επίπεδο κοινόχρηστων δεδομένων, επιτρέποντάς σας να παρακολουθείτε μετατροπές και συμβάντα χρηστών στο Campaign Manager 360, στο Display & Video 360 και στο Search Ads 360, χρησιμοποιώντας ένα μόνο σύνολο ετικετών.
Σε αυτή τη σελίδα
- Γιατί να χρησιμοποιήσετε το Floodlight
- Πώς λειτουργεί το Floodlight
- Βασικές λειτουργίες του Floodlight
- Σύνθετη εξατομίκευση
- Αναφορές στο Floodlight
Γιατί να χρησιμοποιήσετε το Floodlight
Το Floodlight προσφέρει μια ενοποιημένη προβολή της δραστηριότητας των χρηστών, αποτρέποντας τα σιλό δεδομένων μεταξύ των προσπαθειών αναζήτησης και προβολής.
- Μέτρηση μεταξύ καναλιών: Δεδομένου ότι οι δραστηριότητες Floodlight κοινοποιούνται στην πλατφόρμα GMP, μπορείτε να καταργήσετε τις διπλότυπες μετατροπές. Για παράδειγμα, αν ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση προβολής και, στη συνέχεια, σε μια διαφήμιση αναζήτησης πριν από τη μετατροπή, το Floodlight διασφαλίζει ότι η μετατροπή αναφέρεται με ακρίβεια σύμφωνα με το μοντέλο απόδοσης που χρησιμοποιείτε, αντί να υπολογίζεται δύο φορές.
- Δημιουργία κοινού: Μπορείτε να δημιουργήσετε λίστες κοινού με βάση συγκεκριμένες ενέργειες που πραγματοποιούν οι χρήστες στον ιστότοπό σας (για παράδειγμα, Προστέθηκε στο καλάθι) και να στοχεύσετε αυτούς τους χρήστες τόσο σε καμπάνιες αναζήτησης όσο και σε καμπάνιες προβολής.
- Βελτιστοποίηση υποβολής προσφορών: Τα δεδομένα Floodlight υποστηρίζουν τις στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών στο Search Ads 360 και στο Display & Video 360, πραγματοποιώντας βελτιστοποίηση για ενέργειες που αυξάνουν την πραγματική αξία.
Πώς λειτουργεί το Floodlight
Το Floodlight βασίζεται σε ένα απόσπασμα κώδικα, γνωστό ως ετικέτα, το οποίο τοποθετείται στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας. Όταν ένας χρήστης επισκέπτεται μια σελίδα όπου έχει εγκατασταθεί η ετικέτα, όπως μια σελίδα ευχαριστιών, η ετικέτα δημιουργεί μια εμφάνιση Floodlight.
Στη συνέχεια, το σύστημα ελέγχει αν αυτός ο χρήστης έχει προβάλει ή έχει κάνει κλικ σε μία από τις διαφημίσεις σας εντός του καθορισμένου παραθύρου ανασκόπησης. Αν βρεθεί αντιστοίχιση, καταμετράται μια μετατροπή.
Διαμόρφωση και κοινή χρήση
Στις περισσότερες ροές εργασίας, το Campaign Manager 360 λειτουργεί ως γονικό στοιχείο για τις ρυθμίσεις Floodlight. Αν και η διαμόρφωση Floodlight (το κοντέινερ για τις ετικέτες σας) πρέπει να δημιουργηθεί στο Campaign Manager 360, έχετε ευελιξία με τις ενέργειες μετατροπής. Μπορείτε να δημιουργήσετε δραστηριότητες Floodlight (τα συγκεκριμένα συμβάντα που παρακολουθείτε) είτε στο Campaign Manager 360 είτε στο Search Ads 360.
Στη συνέχεια, αυτές οι ρυθμίσεις συγχρονίζονται με το Search Ads 360. Κατά τη σύνδεση αυτών των πλατφορμών, λάβετε υπόψη τα εξής:
- Άδειες: Πρέπει να έχετε τα σωστά δικαιώματα προφίλ χρήστη και στις δύο πλατφόρμες, για να ξεκινήσετε τον σύνδεσμο ή να δημιουργήσετε δραστηριότητες στο Search Ads 360.
- Χρονισμός συγχρονισμού: Μπορεί να χρειαστούν μερικές ώρες, προκειμένου να εμφανιστούν στο Search Ads 360 οι αλλαγές που πραγματοποιούνται στο Campaign Manager 360, όπως η δημιουργία μιας νέας δραστηριότητας.
- Περιορισμοί επεξεργασίας: Η διαχείριση της διαμόρφωσης Floodlight και των καθολικών ρυθμίσεων (όπως τα παράθυρα ανασκόπησης) γίνεται στο Campaign Manager 360. Το Search Ads 360 χρησιμοποιείται κυρίως για τη δημιουργία και τη διαχείριση συγκεκριμένων δραστηριοτήτων, καθώς και για την εκχώρησή τους σε καμπάνιες.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο κοινής χρήσης των δραστηριοτήτων Floodlight μεταξύ του Campaign Manager 360 και του Search Ads 360.
Βασικές λειτουργίες του Floodlight
Μπορείτε να υλοποιήσετε το Floodlight χρησιμοποιώντας την ετικέτα Google ή τον Διαχειριστή ετικετών Google. Συνιστούμε ανεπιφύλακτα την ετικέτα Google, η οποία είναι μια βιβλιοθήκη προσθήκης ετικετών σε ολόκληρο τον ιστότοπο που διασφαλίζει την ακριβή μέτρηση και την ευκολότερη ενσωμάτωση με άλλα προϊόντα Google. Αν χρησιμοποιείτε παλαιότερες ετικέτες iframe ή εικόνας, θα πρέπει να κάνετε μετεγκατάσταση στην ετικέτα Google, για να αποτρέψετε την απώλεια δεδομένων.
Εναλλακτικά, ο Διαχειριστής ετικετών Google σάς επιτρέπει να διαχειρίζεστε ετικέτες χωρίς να επεξεργάζεστε απευθείας τον κώδικα ιστοτόπου.
Μάθετε πώς να δημιουργείτε ενέργειες μετατροπής Floodlight και να χρησιμοποιείτε τον Διαχειριστή ετικετών Google για τη διαχείριση ετικετών για ενέργειες μετατροπής Floodlight.
Παρακολούθηση μετατροπών εκτός σύνδεσης
Για μετατροπές που ξεκινούν στο διαδίκτυο αλλά ολοκληρώνονται εκτός σύνδεσης (όπως πωλήσεις που ολοκληρώνονται μέσω τηλεφωνικού κέντρου), μπορείτε να ανεβάσετε δεδομένα εκτός σύνδεσης στο Floodlight. Αυτό συμβάλλει στη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ των κλικ σε διαφημίσεις και των τελικών εσόδων.
Μια συνήθης βέλτιστη πρακτική είναι να χρησιμοποιείτε μια δραστηριότητα placeholder Floodlight (μια δραστηριότητα που δεν υλοποιείται στον ζωντανό ιστότοπό σας) για αυτές τις μεταφορτώσεις. Με αυτόν τον τρόπο, τα δεδομένα εκτός σύνδεσης διατηρούνται ξεχωριστά από τις εμφανίσεις pixel στο διαδίκτυο.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μεταφόρτωση μετατροπών εκτός σύνδεσης.
Ενισχυμένες μετατροπές
Οι βελτιωμένες μετατροπές βελτιώνουν την ακρίβεια, καταγράφοντας δεδομένα πρώτου μέρους, όπως διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κατά τη διάρκεια μιας μετατροπής. Αυτά τα δεδομένα κατακερματίζονται για λόγους απορρήτου (με χρήση του SHA256) και αντιστοιχίζονται με λογαριασμούς Google. Αυτή η διαδικασία βοηθά στην ανάκτηση μετατροπών που ενδέχεται να χάσουν τα cookie λόγω περιορισμών του προγράμματος περιήγησης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βελτιωμένες μετατροπές.
Σύνθετη εξατομίκευση
Προσαρμοσμένες μεταβλητές Floodlight (CFV)
Ενώ οι βασικές ετικέτες Floodlight καταμετρούν τον όγκο των μετατροπών, οι προσαρμοσμένες μεταβλητές Floodlight σάς επιτρέπουν να καταγράφετε το ευρύτερο πλαίσιο. Μπορείτε να τα ρυθμίσετε για να παρακολουθείτε ιδιότητες όπως το "Είδος ταινίας" ή μετρήσεις όπως το Κόστος αποστολής.
Μπορείτε να δημιουργήσετε έως και 100 προσαρμοσμένες μεταβλητές στο Campaign Manager 360 και να τις συγχρονίσετε με το Search Ads 360, για να τις χρησιμοποιήσετε στις στήλες αναφορών και στις στρατηγικές υποβολής προσφορών.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμοσμένες μετρήσεις και τις ιδιότητες Floodlight στο Search Ads 360.
Οδηγίες Floodlight
Με τις οδηγίες Floodlight, μπορείτε να εκκαθαρίσετε ή να τροποποιήσετε τα δεδομένα σας στο Search Ads 360, χωρίς να αλλάξετε τον κώδικα στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε οδηγίες για να μετατρέψετε έσοδα σε διαφορετικό νόμισμα, να εξαιρέσετε συγκεκριμένες δραστηριότητες δοκιμών από τις αναφορές σας ή να διορθώσετε μια αξία εσόδων, αν μια ετικέτα ενεργοποιήθηκε εσφαλμένα.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις οδηγίες Floodlight.
Αναφορές στο Floodlight
Κατά την προβολή δεδομένων Floodlight στο Search Ads 360, είναι σημαντικό να γίνεται διάκριση μεταξύ των 2 κύριων στηλών στον πίνακα αναφορών:
- Όλες οι μετατροπές: Αυτή η στήλη αναφέρει όλα τα στοιχεία που παρακολουθούνται, συμπεριλαμβανομένων όλων των δραστηριοτήτων Floodlight και των στόχων για συγκεκριμένες πλατφόρμες. Χρησιμοποιείται καλύτερα για ανάλυση υψηλού επιπέδου και επαλήθευση μη επεξεργασμένων δεδομένων.
- Μετατροπές: Αυτή η στήλη αναφέρει μόνο τις συγκεκριμένες ενέργειες που έχετε επιλέξει ρητά να συμπεριλάβετε στις Μετατροπές. Αυτή είναι η στήλη που χρησιμοποιούν οι στρατηγικές υποβολής προσφορών. Εδώ θα πρέπει να συμπεριλάβετε μόνο τους σημαντικότερους δείκτες απόδοσης, για να διασφαλίσετε ότι η υποβολή προσφορών εστιάζει στα κατάλληλα δεδομένα.
Για να βρείτε πιο αναλυτικά δεδομένα, όπως συγκεκριμένες δραστηριότητες Floodlight ή προσαρμοσμένες μεταβλητές, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη στήλη.
Μάθετε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένες ιδιότητες για να φιλτράρετε μια στήλη Floodlight στο Search Ads 360.