Прогнозируемое значение расходов позиции в Дисплее и Видео 360 позволяет настраивать позиции так, чтобы они использовали все выделенные им средства. Значение прогноза автоматически обновляется после изменения настроек позиции. Эта функция позволяет решать следующие задачи:
- проверять, будет ли позиция расходовать бюджет в достаточной степени;
- узнавать, как ставка, бюджет и настройки таргетинга влияют на расходование средств.
Как рассчитываются прогнозы
При подготовке прогноза текущие настройки таргетинга, ставки, бюджет и даты начала и окончания показа сопоставляются с данными о трафике, которые относятся к прошлому. Иными словами, прогноз основан на числе запросов ставки, которые ранее были получены платформой и соответствуют настройкам вашей позиции.
Отрезок времени в прошлом, к которому относится статистика трафика, используемая в расчетах, равняется периоду показа объявлений из позиции (до 30 дней). Например, при прогнозировании значения расходов позиции, которая должна показываться семь дней, будет учитываться статистика трафика за последнюю неделю.
Прогнозируемое значение расходов может не совпадать с фактическим трафиком, который получит ваша позиция.
Как работать с функцией прогнозирования
Прогнозируемые значения расходов можно посмотреть в разделе "Панель оповещений" после того, как вы создадите и настроите позиции, показ которых будет выполняться в будущем. После начала показа данные прогноза становятся недоступны.
Типы прогнозируемых значений расходов
- Невозможно определить вероятность недорасходования бюджета. Дисплею и Видео 360 не удалось узнать, потратит ли позиция выделенный для нее бюджет, или получить необходимые для создания прогноза данные, относящиеся к пользователям.
- В этой позиции велика вероятность недорасходования бюджета. Средства, которые были выделены позиции, с высокой вероятностью не будут потрачены в полном объеме. Вместе с этим оповещением вы получите рекомендации о том, как изменить настройки позиции, чтобы она смогла использовать весь свой бюджет. В настоящее время мы предлагаем вам советы, связанные с креативами, ставками и таргетингом.
- Вероятность недорасходования бюджета невысока. Скорее всего, бюджет позиции будет использован полностью.
Примечания
- Прогнозируемое значение расходов можно получить только для позиций с показом на YouTube и партнерских видеоресурсах, а также медийных и видеопозиций. Получить прогноз по позициям первого типа можно только в том случае, если они предназначены для повышения узнаваемости бренда или содержат товарные объявления.
- Бюджет включает средства, выделенные на период, в течение которого будет показываться позиция. Прогнозируемое значение расходов будет основано только на бюджете позиции, если он больше бюджета заказа на размещение.
- Если у позиций совпадает таргетинг, у них могут возникнуть проблемы с расходованием бюджета. Обратите внимание, что этот фактор не учитывается при прогнозировании.