Mithilfe der Ausgabenprognose in Display & Video 360 können Sie ganz einfach Werbebuchungen erstellen, bei denen das gesamte zugewiesene Budget aufgebraucht wird. Wenn Sie die Einstellungen einer Werbebuchung ändern, wird die Ausgabenprognose automatisch aktualisiert. Das ermöglicht Ihnen Folgendes:
- Überprüfen, ob das zugewiesene Budget für die Werbebuchung ausgegeben wird
- Ermitteln, wie sich einzelne Targeting-Optionen sowie Gebots- und Budgeteinstellungen darauf auswirken, wie wahrscheinlich das Budget aufgebraucht wird
So werden Prognosen für Ausgaben berechnet
Bei der Ausgabenprognose für eine Werbebuchung wird die Leistung simuliert. Dabei werden der bisherige Traffic sowie die aktuellen Targeting-, Gebots-, Budget- und Laufzeiteinstellungen berücksichtigt. Die Prognose basiert also auf der Anzahl der bisherigen Gebotsanfragen an die Plattform, die den Einstellungen Ihrer Werbebuchung entsprechen.
Der bisherige Traffic, der für die Prognose der Leistung herangezogen wird, richtet sich nach der Laufzeit der Werbebuchung und kann bis zu 30 Tage umfassen. Bei der Reichweitenprognose einer Werbebuchung mit einer Laufzeit von 7 Tagen wird beispielsweise der bisherige Traffic von 7 Tagen berücksichtigt.
Die Prognose ist keine Garantie für den Traffic, den Sie tatsächlich mit der Werbebuchung erzielen.
Prognosen verstehen
Im Bereich „Radar“ werden Ausgabenprognosen angezeigt, wenn Sie Werbebuchungen mit einer Laufzeit, die in der Zukunft beginnt, erstellen und bearbeiten. Sobald eine Werbebuchung ausgeliefert wird, sind keine derartigen Prognosen mehr verfügbar.
Typen von Ausgabenprognosen
- Das Risiko für zu geringe Ausgaben konnte nicht ermittelt werden: Es ließ sich nicht genau feststellen, ob das zugewiesene Budget für die Werbebuchung ausgegeben wird, oder der Nutzer hat nicht alle Angaben gemacht, die für das Erstellen einer Prognose erforderlich sind.
- Für die Werbebuchung wird mit hoher Wahrscheinlichkeit zu wenig ausgegeben: Es ist sehr wahrscheinlich, dass für die Werbebuchung ein zu kleiner Teil des Budgets ausgegeben wird. Zusammen mit der Benachrichtigung werden auch Vorschläge für Anpassungen angezeigt, die vermutlich dazu führen, dass das gesamte Budget für die Werbebuchung aufgebraucht wird. Aktuell stellen wir Änderungsvorschläge für das Creative, für Gebote und für das Targeting zur Verfügung.
- Geringes Risiko für zu niedrige Ausgaben: Für die Werbebuchung wird voraussichtlich das gesamte zugewiesene Budget ausgegeben.
Wichtige Hinweise
- Ausgabenprognosen sind nur für Werbebuchungen vom Typ „YouTube und Partner“ sowie für Video- und Displaywerbebuchungen verfügbar. Für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen können Ausgabenprognosen nur für den Werbebuchungstyp Produkt- und Markenkaufbereitschaft erstellt werden.
- Der Wert für „Budget“ entspricht dem Budget der Werbebuchung für die gesamte Laufzeit. Wenn das Budget einer Werbebuchung höher als das des zugehörigen Anzeigenauftrags ist, bezieht sich die Ausgabenprognose ausschließlich auf das Budget der Werbebuchung.
- In den Prognosen werden keine Daten zu Werbebuchungen mit sich überschneidenden Targeting-Kriterien berücksichtigt, durch die die Ausgaben der Werbebuchung möglicherweise eingeschränkt werden.
