Bu sayfada
- Otomatik bütçe ayırma sizin için yararlı olur mu?
- Otomatik bütçe ayırmayı etkinleştirme
- Satır öğelerinin performansı
- Bütçeyle ilgili dikkate alınması gereken noktalar
- İlerleme hızı
- Sık sorulan sorular
Bir kampanya siparişinde otomatik bütçe ayırma (ABA) özelliğini etkinleştirirseniz Display & Video 360 parayı, kampanya siparişinin satır öğeleri arasında dinamik bir şekilde hareket ettirerek kampanya siparişi bütçenizin harcanma şeklini optimize eder. Otomatik bütçe ayırma, düşük performans gösteren satır öğelerinden parayı alarak yüksek performans gösteren satır öğelerinin bütçelerini artırır.
Otomatik bütçe ayırma sizin için yararlı olur mu?
Kampanya siparişlerinizin TBM, EBM veya özel teklif verme hedefleri varsa otomatik bütçe ayırmadan yararlanabilirsiniz. Harcamanın performansa göre ayrılmasını sağlamak için satır öğelerinizin bütçelerinin düzenli olarak yeniden dengelenmesi gerekir.
Ne zaman otomatik bütçe ayırmayı kullanmamalıyım?
Aşağıdakiler kampanya siparişiniz için geçerliyse otomatik bütçe ayırmayı kullanmayın:
- 2 haftadan daha kısa süredir aralıklarla reklam yayını yapılıyor.
- "Marka bilinci oluşturma" amacı var, tıklama veya dönüşüm sağlama amacı yok.
- Teklif stratejilerinin bir arada kullanıldığı satır öğeleri bulunuyor.
- Yalnızca bir satır öğesi içeriyor.
- Kampanya siparişinizde eşit şekilde harcama yapmak veya satır öğesi başına belirli bir miktar harcamak için satır öğelerine ihtiyacınız olduğunda otomatik bütçe ayırmayı kullanmayın.
- İşitsel satır öğeleri yayınlanırken otomatik bütçe ayırma desteklenmez.
Otomatik bütçe ayırmayı etkinleştirme
- Otomatik bütçe ayırmayı etkinleştirmek için bir kampanya siparişi açın.
- Ardından Optimizasyon bölümüne gidin ve aşağıdakilerden birini seçin:
- Teklifi ve bütçeyi kampanya siparişi seviyesinde otomatikleştirin (Bu, teklifleri otomatik olarak ayarlaması ve bütçeleri kampanya siparişindeki daha iyi performans gösteren satır öğelerine kaydırması için Google Yapay Zeka'ya tam kontrol verecektir.)
- "Ayrılan bütçenizi otomatik olarak optimize edin" onay kutusunu işaretleyerek teklifi ve bütçeyi satır öğesi seviyesinde kontrol edin (Bu, bazı satır öğeleri için sabit bir bütçe belirlemenize, diğerlerinin ise performansa göre otomatik olarak ayarlanmasına olanak tanır. Her satır öğesinde ayarlandıktan sonra bütçeyi sabitlemeyi veya otomatik olarak ayarlamayı seçebilirsiniz.)
Satır öğelerinin performansı
Display & Video 360, kampanya siparişiniz için belirlediğiniz hedefleri karşılaştırarak satır öğelerinin performansını belirler. Aşağıdaki kampanya siparişi hedefleri desteklenir:
- Tıklama oranı (TO)
- İşlem başına maliyet (EBM)
- Tıklama başına maliyet (TBM)
- Tamamlanan (video) görüntüleme başına maliyet (TGBM)
- Bitişte dinlenebilir ve görüntülenebilir gösterim başına maliyet (CPIAVC)
- Bin gösterim başına maliyet (BGBM)
- Görüntüleme başına maliyet (GBM)
- Videonun tamamını izleme oranı
- Görüntülenebilirlik
- Görüntüleme oranı (GO)
Satır öğeleriniz dönüşümleri izlemiyorsa Display & Video 360 satır öğelerini TBM'lerine göre karşılaştırır. EBM'deki gibi bunda da daha düşük TBM "daha iyi performansı" gösterir.
Satır öğesi iyi performans gösterdiğinde Display & Video 360 bu satır öğesinin günlük bütçesini artırabilir. Belirli durumlarda (örneğin kampanya siparişinizin bütçesini artırmışsanız) Display & Video 360, iyi performans gösteren satır öğelerinin bütçesini günde %20'den fazla artırabilir. Bununla birlikte, sonunda satır öğenizin harcaması her zaman kampanya siparişinin bütçesiyle sınırlı olur.
İyi performans gösteren satır öğelerinin aksine Display & Video 360, düşük performans gösteren satır öğelerinin günlük bütçesini her gün %20'ye kadar azaltabilir.
Bütçeyle ilgili dikkate alınması gereken noktalar
Otomatik bütçe ayırma, kampanya siparişindeki satır öğeleri arasında bölünen bütçenin toplam miktarını belirlemek için kampanya siparişinin bütçesini kullanır; satır öğelerinin bütçelerinin birleşik toplamını kullanmaz.
Bir örnek gösterÖrneğin, 3 satır öğesi içeren bir kampanya siparişiniz olduğunu düşünelim. Kampanya siparişinin bütçesi 500 ABD doları, ancak her bir satır öğesinin bütçesi 200 ABD doları olsun.
Bu örnekte, kampanya siparişindeki satır öğeleri arasında bölünecek tutar, satır öğelerinin birleşik toplam bütçesi olan 600 ABD doları değil, kampanya siparişinin bütçesi olan 500 ABD dolarıdır.
İlerleme hızı
Sonuçta otomatik bütçe ayırma, kampanya siparişinin ayarlanan hızına ayak uydurmaya çalışacaktır. Bu nedenle, kampanya siparişinizi reklamvereninizin ihtiyaçlarına uygun ilerleme hızıyla ayarladığınızdan emin olun.
Sık sorulan sorular
Otomatik bütçe ayırmanın işleyiş şekliOtomatik bütçe ayırma etkinleştirildiğinde Display & Video 360, kampanya siparişi bütçenizin satır öğelerine en iyi şekilde nasıl dağıtılabileceğini anlamak için yakın tarihli performans verilerine bakar. Bu işlem, önce satır öğelerinizin kampanya siparişinizin bütçesini harcama kapasitesinin değerlendirilmesi ve ardından kampanya siparişinizin bütçesini her bir satır öğesinin performansına göre dağıtılmasıyla gerçekleştirilir.
Envanter sınırlamaları yoksa daha düşük performans gösteren satır öğelerine kıyasla en iyi performans gösteren satır öğelerine öncelik tanınır. Dönüşümleri izlemiyorsanız Display & Video 360, her bir satır öğesinin TBM'sine göre optimizasyon yapar.
Satır öğeleriniz nispeten yeniyse otomatik bütçe ayırma, satır öğelerinizin bütçelerini yeniden dengelemeye başlamadan önce Display & Video 360'ın birkaç gün boyunca veri toplaması gerekecektir.
-
Satır öğelerinizin bütçeleri değişecektir.
Otomatik bütçe ayırma etkinleştirilir etkinleştirilmez Display & Video 360, kampanya siparişinizdeki satır öğelerinin bütçelerini değiştirmeye başlayabilir. Buna ek olarak, Display & Video 360 önceden "sınırsız" bütçesi olan satır öğeleri için otomatik olarak sınırlı bütçeler ayarlar.
Display & Video 360, satır öğelerinizin bütçelerini değiştirmeye başladıktan sonra bu değişiklikler geri alınamaz. Ayrıca, otomatik bütçe ayırmayı daha sonra devre dışı bırakırsanız satır öğelerinizin orijinal bütçeleri geri yüklenmez. Bu yüzden, kampanya siparişlerinde otomatik bütçe ayırmayı yalnızca satır öğesi bütçelerinizin değiştirilmesi sizin için herhangi bir sorun oluşturmayacaksa etkinleştirin.
Her zaman olduğu gibi otomatik bütçe ayırma etkinleştirildiğinde bütçeler, mevcut satır öğelerinin performansına ve bütçelerini harcama kapasitesine bağlı olarak, yavaş hızdaki veya düşük performans gösteren satır öğelerinden daha yüksek hızdaki ve daha iyi performans gösteren diğer satır öğelerine kaydırılır.
Kampanya siparişinizdeki tüm satır öğelerinin hızı yavaşsa bütçeler yavaş bir satır öğesinden diğer bir satır öğesine kaydırılacağı için bütçe ayırmaları olağan dışı görünebilir. Birkaç satır öğesinin en yüksek performansı gösterdiği bazı durumlarda, yavaş hızdaki ve düşük performans gösteren satır öğelerinin bütçelerinin neredeyse tümü, daha iyi performans gösteren satır öğelerine yeniden dağıtılabilir.
Evet. Otomatik bütçe ayırmayla satır öğesi bütçelerinde yapılan değişiklikleri görüntülemek için satır öğelerinizin etkinlik geçmişini inceleyin.
Evet, satır öğeleri sabit bir bütçe ayarlanarak otomatik bütçe ayırmadan hariç tutulabilir. İlk olarak, Optimizasyon bölümünde Teklifi ve bütçeyi satır öğesi seviyesinde kontrol et'i seçerek otomatik bütçe ayırmayı kampanya siparişi seviyesinde etkinleştirin. Ardından Bütçe dağılımınızı otomatik olarak optimize edin kutusunu işaretleyin. Artık bir bütçenin kontrol edilmesi gerektiğinde bazı satır öğelerini hariç tutabilir ancak yine de otomatik bütçe ayırmadan yararlanan kampanya siparişlerine sahip olabilirsiniz.
YouTube desteklenir. Otomatik bütçe ayırmayı YouTube envanteri ile kullanmak için kampanya siparişinin yalnızca YouTube ve iş ortakları satır öğeleri veya yalnızca Talep Yaratma satır öğeleri içermesi gerekir. Hem Talep Yaratma hem de YouTube ve iş ortakları satır öğeleri içeren kampanya siparişleri, otomatik bütçe ayırma ile uyumlu değildir. Diğer satır öğesi türlerinin yanı sıra Talep Yaratma veya YouTube ve iş ortakları satır öğeleri içeren kampanya siparişleri de uyumlu değildir.
