Satır öğelerinizin bütçesini otomatik olarak optimize etme
Bu sayfada
- Otomatik bütçe ayırmayı açma
- Sık sorulan sorular
- Otomatik bütçe ayırmanın işleyiş şekli
- Otomatik bütçe ayırmayı etkinleştirdiğimde ne olur?
- Otomatik bütçe ayırmayı etkinleştirdiğimde satır öğelerimden bazılarının ilerleme hızı yavaşsa ne olur?
- Otomatik bütçe ayırma ile yapılan bütçe değişikliklerini inceleyebilir miyim?
- Otomatik bütçe ayırma ayarlanırken satır öğeleri hariç tutulabilir mi?
- Otomatik bütçe ayırmayı YouTube kampanyalarıyla kullanabilir miyim?
- ABA'nın "Önde" ilerleme hızıyla işleyiş şekli
Bir kampanya siparişinde otomatik bütçe ayırma (ABA) özelliğini etkinleştirirseniz Display & Video 360 parayı, kampanya siparişinin satır öğeleri arasında dinamik bir şekilde hareket ettirerek kampanya siparişi bütçenizin harcanma şeklini optimize eder. Otomatik bütçe ayırma özelliği, parayı düşük performanslı satır öğelerinden alarak yüksek performanslı satır öğeleri için bütçeyi artırır.
Otomatik bütçe ayırma sizin için yararlı olur mu?
Kampanya siparişlerinizin TBM, EBM veya özel teklif verme hedefleri varsa otomatik bütçe ayırmadan yararlanabilirsiniz. Harcamanın performansa göre ayrılmasını sağlamak için satır öğelerinizin bütçelerinin düzenli olarak yeniden dengelenmesi gerekir.
Otomatik bütçe ayırmayı ne zaman kullanmamalıyım?
Aşağıdakiler kampanya siparişiniz için geçerliyse otomatik bütçe ayırmayı kullanmayın:
- 2 haftadan daha kısa süredir aralıklarla reklam yayını yapılıyor.
- "Marka bilinci oluşturma" amacı var, tıklama veya dönüşüm sağlama amacı yok.
- Farklı teklif stratejilerinin bir arada kullanıldığı satır öğeleri bulunuyor.
- Yalnızca bir satır öğesi içeriyor.
- Kampanya siparişinizdeki satır öğelerinin eşit şekilde veya satır öğesi başına belirli bir tutar harcaması gerektiğinde otomatik bütçe ayırmayı kullanmayın.
- Otomatik bütçe ayırma, işitsel satır öğeleri yayınlanırken desteklenmez.
Otomatik bütçe ayırmayı açma
- Otomatik bütçe ayırmayı etkinleştirmek için bir kampanya siparişi açın.
- Ardından Optimizasyon bölümüne gidin ve aşağıdakilerden birini seçin:
- Teklifi ve bütçeyi kampanya siparişi seviyesinde otomatikleştirin (Bu seçenek, teklifleri otomatik olarak ayarlaması ve bütçeleri kampanya siparişindeki daha iyi performans gösteren satır öğelerine kaydırması için Google'ın Yapay Zekası'na tam kontrol verir.)
- "Ayrılan bütçenizi otomatik olarak optimize edin" onay kutusu işaretliyken teklifi ve bütçeyi satır öğesi seviyesinde kontrol edin (Bu seçenek, bazı satır öğeleri için sabit bir bütçe belirlemenize, diğerlerinin ise performansa göre otomatik olarak ayarlanmasına olanak tanır. Her satır öğesinde ayarlandıktan sonra bütçeyi sabitlemeyi veya otomatik olarak ayarlamayı seçebilirsiniz.)
Satır öğelerinin performansı
Display & Video 360, kampanya siparişiniz için belirlediğiniz hedefleri karşılaştırarak satır öğelerinin performansını belirler. Aşağıdaki kampanya siparişi hedefleri desteklenir:
- Tıklama oranı (TO)
- İşlem başına maliyet (EBM)
- Tıklama başına maliyet (TBM)
- Tamamlanan görüntüleme başına maliyet (TGBM)
- Tamamlandığında dinlenebilir ve görüntülenebilir gösterim başına maliyet (CPIAVC)
- Bin gösterim başına maliyet (BGBM)
- Görüntüleme başına maliyet (GBM)
- Videonun tamamını izleme oranı
- Görüntülenebilirlik
- Görüntüleme Oranı (GO)
Satır öğeleriniz dönüşümleri izlemiyorsa Display & Video 360 satır öğelerini TBM'lerine göre karşılaştırır. EBM'deki gibi bunda da daha düşük TBM "daha iyi performansı" gösterir.
Satır öğesi iyi performans gösterdiğinde Display & Video 360 bu satır öğesinin günlük bütçesini artırabilir. Belirli durumlarda (örneğin kampanya siparişinizin bütçesini artırmışsanız) Display & Video 360, iyi performans gösteren satır öğelerinin bütçesini günde %20'den fazla artırabilir. Bununla birlikte, sonunda satır öğenizin harcaması her zaman kampanya siparişinin bütçesiyle sınırlı olur.
İyi performans gösteren satır öğelerinin aksine Display & Video 360, düşük performans gösteren satır öğelerinin günlük bütçesini her gün %20'ye kadar azaltabilir.
Bütçeyle ilgili dikkat gerektiren noktalar
Otomatik bütçe ayırma, ekleme siparişindeki satır öğeleri arasında bölüştürülecek toplam bütçe tutarını belirlemek için satır öğeleri bütçelerinin birleşik toplamını değil, ekleme siparişinin bütçesini kullanır.
Bana bir örnek gösterÖrneğin, 3 satır öğesi içeren bir kampanya siparişiniz olduğunu düşünelim. Kampanya siparişinin bütçesi 500 ABD doları, ancak her bir satır öğesinin bütçesi 200 ABD doları olsun.
Bu örnekte, kampanya siparişindeki satır öğeleri arasında bölünecek tutar, satır öğelerinin birleşik toplam bütçesi olan 600 ABD doları değil, kampanya siparişinin bütçesi olan 500 ABD dolarıdır.
İlerleme hızı
Sonuçta otomatik bütçe ayırma, kampanya siparişinin ayarlanan hızına ayak uydurmaya çalışacaktır. Bu nedenle, kampanya siparişinizi reklamvereninizin ihtiyaçlarına uygun ilerleme hızıyla ayarladığınızdan emin olun.
Sık sorulan sorular
Otomatik bütçe ayırmanın işleyiş şekliOtomatik bütçe ayırma etkinleştirildiğinde Display & Video 360, kampanya siparişi bütçenizin satır öğelerine en iyi şekilde nasıl dağıtılabileceğini anlamak için yakın tarihli performans verilerine bakar. Bu işlem, önce satır öğelerinizin kampanya siparişinizin bütçesini harcama kapasitesinin değerlendirilmesi ve ardından kampanya siparişinizin bütçesini her bir satır öğesinin performansına göre dağıtılmasıyla gerçekleştirilir.
Envanter sınırlamaları yoksa daha düşük performans gösteren satır öğelerine kıyasla en iyi performans gösteren satır öğelerine öncelik tanınır. Dönüşümleri izlemiyorsanız Display & Video 360, her bir satır öğesinin TBM'sine göre optimizasyon yapar.
Satır öğeleriniz nispeten yeniyse otomatik bütçe ayırma, satır öğelerinizin bütçelerini yeniden dengelemeye başlamadan önce Display & Video 360'ın birkaç gün boyunca veri toplaması gerekecektir.
-
Satır öğelerinizin bütçeleri değişecektir.
Otomatik bütçe ayırma etkinleştirilir etkinleştirilmez Display & Video 360, kampanya siparişinizdeki satır öğelerinin bütçelerini değiştirmeye başlayabilir. Buna ek olarak, Display & Video 360 önceden "sınırsız" bütçesi olan satır öğeleri için otomatik olarak sınırlı bütçeler ayarlar.
Display & Video 360, satır öğelerinizin bütçelerini değiştirmeye başladıktan sonra bu değişiklikler geri alınamaz. Ayrıca, otomatik bütçeyi daha sonra devre dışı bırakırsanız satır öğesi bütçeleriniz orijinal bütçelerine geri yüklenmez. Bu yüzden, ekleme siparişlerinde otomatik bütçe ayırmayı yalnızca satır öğesi bütçelerinizin değiştirilmesi sizin için herhangi bir sorun oluşturmayacaksa etkinleştirin.
Her zaman olduğu gibi otomatik bütçe ayırma etkinleştirildiğinde bütçeler, mevcut satır öğelerinin performansına ve bütçelerini harcama kapasitesine bağlı olarak, yavaş hızdaki veya düşük performans gösteren satır öğelerinden daha yüksek hızdaki ve daha iyi performans gösteren diğer satır öğelerine kaydırılır.
Kampanya siparişinizdeki tüm satır öğelerinin hızı yavaşsa bütçeler yavaş bir satır öğesinden diğer bir satır öğesine kaydırılacağı için bütçe ayırmaları olağan dışı görünebilir. Birkaç satır öğesinin en yüksek performansı gösterdiği bazı durumlarda, yavaş hızdaki ve düşük performans gösteren satır öğelerinin bütçelerinin neredeyse tümü, daha iyi performans gösteren satır öğelerine yeniden dağıtılabilir.
Evet. Otomatik bütçe ayırmayla satır öğesi bütçelerinde yapılan değişiklikleri görüntülemek için satır öğelerinizin etkinlik geçmişini inceleyin.
Evet, satır öğeleri sabit bir bütçe ayarlanarak otomatik bütçe ayırmadan hariç tutulabilir. İlk olarak, Optimizasyon bölümünde Teklifi ve bütçeyi satır öğesi seviyesinde kontrol et'i seçerek otomatik bütçe ayırmayı kampanya siparişi seviyesinde etkinleştirin. Ardından Bütçe dağılımınızı otomatik olarak optimize edin kutusunu işaretleyin. Artık bir bütçenin kontrol edilmesi gerektiğinde bazı satır öğelerini hariç tutabilir ancak yine de otomatik bütçe ayırmadan yararlanan kampanya siparişlerine sahip olabilirsiniz.
YouTube desteklenir. Otomatik bütçe ayırmayı YouTube envanteriyle kullanmak için kampanya siparişi yalnızca YouTube ve iş ortakları satır öğelerini ya da yalnızca Talep Yaratma satır öğelerini içermelidir. Hem Talep Yaratma hem de YouTube ve iş ortağı satır öğeleri içeren kampanya siparişleri, otomatik bütçe ayırma ile veya diğer satır öğesi türlerinin yanı sıra Talep Yaratma ya da YouTube ve iş ortağı satır öğeleri içeren kampanya siparişleri ile uyumlu değildir.
Son satır öğesi bütçesi, standart "Önde" ilerleme hızı günlük hedefinin üzerine ek bir 1,2 * ABA çarpanı uygulanarak belirlenir.
Örnek:
- Satır öğesi 21 Kasım'da etkinleştirildiğinde ilk kampanya siparişi bütçe segmenti 45.909 TL idi. Kampanya siparişi, "Önde" ilerleme hızıyla ayarlandı.
- Bu nedenle, günlük hedef 1,2 * Kalan yayın bütçesi / Kalan gün sayısı şeklindedir. Bu örnekte 1,2 * 45.909 / (21 Kasım - 15 Aralık = 24 gün) = 2.295,45 TL
- Ayrıca ABA, etkin kampanya siparişindeki satır öğelerine yayın bütçesinin %120'sini ayırmaya çalışır (ekran görüntüsü).
- Bununla birlikte, bu durumda 1,2 olan otomatik bütçe ayırma çarpanı, 1,2 olan "Önde" ilerleme hızına göre bütçe ayırma çarpımının üzerine eklenir. Bu da satır öğesinin otomatik olarak ayrılan bütçesinin aşağıdaki şekilde hesaplanmasına neden olur:
- Öncelikle, hıza ve yayında kalan gün sayısına göre günlük hedefi hesaplayın: 1,2 * 45.909 / (21 Kasım - 15 Aralık = 24 gün) = 2.295,45 TL
- Ardından, günlük hedefi kullanarak satır öğesi bütçesini hesaplayın. Bu değeri kalan yayın günü sayısı ve otomatik bütçe ayırma çarpanıyla çarpın: 2.295,45 TL * 24 gün * 1,2 = 66.108,96 TL. Bu değer daha sonra 66.109 TL şeklinde yuvarlanır. Daha fazla bilgi için değişiklik günlüğüne bakın.
Bütçe belirleme ve ilerleme hızınızı kontrol etme hakkında bilgi edinin.
