Автоматическое распределение бюджета позволяет оптимизировать расходы. При использовании этой функции Дисплей и Видео 360 перераспределяет средства между позициями в заказе на размещение, увеличивая финансирование более результативных позиций и снижая затраты на менее эффективные.
Подходит ли вам автоматическое распределение бюджета?
Эта функция может быть вам полезна, если в ваших заказах на размещение заданы цели по цене за клик или за конверсию либо по специальной ставке, а бюджеты позиций приходится регулярно перераспределять с учетом их эффективности.
В каких случаях вам не подойдет автоматическое распределение бюджета
Не рекомендуется использовать эту функцию, если ваш заказ на размещение:
- рассчитан на период действия меньше 2 недель;
- предназначен для продвижения бренда, а не для увеличения количества кликов или конверсий;
- содержит позиции, в которых используются разные стратегии назначения ставок;
- содержит лишь одну позицию;
- должен расходовать бюджет равномерно или израсходовать определенную сумму для каждой позиции.
Эффективность отдельных кампаний
Дисплей и Видео 360 оценивает эффективность позиций, сравнивая их показатели на основе целей, заданных в заказе на размещение. Поддерживаются следующие цели заказов на размещение:
- CTR.
- Цена за конверсию.
- Цена за клик.
- Цена за просмотр видеообъявлений до конца.
- Цена за показ до конца в видимой области экрана с включенным звуком.
- Цена за тысячу показов.
- Цена за просмотр.
- Коэффициент просмотров видео.
- Видимость.
- Коэффициент просмотров.
Если не отслеживаются конверсии, Дисплей и Видео 360 сравнивает позиции по ценам за клик. Как и в случае с ценами за конверсию, более низкие цены за клик означают более высокую эффективность.
Если отдельная позиция демонстрирует хорошие результаты, вероятно, что Дисплей и Видео 360 увеличит ее дневной бюджет. В определенных условиях (например, если вы увеличите бюджет заказа на размещение) объем средств, доступных эффективной позиции, может вырасти за день на величину, которая составит намного больше 20 %. Однако расходы в рамках позиции всегда будут ограничены бюджетом заказа на размещение.
В то же время Дисплей и Видео 360 может уменьшать бюджет неэффективных позиций (максимум на 20 % каждый день).
Как рассчитывается общий бюджет
Чтобы определить общую сумму, которую нужно разделить между позициями в заказе на размещение, функция автоматического распределения использует бюджет заказа, а не сумму бюджетов позиций.
ПримерПредположим, ваш заказ на размещение содержит три кампании. Его бюджет составляет 500 долл. США, но каждая кампания должна получить по 200 долл. США.
В этом случае система будет делить между всеми кампаниями не их суммарный бюджет (600 долл. США), а бюджет заказа (500 долл. США).
Регулирование скорости
Основным назначением автоматического распределения бюджета является соблюдение скорости, заданной в заказе на размещение. Убедитесь, что в заказе указана скорость, соответствующая требованиям рекламодателя.
Как включить автоматическое распределение бюджета
Выберите заказ на размещение, перейдите к разделу "Оптимизация" и выберите один из следующих вариантов:
- Автоматизировать ставку и бюджет на уровне заказа на размещение
- В этом случае ИИ от Google сможет автоматически корректировать ставки и перенаправлять бюджеты более результативным позициям в рамках заказа на размещение.
- Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции при установленном флажке "Автоматическая оптимизация распределения бюджета"
- Это позволит вам установить фиксированный бюджет для нужных позиций, тогда как бюджет остальных позиций будет корректироваться автоматически с учетом их эффективности. Установив подходящие значения для каждой позиции, вы сможете как задавать фиксированную величину, так и активировать автоматическую корректировку бюджета.
Часто задаваемые вопросы
Как работает автоматическое распределение бюджета?Когда включена эта функция, Дисплей и Видео 360 распределяет между позициями бюджет заказа на размещение, учитывая актуальные данные об их эффективности. Для этого система оценивает их способность израсходовать бюджет заказа, а затем распределяет его между самыми результативными кампаниями.
Если не действуют ограничения, связанные с инвентарем, приоритет получают наиболее результативные позиции. Если вы не отслеживаете конверсии, Дисплей и Видео 360 оптимизирует расходы на основе цены за клик в каждой позиции.
При выполнении относительно новых позиций работа функции не сразу отразится на бюджете, поскольку первые несколько дней будут собираться необходимые данные.
-
Изменятся бюджеты ваших позиций
Это может произойти сразу после того, как автоматическое распределение бюджета будет активировано в заказе на размещение. Дисплей и Видео 360 также ограничит средства, выделяемые позициям, которые ранее могли расходовать их в любом объеме.
Изменения, которые сервис внесет в бюджеты, нельзя будет отменить. Более того, если вы в дальнейшем отключите автоматическое распределение, исходные значения бюджета позиций не будут восстановлены. Не используйте эту функцию, если вы хотели бы вернуться к ним в дальнейшем.
Система перенаправит средства из неэффективных и отстающих от графика позиций в наиболее результативные с учетом того, насколько вероятным в результате будет полное расходование выделенных сумм.
Если от графика отстают все позиции заказа на размещение, бюджеты все равно будут перераспределяться между ними. В некоторых случаях бюджеты неэффективных и отстающих позиций почти полностью переходят к более результативным.
Да. Изменения в бюджете отдельной позиции, примененные функцией автоматического распределения бюджета, можно посмотреть в истории событий.
Да. Чтобы исключить позиции из автоматического распределения бюджета, необходимо установить фиксированный бюджет. Включите автоматическое распределение бюджета на уровне заказа на размещение и выберите Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции в разделе "Оптимизация". Затем установите флажок Автоматическая оптимизация распределения бюджета. Теперь вы можете исключать позиции, если вам нужно контролировать бюджет, но у вас есть заказы на размещение, в которых используется автоматическое распределение бюджета.
Да. В заказе на размещение должны быть только позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов.