Уведомление

Служба поддержки пользователей не предоставляет услуги по устранению неполадок на языке, выбранном в вашем интерфейсе. Чтобы связаться с сотрудником службы поддержки, переключитесь на английский или другой поддерживаемый язык (испанский, португальский или японский).

Автоматическое распределение бюджета

Автоматическая оптимизация бюджета позиций

Автоматическое распределение бюджета позволяет оптимизировать расходы. При использовании этой функции Дисплей и Видео 360 перераспределяет средства между позициями в заказе на размещение, увеличивая финансирование более результативных позиций и снижая затраты на менее эффективные.

Подходит ли вам автоматическое распределение бюджета?

Эта функция может быть вам полезна, если в ваших заказах на размещение заданы цели по цене за клик или за конверсию либо по специальной ставке, а бюджеты позиций приходится регулярно перераспределять с учетом их эффективности.

В каких случаях вам не подойдет автоматическое распределение бюджета

Не рекомендуется использовать эту функцию, если ваш заказ на размещение:

  • рассчитан на период действия меньше 2 недель;
  • предназначен для продвижения бренда, а не для увеличения количества кликов или конверсий;
  • содержит позиции, в которых используются разные стратегии назначения ставок;
  • содержит лишь одну позицию;
  • должен расходовать бюджет равномерно или израсходовать определенную сумму для каждой позиции.

Эффективность отдельных кампаний

Дисплей и Видео 360 оценивает эффективность позиций, сравнивая их показатели на основе целей, заданных в заказе на размещение. Поддерживаются следующие цели заказов на размещение:

  • CTR.
  • Цена за конверсию.
  • Цена за клик.
  • Цена за просмотр видеообъявлений до конца.
  • Цена за показ до конца в видимой области экрана с включенным звуком.
  • Цена за тысячу показов.
  • Цена за просмотр.
  • Коэффициент просмотров видео.
  • Видимость.
  • Коэффициент просмотров.
Что, если в позициях не отслеживаются конверсии?

Если не отслеживаются конверсии, Дисплей и Видео 360 сравнивает позиции по ценам за клик. Как и в случае с ценами за конверсию, более низкие цены за клик означают более высокую эффективность.

Если отдельная позиция демонстрирует хорошие результаты, вероятно, что Дисплей и Видео 360 увеличит ее дневной бюджет. В определенных условиях (например, если вы увеличите бюджет заказа на размещение) объем средств, доступных эффективной позиции, может вырасти за день на величину, которая составит намного больше 20 %. Однако расходы в рамках позиции всегда будут ограничены бюджетом заказа на размещение.

В то же время Дисплей и Видео 360 может уменьшать бюджет неэффективных позиций (максимум на 20 % каждый день).

Как рассчитывается общий бюджет

Чтобы определить общую сумму, которую нужно разделить между позициями в заказе на размещение, функция автоматического распределения использует бюджет заказа, а не сумму бюджетов позиций.

Пример

Предположим, ваш заказ на размещение содержит три кампании. Его бюджет составляет 500 долл. США, но каждая кампания должна получить по 200 долл. США.

В этом случае система будет делить между всеми кампаниями не их суммарный бюджет (600 долл. США), а бюджет заказа (500 долл. США).

IO budget vs combined line item budget

Регулирование скорости

Основным назначением автоматического распределения бюджета является соблюдение скорости, заданной в заказе на размещение. Убедитесь, что в заказе указана скорость, соответствующая требованиям рекламодателя.

Как включить автоматическое распределение бюджета

Выберите заказ на размещение, перейдите к разделу "Оптимизация" и выберите один из следующих вариантов:

  • Автоматизировать ставку и бюджет на уровне заказа на размещение
    • В этом случае ИИ от Google сможет автоматически корректировать ставки и перенаправлять бюджеты более результативным позициям в рамках заказа на размещение.
  • Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции при установленном флажке "Автоматическая оптимизация распределения бюджета"
    • Это позволит вам установить фиксированный бюджет для нужных позиций, тогда как бюджет остальных позиций будет корректироваться автоматически с учетом их эффективности. Установив подходящие значения для каждой позиции, вы сможете как задавать фиксированную величину, так и активировать автоматическую корректировку бюджета.

Часто задаваемые вопросы

Как работает автоматическое распределение бюджета?

Когда включена эта функция, Дисплей и Видео 360 распределяет между позициями бюджет заказа на размещение, учитывая актуальные данные об их эффективности. Для этого система оценивает их способность израсходовать бюджет заказа, а затем распределяет его между самыми результативными кампаниями.

Если не действуют ограничения, связанные с инвентарем, приоритет получают наиболее результативные позиции. Если вы не отслеживаете конверсии, Дисплей и Видео 360 оптимизирует расходы на основе цены за клик в каждой позиции.

При выполнении относительно новых позиций работа функции не сразу отразится на бюджете, поскольку первые несколько дней будут собираться необходимые данные.

Что произойдет, если включить автоматическое распределение бюджета?
  • Изменятся бюджеты ваших позиций

    Это может произойти сразу после того, как автоматическое распределение бюджета будет активировано в заказе на размещение. Дисплей и Видео 360 также ограничит средства, выделяемые позициям, которые ранее могли расходовать их в любом объеме.

    Изменения, которые сервис внесет в бюджеты, нельзя будет отменить. Более того, если вы в дальнейшем отключите автоматическое распределение, исходные значения бюджета позиций не будут восстановлены. Не используйте эту функцию, если вы хотели бы вернуться к ним в дальнейшем.
Что произойдет, если включить автоматическое распределение бюджета, когда некоторые позиции отстают от графика?

Система перенаправит средства из неэффективных и отстающих от графика позиций в наиболее результативные с учетом того, насколько вероятным в результате будет полное расходование выделенных сумм.

Если от графика отстают все позиции заказа на размещение, бюджеты все равно будут перераспределяться между ними. В некоторых случаях бюджеты неэффективных и отстающих позиций почти полностью переходят к более результативным.

Могу ли я увидеть изменения в бюджете, внесенные функцией автоматического назначения бюджета?

Да. Изменения в бюджете отдельной позиции, примененные функцией автоматического распределения бюджета, можно посмотреть в истории событий.

Можно ли исключить позиции при настройки автоматического распределения бюджета?

Да. Чтобы исключить позиции из автоматического распределения бюджета, необходимо установить фиксированный бюджет. Включите автоматическое распределение бюджета на уровне заказа на размещение и выберите Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции в разделе "Оптимизация". Затем установите флажок Автоматическая оптимизация распределения бюджета. Теперь вы можете исключать позиции, если вам нужно контролировать бюджет, но у вас есть заказы на размещение, в которых используется автоматическое распределение бюджета.

Можно ли использовать автоматическое распределение бюджета в кампаниях на YouTube?

Да. В заказе на размещение должны быть только позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Руководство по подготовке к новым требованиям в отношении к конфиденциальности в 2024 г.

Приготовьтесь к прекращению поддержки сторонних файлов cookie
и внедрите подходящие вам решения для отслеживания и работы с аудиториями, которые рассчитаны на долгосрочное применение
и используют технологии ИИ.
Зарегистрироваться

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Главное меню
15012624051989191893
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
69621
false
false