Автоматическое распределение бюджета позволяет оптимизировать расходы. При использовании этой функции Дисплей и Видео 360 перераспределяет средства между позициями в заказе на размещение, увеличивая финансирование более результативных позиций и снижая затраты на менее эффективные.
Подходит ли вам автоматическое распределение бюджета?
Эта функция может быть вам полезна, если в ваших заказах на размещение заданы цели по цене за клик или за конверсию, а бюджеты позиций приходится регулярно перераспределять с учетом их эффективности.
В каких случаях вам не подойдет автоматическое распределение бюджета
Не рекомендуется использовать эту функцию, если ваш заказ на размещение:
- рассчитан на период действия меньше 2 недель;
- предназначен для продвижения бренда, а не для увеличения количества кликов или конверсий;
- содержит позиции, в которых используются стратегии назначения ставок на основе как цены за клик, так и цены за конверсию.
Как сравнивается эффективность отдельных позиций
Дисплей и Видео 360 оценивает эффективность позиций, сравнивая их показатели на основе целей, заданных в заказе на размещение. Например, могут сопоставляться цены за конверсию.
Что, если в позициях не отслеживаются конверсии?Если не отслеживаются конверсии, Дисплей и Видео 360 сравнивает позиции по ценам за клик. Как и в случае с ценами за конверсию, более низкие цены за клик означают более высокую эффективность.
Если отдельная позиция демонстрирует хорошие результаты, вероятно, что Дисплей и Видео 360 увеличит ее дневной бюджет. В определенных условиях (например, если вы увеличите бюджет заказа на размещение) объем средств, доступных эффективной позиции, может вырасти за день на величину, которая составит намного больше 20 %. Однако расходы в рамках позиции всегда будут ограничены бюджетом заказа на размещение.
В то же время Дисплей и Видео 360 может уменьшать бюджет неэффективных позиций (максимум на 20 % каждый день).
Как рассчитывается общий бюджет
Чтобы определить общую сумму, которую нужно разделить между позициями в заказе на размещение, функция автоматического распределения использует бюджет заказа, а не сумму бюджетов позиций.
ПримерПредположим, ваш заказ на размещение содержит три кампании. Его бюджет составляет 500 долл. США, но каждая кампания должна получить по 200 долл. США.
В этом случае система будет делить между всеми кампаниями не их суммарный бюджет (600 долл. США), а бюджет заказа (500 долл. США).
Регулирование скорости
Основным назначением автоматического распределения бюджета является соблюдение скорости, заданной в заказе на размещение. Убедитесь, что в заказе задана скорость, соответствующая требованиям рекламодателя.
Как включить автоматическое распределение бюджета
Откройте заказ на размещение, выберите вкладку Настройки и установите флажок Автоматическое назначение бюджета.
Рекомендации
Чтобы максимально эффективно использовать автоматическое распределение, необходимо соблюсти следующие условия:
- Вы задали обоснованные значения фиксированного начального бюджета для каждой позиции и сделали так, чтобы их сумма равнялась бюджету заказа на размещение.
- Вами указана подходящая цель. Поддерживаются все цели, кроме цены за взаимодействие и варианта "Другое".
Часто задаваемые вопросы
Как работает автоматическое распределение бюджета?Когда включена эта функция, Дисплей и Видео 360 распределяет между позициями бюджет заказа на размещение, учитывая актуальные данные об их эффективности. Сначала сервис оценивает, позволяют ли относящиеся к заказу позиции израсходовать достаточно средств, а затем выделяет им суммы из бюджета в соответствии с эффективностью отдельных позиций.
Если не действуют ограничения, связанные с инвентарем, приоритет получают наиболее результативные позиции. Если вы не отслеживаете конверсии, Дисплей и Видео 360 оптимизирует расходы на основе цены за клик в каждой позиции.
Обратите внимание, что при выполнении относительно новых позиций работа функции не сразу отразится на бюджете, поскольку первые несколько дней будут собираться необходимые данные.
-
Изменятся бюджеты ваших позиций
Это может произойти сразу после того, как автоматическое распределение бюджета будет активировано в заказе на размещение. Дисплей и Видео 360 также ограничит средства, выделяемые позициям, которые ранее могли расходовать их в любом объеме.
Изменения, которые сервис внесет в бюджеты, нельзя будет отменить. Более того, если вы в дальнейшем отключите автоматическое распределение, исходные значения бюджета позиций не будут восстановлены. Не используйте эту функцию, если вы хотели бы вернуться к ним в дальнейшем. -
Для ваших кампаний будет установлено регулирование скорости в течение периода показа
Если отключить автоматическое распределение бюджета, скорость показа ваших позиций будет задана как "Ежедневно" в зависимости от предыдущих настроек.
-
Неограниченные бюджеты
Позиции с неограниченным бюджетом будут обрабатываться так:
-
Позиции с регулированием скорости в течение всего периода показа
Дисплей и Видео 360 выберет для исходного бюджета каждой такой позиции значение, равное общему бюджету заказа на размещение. Поскольку затраты не должны превысить общий бюджет, на показ каждой позиции будут израсходованы меньшие суммы. Назначив первоначальные лимитированные бюджеты, Дисплей и Видео 360 быстро скорректирует их с учетом эффективности отдельных позиций.
ПримерПредположим, у вас есть заказ на размещение с бюджетом, равным 100 000 долл. США. Для каждой позиции, в которой раньше был задан неограниченный бюджет и установлена скорость расходования за весь период показа, сначала будет выделено 100 000 долл. США. По мере показа рекламы из позиций их бюджеты будут быстро пересчитаны.
-
Позиции с ежедневным регулированием скорости
Дисплей и Видео 360 преобразует неограниченный бюджет каждой позиции в лимитированный, используя следующую формулу:
Ежедневная цель по расходам × количество дней = начальный бюджет позиции
Например, если в рамках позиции должно было тратиться 100 долл. США в день, а до конца периода показа рекламы осталось 14 дней, то Дисплей и Видео 360 назначит позиции исходный бюджет в размере 1400 долл. США.
-
-
Позиции с дневным бюджетом, который основан на количестве показов
Бюджет на основе показов будет преобразован в соответствии со следующей формулой:
Цена за тысячу показов × целевое количество показов за день × число дней = первоначальный бюджет позиции
Система перенаправит средства из неэффективных и отстающих от графика позиций в наиболее результативные с учетом того, насколько вероятным в результате будет полное расходование выделенных сумм.
Если от графика отстают все позиции заказа на размещение, бюджеты все равно будут перераспределяться между ними. В некоторых случаях бюджеты неэффективных и отстающих позиций почти полностью переходят к более результативным.
Да, изменения в бюджете отдельной позиции, внесенные функцией автоматического распределения бюджета, можно посмотреть в истории событий.
Можно ли исключить позиции при настройки автоматического распределения бюджета?
Да. Чтобы исключить позиции из автоматического распределения бюджета, необходимо установить фиксированный бюджет. Включите автоматическое распределение бюджета на уровне заказа на размещение и выберите Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции на вкладке Настройки. Затем установите флажок Автоматическая оптимизация распределения бюджета. Теперь вы можете исключать позиции, если вам нужно контролировать бюджет, но у вас есть заказы на размещение, в которых используется автоматическое распределение бюджета.