Automatyczne przydzielanie budżetu

Jeśli w zamówieniu reklamowym włączysz automatyczne przydzielanie budżetu, Display & Video 360 będzie optymalizować wydatkowanie budżetu zamówienia, dynamicznie przydzielając pieniądze jego elementom. Automatyczne przydzielanie budżetu będzie zwiększać budżet elementów zamówienia o wyższej skuteczności, ograniczając kwoty wydawane na mniej skuteczne elementy.

Kiedy warto korzystać z automatycznego przydzielania budżetu?

Z tego rozwiązania warto korzystać, jeśli Twoje zamówienia reklamowe mają cele CPC lub CPA, a elementy zamówienia wymagają regularnego wyrównywania budżetów, by wydatki były rozdzielane na podstawie skuteczności.

 

Kiedy nie należy korzystać z automatycznego przydzielania budżetu?

Nie używaj automatycznego przydzielania budżetu, jeśli Twoje zamówienie reklamowe:

• ma okres emisji krótszy niż dwa tygodnie;
• ma cel związany z marką, a nie z generowaniem kliknięć lub konwersji;
• zawiera elementy zamówienia korzystające z kombinacji strategii ustalania stawek CPC i CPA.

Skuteczność elementów zamówienia

Display & Video 360 ocenia skuteczność elementów zamówienia, porównując cele ustawione na potrzeby zamówienia reklamowego (np. CPA).

Co się stanie, jeśli moje elementy zamówienia nie śledzą konwersji?

Jeśli elementy zamówienia nie śledzą konwersji, Display & Video 360 porówna je na podstawie ich CPC. Podobnie jak przy CPA, niższy CPC oznacza wyższą skuteczność.

Gdy element zamówienia osiąga wysoką skuteczność, Display & Video 360 może zwiększyć jego budżet dzienny. W niektórych sytuacjach (np. gdy zwiększysz budżet zamówienia reklamowego) Display & Video 360 może zwiększyć budżet skutecznego elementu zamówienia znacznie powyżej 20% dziennie. Ostatecznie jednak wydatki w elemencie zamówienia zawsze będą ograniczone budżetem zamówienia reklamowego.

Odwrotnie niż w przypadku skutecznych elementów zamówienia Display & Video 360 może zmniejszyć budżet dzienny elementów o niższej skuteczności o maksymalnie 20% dziennie.

Określanie budżetu

Przy określaniu całkowitego budżetu do podziału między elementy zamówienia reklamowego funkcja automatycznego przydzielania budżetu korzysta z budżetu zamówienia reklamowego, a nie sumy budżetów elementów zamówienia.

Zobacz przykład

Załóżmy, że masz zamówienie reklamowe z trzema elementami zamówienia. Jego budżet to 500 USD, ale każdy element zamówienia ma budżet 200 USD.

W tym przypadku pomiędzy wszystkie elementy zamówienia zostanie rozdzielony budżet zamówienia 500 USD, a nie łączny budżet elementów zamówienia (600 USD).

Tempo

Automatyczne przydzielanie budżetu będzie starać się zrealizować tempo skonfigurowane w zamówieniu reklamowym. Dlatego upewnij się, że jest ono odpowiednie do potrzeb reklamodawcy.

Automatycznego przydzielania budżetu i tempa „Jak najszybciej” można użyć tylko wtedy, gdy zamówienie reklamowe zawiera wyłącznie elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Oznacza to, że automatyczne przydzielanie budżetu nie będzie działać, jeśli używasz innych typów tempa, a zamówienie reklamowe zawiera elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google. Pamiętaj, że automatyczne przydzielanie budżetu wyznacza dzienną wartość docelową za pomocą mnożnika 1,2.

Włączanie automatycznego przydzielania budżetu

Aby włączyć automatyczne przydzielanie budżetu, otwórz zamówienie reklamowe, przejdź do karty Ustawienia, a następnie zaznacz pole Automatyczne przydzielanie budżetu.

Sprawdzone metody

Aby w pełni wykorzystać możliwości automatycznego przydzielania budżetu:

• Ustaw realistyczne, stałe budżety początkowe we wszystkich elementach zamówienia, starając się wykorzystać całkowity budżet zamówienia reklamowego.
• Wybierz obsługiwany cel. Obsługiwane są wszystkie cele z wyjątkiem ustawień CPE oraz Inne.

Najczęstsze pytania

Jak działa automatyczne przydzielanie budżetu?

Jeśli automatyczne przydzielanie budżetu jest włączone, Display & Video 360 analizuje najnowsze dane o skuteczności, by ocenić, jak najlepiej rozdzielić budżet zamówienia reklamowego między jego elementy. W tym celu najpierw określa zdolność elementów zamówienia do wydania budżetu zamówienia reklamowego, a następnie rozdziela go zgodnie z ich skutecznością.

W przypadku braku ograniczeń związanych z zasobami reklamowymi elementy zamówienia o największej skuteczności będą miały priorytet nad mniej skutecznymi elementami zamówienia. Jeśli nie śledzisz konwersji, Display & Video 360 będzie przeprowadzać optymalizację na podstawie CPC poszczególnych elementów zamówienia.

Pamiętaj, że jeśli elementy zamówienia są stosunkowo nowe, Display & Video 360 będzie potrzebować kilku dni na zebranie danych, zanim automatyczne przydzielanie budżetu zacznie zmieniać podział budżetu między poszczególne elementy zamówienia.

Co się stanie po włączeniu automatycznego przydzielania budżetu?

• Budżety elementów zamówienia zostaną zmienione.

  Display & Video 360 może zacząć zmieniać budżety elementów Twojego zamówienia reklamowego zaraz po tym, jak włączysz automatyczne przydzielanie budżetu. Poza tym Display & Video 360 automatycznie ustawi ograniczone budżety dla wszystkich elementów zamówienia, które wcześniej miały budżet „nieograniczony”.

  Gdy Display & Video 360 zacznie zmieniać budżety elementów zamówienia, nie będzie można cofnąć tych modyfikacji. Co więcej, jeśli później wyłączysz automatyczne przydzielanie budżetu, pierwotne budżety elementów zamówienia nie zostaną przywrócone. Dlatego automatyczne przydzielanie budżetu należy włączać tylko w tych zamówieniach reklamowych, w których zmiana budżetów elementów zamówienia nie będzie powodować problemów.

• Tempo elementów zamówienia zostanie ustawione na „okres wyświetlania”.

  Jeśli później wyłączysz automatyczne przydzielanie budżetu, zostanie przywrócone dzienne tempo wydawania budżetów elementów zamówienia – zależnie od poprzednich ustawień.

Jak zostaną przekształcone budżety elementów zamówienia?

• Nieograniczone budżety

  Elementy zamówienia o nieograniczonym budżecie otrzymają ograniczony budżet z tempem odpowiadającym emisji wyliczony w następujący sposób:

  • Elementy zamówienia z tempem emisji:

    W przypadku każdego elementu zamówienia o nieograniczonym budżecie i tempie emisji Display & Video 360 ustawi początkowy budżet elementu zamówienia na poziomie równym całkowitemu budżetowi zamówienia reklamowego. Elementy zamówienia reklamowego są ograniczone przez jego budżet całkowity, więc każdy element wyda kwotę mniejszą niż nowy budżet początkowy. Po przydzieleniu ograniczonych budżetów początkowych Display & Video 360 będzie szybko korygować budżety poszczególnych elementów zamówienia na podstawie ich względnej skuteczności.

    Zobacz przykład

    Jeśli na przykład masz zamówienie reklamowe z budżetem 100 tys. dolarów, Display & Video 360 przydzieli każdemu elementowi zamówienia, który wcześniej miał nieograniczony budżet i tempo emisji, budżet początkowy wynoszący 100 tys. dolarów. W trakcie realizacji tych elementów zamówienia ich budżety zostaną szybko skorygowane.

  • Elementy zamówienia z tempem dziennym:

    Display & Video 360 przekształci nieograniczony budżet elementu zamówienia na ograniczony zgodnie z tym wzorem:

    Docelowe wydatki dzienne × liczba dni = początkowy budżet elementu zamówienia
    

    Jeśli np. element zamówienia miał początkowo wydawać budżet z szybkością 100 USD dziennie, a pozostało 14 dni realizacji tego elementu, Display & Video 360 ustawi 1400 USD jako budżet początkowy.

• Elementy zamówienia z budżetami dziennymi opartymi na wyświetleniach

  Budżety w postaci wyświetleń zostaną przekształcone w budżety pieniężne według tego wzoru:

  Stawka CPM × dzienna docelowa liczba wyświetleń × liczba dni = początkowy budżet elementu zamówienia

Co się stanie, jeśli włączę automatyczne przydzielanie budżetu, a część elementów zamówienia ma zbyt małe tempo?

Tak jak zawsze, gdy włączone jest automatyczne przydzielanie budżetu, budżet elementów zamówienia o zbyt małym tempie lub niskiej skuteczności zostanie przeniesiony do innych elementów zamówienia o lepszym tempie i skuteczności – w zależności od skuteczności dostępnych elementów zamówienia i możliwości wydawania ich budżetów.

Jeśli zbyt małe tempo mają wszystkie elementy zamówienia reklamowego, przydział budżetu może wyglądać nietypowo, ponieważ zostanie on przeniesiony z jednego elementu zamówienia o zbyt małym tempie do innego. W niektórych przypadkach, gdy najwyższą skuteczność ma kilka elementów zamówienia, mogą one dostać prawie cały budżet elementów zamówienia o niższej skuteczności i mniejszym tempie.

Czy mogę zobaczyć zmiany wprowadzone w budżetach w ramach automatycznego przydzielania budżetu?

Tak. Aby zobaczyć zmiany wprowadzone w budżetach poszczególnych elementów zamówienia w ramach automatycznego przydzielania budżetu, przejrzyj historię zdarzeń związanych z danym elementem zamówienia.

Czy podczas konfigurowania automatycznego przydzielania budżetu można wykluczać elementy zamówienia?

Tak. Elementy zamówienia można wykluczyć z automatycznego przydzielania budżetu przez ustawienie budżetu stałego. Najpierw włącz automatyczne przydzielanie budżetu na poziomie zamówienia reklamowego, a następnie na karcie Ustawienia wybierzKontroluj stawki i budżet na poziomie elementów zamówienia. Następnie zaznacz pole Automatycznie optymalizuj przydzielanie budżetu . Teraz możesz wykluczyć niektóre elementy zamówienia, gdy budżet wymaga kontroli, ale nadal mieć zamówienia reklamowe, które korzystają z automatycznego przydzielania budżetu.