Automatische Budgetzuweisung

Wenn Sie in einem Anzeigenauftrag die automatische Budgetzuweisung aktivieren, wird das Budget in Display & Video 360 dynamisch auf die Werbebuchungen im Anzeigenauftrag verteilt und so optimiert. Genauer gesagt wird dabei Budget von weniger leistungsstarken Werbebuchungen auf leistungsstarke Werbebuchungen umverteilt.

Wann ist die automatische Budgetzuweisung für mich sinnvoll?

Die automatische Budgetzuweisung eignet sich für Anzeigenaufträge mit CPC- oder CPA-Zielen und Werbebuchungen, deren Budgets regelmäßig überprüft werden müssen, damit die Ausgaben leistungsabhängig zugewiesen werden.

 

Wann sollte ich die automatische Budgetzuweisung nicht verwenden?

Die automatische Budgetzuweisung eignet sich nicht für folgende Anzeigenaufträge:

• Anzeigenaufträge mit einer Laufzeit von weniger als zwei Wochen
• Anzeigenaufträge für Markenzwecke ohne das Ziel, Klicks oder Conversions zu generieren
• Anzeigenaufträge, die Werbebuchungen mit einer Kombination aus CPC- und CPA-Gebotsstrategien enthalten

Leistung von Werbebuchungen

In Display & Video 360 wird die Leistung von Werbebuchungen beurteilt. Dazu wird verglichen, inwiefern die für den Anzeigenauftrag festgelegten Zielvorhaben erreicht werden, zum Beispiel ein CPA.

Was passiert, wenn mit meinen Werbebuchungen keine Conversions erfasst werden?

In diesem Fall vergleicht Display & Video 360 die Werbebuchungen anhand ihrer CPCs. Ähnlich wie bei CPAs bedeuten auch niedrigere CPCs eine bessere Leistung.

Wenn eine Werbebuchung gut abschneidet, kann ihr Tagesbudget in Display & Video 360 erhöht werden. In bestimmten Situationen, wenn Sie zum Beispiel das Budget für Ihren Anzeigenauftrag erhöht haben, kann in Display & Video 360 das Budget für eine Werbebuchung mit guter Leistung um mehr als 20 % pro Tag gesteigert werden. Letztendlich werden die Ausgaben Ihrer Werbebuchung jedoch immer durch das Budget des Anzeigenauftrags begrenzt.

Außerdem kann in Display & Video 360 das Tagesbudget von weniger leistungsstarken Werbebuchungen um bis zu 20 % pro Tag gesenkt werden.

Wichtige Hinweise zu Budgets

Bei der automatischen Budgetzuweisung wird das Budget des Anzeigenauftrags und nicht das kombinierte Budget aller Werbebuchungen verwendet, um das Gesamtbudget zu bestimmen, das unter den Werbebuchungen des Anzeigenauftrags aufgeteilt wird.

Beispiel

Angenommen, Sie haben einen Anzeigenauftrag mit drei Werbebuchungen. Das Budget des Anzeigenauftrags beträgt 500 €, doch jede Werbebuchung verfügt über ein Budget von 200 €.

In diesem Beispiel wird das Budget des Anzeigenauftrags in Höhe von 500 €, und nicht das Gesamtbudget der Werbebuchungen von 600 € auf alle Werbebuchungen im Anzeigenauftrag aufgeteilt.

Budgetabstufung

Die automatische Budgetzuweisung basiert auf der Einstellung für die Budgetabstufung des Anzeigenauftrags. Daher muss für Ihren Anzeigenauftrag die richtige Budgetabstufung für die Anforderungen Ihres Werbetreibenden festgelegt sein.

Die automatische Budgetzuweisung kann nur mit der Budgetabstufung „Möglichst schnell“ genutzt werden, wenn der Anzeigenauftrag ausschließlich Werbebuchungen vom Typ „YouTube und Partner“ enthält. Das bedeutet, dass die automatische Budgetzuweisung nicht funktioniert, wenn Sie andere Budgetabstufungstypen verwenden und Ihr Anzeigenauftrag Werbebuchungen vom Typ „YouTube und Partner“ enthält. Bei der automatischen Budgetzuweisung wird für die Berechnung des täglichen Ziels der Faktor 1,2 verwendet.

Automatische Budgetzuweisung aktivieren

Öffnen Sie zum Aktivieren der automatischen Budgetzuweisung einen Anzeigenauftrag, gehen Sie zum Tab Einstellungen und klicken Sie das Kästchen neben Automatische Budgetzuweisung an.

Best Practices

So setzen Sie die automatische Budgetzuweisung bestmöglich ein:

• Richten Sie feste, realistische Startbudgets für die einzelnen Werbebuchungen ein. Die Budgets Ihrer Werbebuchungen sollten zusammen dem Gesamtbudget Ihres Anzeigenauftrags entsprechen.
• Legen Sie ein unterstütztes Zielvorhaben fest. Bis auf „CPE“ und „Andere“ können alle Zielvorhaben eingesetzt werden.

Häufig gestellte Fragen

Wie funktioniert die automatische Budgetzuweisung?

Wenn die automatische Budgetzuweisung aktiviert ist, werden in Display & Video 360 die neuesten Leistungsdaten ausgewertet, um festzustellen, wie das Budget Ihres Anzeigenauftrags bestmöglich auf die entsprechenden Werbebuchungen verteilt wird. Dazu wird zuerst geprüft, ob über die Werbebuchungen das Budget des Anzeigenauftrags ausgegeben werden kann. Dann wird es entsprechend der Leistung der einzelnen Werbebuchungen zugewiesen. 

Falls keine Inventarbeschränkungen gelten, werden die leistungsstärksten Werbebuchungen den leistungsschwächeren gegenüber priorisiert. Wenn Sie keine Conversions erfassen, wird das Budget in Display & Video 360 anhand des CPCs jeder Werbebuchung optimiert.

Sollten Ihre Werbebuchungen relativ neu sein, müssen erst einige Tage lang Daten erhoben werden, bevor die Budgets der Werbebuchungen automatisch zugewiesen werden können.

Was passiert nach der Aktivierung der automatischen Budgetzuweisung?

• Die Budgets Ihrer Werbebuchungen werden geändert.

  Sobald Sie die automatische Budgetzuweisung aktiviert haben, werden die Budgets für die Werbebuchungen in Ihrem Anzeigenauftrag in Display & Video 360 angepasst. Außerdem werden für alle Werbebuchungen, die bisher ein unbegrenztes Budget hatten, automatisch begrenzte Budgets festgelegt.

  Wenn die Budgets für Werbebuchungen über Display & Video 360 angepasst wurden, lassen sich die Änderungen nicht mehr rückgängig machen. Selbst wenn Sie später die automatische Budgetzuweisung deaktivieren, wird der ursprüngliche Zustand Ihrer Budgets nicht wiederhergestellt. Daher sollten Sie die automatische Budgetzuweisung in Anzeigenaufträgen nur dann aktivieren, wenn Sie mit einer Änderung der Budgets für Ihre Werbebuchungen einverstanden sind.

• Ihren Werbebuchungen wird die Budgetabstufung „Laufzeit“ zugewiesen.

  Wenn Sie die automatische Budgetzuweisung später deaktivieren, werden Ihre Werbebuchungen abhängig von den vorherigen Einstellungen auf die Budgetabstufung „Täglich“ zurückgesetzt.

Wie werden die Budgets meiner Werbebuchungen geändert?

• Unbegrenzte Budgets

  Werbebuchungen mit unbegrenzten Budgets werden wie folgt begrenzte Budgets mit Laufzeitabstufung zugeordnet:

  • Werbebuchungen mit Laufzeitabstufung:

    Für jede Werbebuchung mit einem unbegrenzten Budget und Laufzeitabstufung wird in Display & Video 360 das Startbudget auf den Wert des Gesamtbudgets für den Anzeigenauftrag festgelegt. Weil die Werbebuchungen in einem Anzeigenauftrag allerdings durch das Gesamtbudget des Anzeigenauftrags beschränkt sind, verbraucht jede Werbebuchung weniger als ihr neues Startbudget. Nachdem den Werbebuchungen ihr anfängliches, begrenztes Budget zugeordnet wurde, werden die Budgets schnell entsprechend der relativen Leistung der Werbebuchungen in Display & Video 360 angepasst.

    Beispiel

    Wenn Sie einen Anzeigenauftrag mit einem Budget von 100.000 € haben, weist Display & Video 360 jeder Werbebuchung mit vorher unbegrenztem Budget und Laufzeitabstufung ein Anfangsbudget von 100.000 € zu. Die Budgets der Werbebuchungen werden dann schnell angepasst.

  • Werbebuchungen mit täglicher Budgetabstufung:

    In Display & Video 360 wird das unbegrenzte Budget einer Werbebuchung anhand folgender Formel in ein begrenztes Budget umgewandelt:

    Tägl. Ausgabenziel × Anzahl der Tage = Anfangsbudget der Werbebuchung
    

    Wenn eine Werbebuchung ursprünglich so eingerichtet war, dass 100 € pro Tag ausgegeben werden sollten, und sie noch 14 Tage lang ausgeliefert wird, wird ihr Budget in Display & Video 360 zuerst auf 1.400 € festgelegt.

• Werbebuchungen mit impressionsbasierten Tagesbudgets

  Impressionsbasierte Budgets werden anhand folgender Formel in monetäre Budgets umgewandelt:

  CPM-Gebot × tägliches Impressionsziel × Anzahl Tage = Startbudget der Werbebuchung

Was geschieht, wenn ich die automatische Budgetzuweisung aktiviere und einige meiner Werbebuchungen unter der Budgetabstufung liegen?

Wie immer, wenn die automatische Budgetzuweisung aktiviert ist, werden die Budgets abhängig von der Leistung der Werbebuchung und ihrer Fähigkeit, das Budget aufzubrauchen, umverteilt – von leistungsschwachen Werbebuchungen und Werbebuchungen unter der Budgetabstufung auf besser getaktete und leistungsstärkere Werbebuchungen.

Wenn alle Werbebuchungen in Ihrem Anzeigenauftrag unter der Budgetabstufung liegen, kann die Umverteilung des Budgets willkürlich wirken, weil das Budget einer untertakteten Werbebuchung einer anderen untertakteten Werbebuchung zugewiesen wird. Falls nur wenige Werbebuchungen gut abschneiden, werden die Budgets von leistungsschwachen Werbebuchungen, die unter der Budgetabstufung liegen, unter Umständen fast komplett den leistungsstärkeren Werbebuchungen zugewiesen.

Kann ich sehen, wie das Budget aufgrund der automatischen Budgetzuweisung geändert wurde?

Ja. Im Ereignisverlauf Ihrer Werbebuchungen sehen Sie die Änderungen, die über die automatische Budgetzuweisung an den Budgets einzelner Werbebuchungen vorgenommen wurden.

Können Werbebuchungen beim Einrichten der automatischen Budgetzuweisung ausgeschlossen werden?

Ja, Werbebuchungen können von der automatischen Budgetzuweisung ausgeschlossen werden, indem ein festes Budget festgelegt wird. Dazu aktivieren Sie zuerst die automatische Budgetzuweisung auf Ebene des Anzeigenauftrags und wählen dann auf dem Tab Einstellungen die Option Gebote und Budgets auf Ebene der Werbebuchung steuern aus. Als Nächstes klicken Sie das Kästchen Budgetzuweisung automatisch optimieren . Sie können nun Werbebuchungen ausschließen, für die ein festes Budget verwendet werden soll, für Anzeigenaufträge aber weiter die automatische Budgetzuweisung verwenden.