En los pedidos de inserción, si habilita la asignación automática de presupuestos, Display & Video 360 optimizará la forma en la que se gasta el presupuesto de su pedido de inserción. Para ello, se transferirá dinero de manera dinámica entre las líneas de pedido del pedido de inserción. La asignación automática de presupuesto aumentará los presupuestos de las líneas de pedido que tengan un rendimiento alto retirando dinero de las que presenten un rendimiento más bajo.
¿La asignación automática de presupuesto sería útil en su caso?
Le recomendamos que utilice la asignación automática de presupuesto si sus pedidos de inserción tienen objetivos de CPC o de CPA y sus líneas de pedido requieren un reajuste frecuente de los presupuestos para que la inversión se asigne según el rendimiento.
¿Cuándo no debería usar la asignación automática de presupuesto?
No use la asignación automática de presupuesto si:
- El tramo del pedido de inserción es inferior a 2 semanas.
- El objetivo del pedido de inserción es promocionar la marca, no conseguir clics o conversiones.
- El pedido de inserción incluye líneas de pedido que tienen estrategias de puja tanto de CPC como de CPA.
Rendimiento de las líneas de pedido
Display & Video 360 calcula el rendimiento de las líneas de pedido comparando los objetivos asignados al pedido de inserción (por ejemplo, el CPA).
¿Qué sucede si mis líneas de pedido no registran conversiones?Si sus líneas de pedido no registran conversiones, Display & Video 360 las comparará en función de sus CPCs. Al igual que en el caso del CPA, un CPC bajo indica que el rendimiento es mejor.
Cuando una línea de pedido tiene buen rendimiento, Display & Video 360 puede aumentar su presupuesto diario. En determinadas situaciones (como en los casos en los que haya decidido incrementar el presupuesto del pedido de inserción), Display & Video 360 puede aumentar el presupuesto de una línea de pedido con buen rendimiento en mucho más de un 20 % de un día a otro. No obstante, al final, el gasto de la línea de pedido siempre estará limitado por el presupuesto del pedido de inserción.
A diferencia de lo que sucede con las líneas de pedido que tienen buen rendimiento, Display & Video 360 puede reducir el presupuesto diario de las líneas de pedido con bajo rendimiento hasta un 20 % cada día.
Observaciones sobre el presupuesto
La asignación automática de presupuesto utiliza el presupuesto de los pedidos de inserción (no el presupuesto total combinado de las líneas de pedido) para determinar la cantidad total del presupuesto que se dividirá entre las líneas de pedido del pedido de inserción.
EjemploPor ejemplo, supongamos que cuenta con un pedido de inserción con tres líneas de pedido. El presupuesto del pedido de inserción asciende a 500 $, pero cada línea de pedido dispone de un presupuesto de 200 $.
En este ejemplo, se dividirá el presupuesto de 500 $ del pedido de inserción (y no el presupuesto total combinado de 600 $ de las líneas de pedido) entre todas las líneas de pedido de dicho pedido de inserción.
Ritmo de gasto
En última instancia, la asignación automática de presupuesto tendrá como objetivo cumplir el ritmo de gasto definido en el pedido de inserción. Por tanto, debe comprobar que en el pedido de inserción se usa la opción de ritmo de gasto adecuada a las necesidades del anunciante.
Habilitar la asignación automática de presupuesto
Para habilitar la asignación automática de presupuesto, abra un pedido de inserción, vaya a la pestaña Configuración y marque la casilla junto a Asignación automática de presupuesto.
Prácticas recomendadas
Para obtener el máximo provecho de una asignación automática de presupuesto, haga lo siguiente:
- Defina presupuestos iniciales fijos y realistas para cada línea de pedido e intente que la suma de los presupuestos de esas líneas coincida con el presupuesto global del pedido de inserción.
- Utilice un objetivo admitido. Se admiten todos los objetivos, excepto "CPI" y "Otros".
Preguntas frecuentes
¿Cómo funciona la asignación automática de presupuesto?Cuando se habilita la opción de asignación automática de presupuesto, Display & Video 360 analiza los datos de rendimiento más recientes para deducir cuál es la mejor forma de asignar el presupuesto del pedido de inserción entre cada una de las líneas que lo componen. Esto se consigue de la siguiente manera: primero se considera la capacidad de las líneas de pedido de gastar el presupuesto del pedido de inserción y, a continuación, se asigna dicho presupuesto en consonancia con el rendimiento de cada línea de pedido.
En el caso de que no existan limitaciones de inventario, las líneas de pedido que tengan un buen rendimiento tendrán prioridad sobre las que tengan un rendimiento más bajo. Si no está registrando conversiones, Display & Video 360 optimizará el presupuesto tomando como referencia el CPC de cada línea de pedido.
Tenga en cuenta que, si sus líneas de pedido son relativamente nuevas, Display & Video 360 tendrá que recoger datos durante varios días para que la asignación automática de presupuesto empiece a ajustar los presupuestos de sus líneas de pedido.
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Se modificarán los presupuestos de sus líneas de pedido.
Display & Video 360 puede empezar a hacer cambios en los presupuestos de las líneas del pedido de inserción en el momento en el que se habilite la asignación automática. Además, Display & Video 360 asignará de forma automática presupuestos limitados a cada línea de pedido que tuviera anteriormente un presupuesto ilimitado.
En el momento en que Display & Video 360 empiece a modificar los presupuestos de las líneas de pedido, los cambios no podrán deshacerse. Aunque inhabilite posteriormente la asignación automática, los presupuestos de las líneas de pedido no volverán a su valor original, por lo que le recomendamos que habilite esta asignación solo en los pedidos de inserción en los quiera cambiar los presupuestos de las líneas de pedido. -
En las líneas de pedido empezará a utilizarse el ritmo de gasto "Por tramos".
Si más adelante inhabilita la asignación automática de presupuesto, las líneas de pedido volverán al ritmo de gasto "Diario", según su configuración anterior.
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Presupuestos ilimitados
A las líneas de pedido con presupuestos ilimitados se les asignarán presupuestos limitados con un ritmo por tramos, como se indica a continuación:
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Líneas de pedido con ritmo de gasto por tramos:
En cada línea de pedido que tenga un presupuesto ilimitado y un ritmo de gasto por tramos (es decir, dividido a lo largo del periodo de publicación), Display & Video 360 elegirá como el presupuesto inicial de la línea de pedido la misma cantidad que el presupuesto total del pedido de inserción. Sin embargo, dado que las líneas de pedido de un pedido de inserción están limitadas por dicho presupuesto global, cada línea de pedido gastará una cantidad inferior a sus nuevos presupuestos iniciales. Una vez asignados a las líneas de pedido los presupuestos limitados iniciales, Display & Video 360 ajustará rápidamente los presupuestos de cada línea en función de su rendimiento relativo.
EjemploPor ejemplo, si tiene un pedido de inserción con un presupuesto de 100.000 USD, Display & Video 360 asignará un presupuesto inicial de 100.000 USD a todas las líneas de pedido que anteriormente tuvieran un presupuesto ilimitado y un ritmo dividido por tramos a lo largo de la publicación. A medida que estas líneas de pedido se publiquen, sus presupuestos se ajustarán rápidamente.
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Líneas de pedido con ritmo de gasto diario:
Display & Video 360 convertirá el presupuesto ilimitado de una línea de pedido en un presupuesto limitado aplicando la siguiente fórmula:
Objetivo de gasto diario × Número de días = Presupuesto inicial de la línea de pedido
Por ejemplo, si una línea de pedido estaba configurada inicialmente para gastar el presupuesto a un ritmo de 100 USD diarios y a la línea de pedido le quedan 14 días de publicación, Display & Video 360 asignará 1400 USD al presupuesto de la línea de pedido como punto de partida.
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Líneas de pedido con presupuestos diarios basados en impresiones
Los presupuestos basados en impresiones se convertirán en presupuestos monetarios aplicando la siguiente fórmula:
Puja de CPM × objetivo de impresiones diario × número de días = presupuesto inicial de la línea de pedido
Igual que sucede cada vez que se activa la asignación automática de presupuesto, los presupuestos se trasladarán de las líneas de pedido que se publiquen por debajo del ritmo adecuado o no rindan como se espera a otras líneas de pedido con mejor ritmo y rendimiento, en función del rendimiento de las líneas de pedido disponibles y de la capacidad que tengan para gastar sus presupuestos.
Si todas las líneas de su pedido de inserción se publican por debajo del ritmo adecuado, las asignaciones de presupuesto podrían parecer inusuales, dado que el presupuesto se transfiere de las líneas de pedido que se ejecuten por debajo del ritmo adecuado a otras líneas de pedido. En los casos en los que el rendimiento sea mejor en unas pocas líneas de pedido, es posible reasignar casi todos los presupuestos de las líneas de pedido que se publiquen por debajo del ritmo adecuado o que no rindan como se espera a las líneas de pedido con mejor rendimiento.
Sí. Para ver los cambios que ha hecho la asignación automática de presupuesto en presupuestos de líneas de pedido concretas, consulte el historial de eventos de sus líneas de pedido.
¿Pueden excluirse líneas de pedido al habilitar la asignación automática de presupuesto?
Sí, pueden excluirse definiendo un presupuesto fijo. Primero, habilite la asignación automática de presupuesto a nivel de pedido de inserción. A continuación, seleccione Controlar puja y presupuesto a nivel de línea de pedido en la pestaña Configuración. Después, marque la casilla Optimizar automáticamente la asignación del presupuesto. Una vez hecho esto, podrá excluir líneas de pedido cuando quiera controlar un presupuesto, pero seguir usando la asignación automática de presupuesto en los pedidos de inserción.
