Ремаркетинг

Настроив позиции для привлечения потенциальных клиентов и поведенческого таргетинга, следует создать позиции ремаркетинга. Ремаркетинг – это тактика, которая позволяет удерживать потребителей в "цикле лояльности" и привлекать новых клиентов, находящихся на поздних стадиях процесса продаж. Тактика ремаркетинга обычно используется для кампаний с "прямым откликом". Цель таких кампаний – привлечь посетителей на веб-сайт, добиться конверсии и поддерживать вовлеченность пользователей.

Используете несколько серверов объявлений? Нажмите здесь.

Запустив кампании ремаркетинга на нескольких серверах объявлений, вы можете случайно вызвать искусственное завышение цен за тысячу показов, сделав ставку против себя. По этому постарайтесь использовать ремаркенинг во всех удобных случаях.

Рекомендуемые настройки для позиций с ремаркетингом

• Ставки

  Поскольку позиции с ремаркетингом предназначены для привлечения пользователей, уже продемонстрировавших интерес в вашем бренде, убедитесь, что для таких позиций заданы достаточно высокие ставки для гарантии выигранных показов. (Назначайте статик от ~10 долларов или выше, в зависимости от вашего бюджета и дефицитности подходящих посетителей). Помните: всегда легче урезать свои расходы, чем получить больше показов определенной аудитории.

• Ограничение частоты показов

  Снимите ограничение частоты показов позиции или сделайте его очень высоким (например, десять показов в час).

Рекомендации по работе с позициями с ремаркетингом

1. Задайте период времени с последнего посещения для всех аудиторий, на которые настроен таргетинг позиции ремаркетинга.

   Допустим, вы хотите стимулировать покупателей, которые за последние пять часов посетили страницу корзины покупок, но так и не совершили конверсию. Повысьте ставки для посетителей этого периода времени с последнего посещения, а также увеличьте частоту показов позиции, чтобы покупатели вернулись на ваш сайт и завершили процесс покупки.

2. Внедрите пиксели собственных сегментов аудитории на страницах рекламодателя минимум за две недели до запуска позиций с ремаркетингом. Это позволит создать список аудитории, состоящий из посетителей сайта, которые проявили интерес к вашей компании.