Depois de executar os itens de linha comportamentais e em potencial, o próximo tipo de item de linha a ser criado é o item de linha de remarketing. Remarketing é uma tática útil para manter pessoas no "círculo de lealdade" do seu negócio ou para alcançar novos clientes que estão distantes no funil de vendas. Como tática, o remarketing geralmente é usado em campanhas de "resposta direta" em que sua meta é levar visitantes para o website a fim de gerar conversões ou permanecer engajado com sua marca.
Você usa vários servidores de anúncios? Clique aqui.Se você executa campanhas de remarketing em diversos servidores de anúncios, é possível que esteja gerando CPMs artificialmente maiores, já que você pode estar fazendo lances contra si mesmo. Por essa razão, tente consolidar seus esforços de remarketing sempre que possível.
Sugestão de configuração para itens de linha de remarketing
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Preços dos lances
Como os itens de linha de remarketing são projetados para engajar pessoas que demonstraram interesse na sua marca, seus itens de linha de remarketing devem ter lances altos a fim de garantir que você ganhará essas impressões valiosas. Espere fazer lances de CPM de US$ 10 ou mais, dependendo do seu orçamento e da escassez ou não de visitantes adequados. É sempre mais fácil retornar nos gastos do que ganhar mais impressões ao tentar atingir um público específico.
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Limites de frequência
Defina o limite de frequência como ilimitado ou muito alto, por exemplo, 10 impressões por hora.
Lista de verificação: antes de lançar um item de linha de remarketing
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Defina janelas de recência da audiência para os públicos que seu item de linha de remarketing segmenta.
Por exemplo, digamos que você deseje exibir uma mensagem de incentivo para os clientes que visitaram sua página de carrinho de compras nas últimas cinco horas, mas não converteram ao sair da página. Faça lances mais altos nos indivíduos nessa janela de tempo para retorno de cinco horas e aumente o limite de frequência de seu itens de linha para garantir que esses clientes de alto valor retornem para seu site e concluam suas compras.
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Implemente seus pixels de segmento de público-alvo primários nas páginas do seu anunciante pelo menos duas semanas antes do lançamento de seus itens de linha de remarketing. Dessa forma, será possível criar uma lista de público-alvo de visitantes que demonstraram interesse na sua empresa ao visitar partes do seu website.
