Remarketing

Po osiągnięciu celów związanych z pozyskiwaniem potencjalnych klientów i zbieraniem danych o ich zachowaniu możesz rozważyć wykorzystanie remarketingu, aby uzyskiwać konwersje na dole ścieżki marketingowej. Remarketing to przydatna taktyka utrzymywania użytkowników w „pętli lojalności” wobec Twojej firmy lub docierania do nowych klientów, którzy są już na dalszym etapie ścieżki sprzedaży. Jako taktyka remarketing zwykle jest używany w kampaniach „reakcji bezpośredniej”, których celem jest skierowanie użytkowników do witryny, by dokonali konwersji lub pozostali zainteresowani Twoją marką.

Korzystasz z wielu serwerów reklam? Kliknij tutaj.

Jeśli prowadzisz kampanie remarketingowe przy użyciu wielu serwerów reklam, możesz przypadkiem uzyskać sztucznie zawyżone stawki CPM, ponieważ może się zdarzyć, że będziesz konkurować stawkami sam ze sobą. Dlatego staraj się konsolidować działania remarketingowe, jeśli tylko to możliwe.

Sugerowane ustawienia dla remarketingowych elementów zamówienia

• Stawki

  Remarketing ma za zadanie angażować osoby, które wykazały już zainteresowanie Twoją marką, dlatego możesz zauważyć wyższe eCPM. Pamiętaj, że zawsze jest łatwiej ograniczyć wydatki niż zdobyć więcej wyświetleń wśród konkretnych odbiorców.

• Ograniczenia liczby wyświetleń

  Ustaw nieograniczony lub bardzo wysoki (np. 10 wyświetleń na godzinę) limit wyświetleń.

Lista kontrolna: zanim zaczniesz wydawać środki na reklamy kierowane na listę remarketingową

1. Ustaw czas od poprzedniej wizyty dla odbiorców, do których jest kierowany element zamówienia.

   Na przykład załóżmy, że chcesz przekazać komunikat zachęcający klientom, którzy odwiedzili Twoją stronę koszyka w ciągu ostatnich pięciu godzin, ale nie dokonali konwersji i nie sfinalizowali zakupu. Aby to osiągnąć, możesz kierować reklamy na użytkowników, którzy odwiedzili Twoją stronę koszyka w ciągu ostatnich 5 godzin, i zwiększyć limit wyświetleń elementów zamówienia na użytkownika, aby zachęcić tych wartościowych klientów do powrotu do Twojej witryny i dokończenia zakupów.

2. Zaimplementuj piksele własnej listy odbiorców na stronach reklamodawcy co najmniej 2 tygodnie przed uruchomieniem kampanii, co pozwoli Ci utworzyć listę odbiorców z użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie Twoją firmą, odwiedzając jej witrynę.

3. Sprawdź, czy Twoje elementy zamówienia są zgodne z zasadami reklamowymi, w tym z zasadami dotyczącymi Reklam spersonalizowanych oraz Zdarzeń o charakterze wrażliwym.