Отчеты о перекрывающемся охвате при использовании Unique Reach

С помощью отчетов о перекрывающемся охвате при использовании Unique Reach можно узнать, сколько уникальных пользователей видели объявления, связанные с двумя выбранными параметрами (например, Страна и Рекламодатель), или нажимали на такие объявления. Отчеты о перекрывающемся охвате также подходят для оценки эксклюзивного охвата и повторного охвата: в этих случаях вы получаете данные об охвате уникальных пользователей, относящиеся только к одному из параметров.

Как использовать данные о перекрывающемся охвате

Когда посетители видят ваши объявления на нескольких сайтах, это называется пересечением. Если цель вашей кампании – повышение узнаваемости бренда, вам нужно каждый день показывать объявления всем посетителям целевых сайтов. Чтобы получить максимальный охват аудитории, вам нужно уменьшить количество пересечений при размещении на разных сайтах. Отчеты о перекрывающемся охвате помогут вам принимать обоснованные решения о том, как эффективнее распределять расходы на рекламу между несколькими сайтами.

Какие показатели можно использовать при создании отчетов о перекрывающемся охвате

Список показателей, которые поддерживаются в отчетах о перекрывающемся охвате:

• Unique Reach: перекрывающийся охват кликов;
• "Unique Reach: процент перекрывающегося охвата по кликам";
• "Unique Reach: перекрывающийся охват показов";
• "Unique Reach: процент перекрывающегося охвата показов";
• "Unique Reach: общий перекрывающийся охват";
• "Unique Reach: процент перекрывающегося общего охвата";
• "Unique Reach: перекрывающийся охват показов в видимой области экрана";
• "Unique Reach: процент перекрывающегося охвата показов в видимой области экрана".

Какие параметры можно использовать в Дисплее и Видео 360 при создании отчетов о перекрывающемся охвате

В отчетах о перекрывающемся охвате, включая эксклюзивный и повторный охват, можно использовать следующий список параметров:

• Страна (обязательный параметр);
• Рекламодатель;
• Идентификатор рекламодателя;
• Код интеграции рекламодателя;
• Статус рекламодателя;
• Заказ на размещение;
• Идентификатор заказа на размещение;
• Код интеграции заказа на размещение;
• Статус заказа на размещение;
• Партнер;
• Идентификатор партнера;
• Статус партнера;
• Дата;
• Неделя;
• Месяц.

Эксклюзивный и повторный охват

Помимо прочего, отчеты о перекрывающемся охвате также позволяют оценить эксклюзивный и повторный охват по отдельным параметрам.

• Эксклюзивный охват позволяет оценить количество уникальных взаимодействий, относящихся к определенному параметру. Например, параметр Рекламодатель позволяет узнать количество уникальных пользователей, которые увидели объявление от определенного рекламодателя (а не какого-либо другого) в вашем аккаунте или нажимали на такое объявление.
• Повторный охват позволяет получить данные о количестве взаимодействий, которые не являются эксклюзивными для данного параметра. Значение рассчитывается по следующей формуле: Охват - Эксклюзивный охват.

Данные о перекрывающемся охвате всегда основаны на двух заданных параметрах и представляют собой количество уникальных пользователей, которые взаимодействовали с объявлениями и выбраны на основе этих двух параметров. С другой стороны, повторный охват всегда основан на одном выбранном параметре и представляет количество уникальных пользователей, которые взаимодействовали с объявлениями в разных ситуациях, а не только в определенном контексте.

Какие параметры можно использовать при создании отчетов об эксклюзивном и повторном охвате

Список показателей, которые поддерживаются в отчетах об эксклюзивном охвате:

• Unique Reach: эксклюзивный охват кликов;
• "Unique Reach: процент эксклюзивного охвата по кликам";
• "Unique Reach: эксклюзивный охват показов";
• "Unique Reach: процент эксклюзивного охвата показов";
• "Unique Reach: эксклюзивный общий охват";
• Unique Reach: процент эксклюзивного общего охвата.

Список показателей, которые поддерживаются в отчетах о повторном охвате:

• Unique Reach: дублированный охват кликов;
• "Unique Reach: процент дублированного охвата по кликам";
• "Unique Reach: дублированный охват показов";
• "Unique Reach: процент дублированного охвата показов";
• "Unique Reach: дублированный общий охват";
• "Unique Reach: процент дублированного общего охвата";

Как создать отчет о перекрывающемся охвате при использовании Unique Reach

1. Нажмите Отчеты > Офлайн-отчеты, а затем нажмите на стрелку, чтобы выбрать отчет типа Охват.
2. Укажите подходящее название отчета.
3. В строке Шаблон отчета выберите в раскрывающемся списке вариант Перекрывающийся охват при использовании Unique Reach.
4. Выберите нужные вам параметры вместо заданных по умолчанию.
5. Выберите нужные вам показатели вместо заданных по умолчанию.
   1. Чтобы получить данные о перекрывающемся охвате, добавьте показатели в строке Перекрывающийся охват при использовании Unique Reach.
   2. Чтобы получить данные об эксклюзивном или повторном охвате, добавьте показатели в строке Показатели.
6. Нажмите Сохранить. Если вы хотите сразу создать отчет, выберите вариант Сохранить и запустить.