使用多個系統衡量委刊項的放送時,常會出現報表之間的數據落差,這其實是在預料之內。數據落差包括使用者介面與離線報表之間的差異。
此外,廣告伺服器放送由第三方代管的委刊項時,兩個系統之間也會出現報表資料的誤差,廣告活動的差異常會高達 20%。
造成差異的原因可能是:
- 延遲:最初的委刊項要求與廣告素材出現之間的延遲時間,會造成計算上的差異。舉例來說,假設瀏覽器已收到 Display & Video 360 委刊項請求,但使用者在第三方回應請求的廣告素材前便已離開;或是使用者點擊了連結,但在到達網頁載入前就已經逛到其他網頁。
- 網路連線與伺服器的可靠性:第三方廣告伺服器有可能短暫當機,或是在記錄曝光次數時發生問題,這都會造成計算上的差異。
- 廣告攔截器:廣告攔截軟體可能會在 Display & Video 360 已計算曝光後,阻擋第三方放送委刊項。
- 低曝光次數目標:如果所放送委刊項的曝光總數不夠多,即使誤差很小,也會造成很高的誤差比例。舉例來說,假設您的廣告活動每天放送 100 次曝光,若單日相差的曝光次數為 30 次,即使實際上遺漏的曝光次數很低,單日誤差率還是會達到 30%。
- 篩選:廣告伺服器會使用不同的方法篩選出因垃圾郵件、漫遊器、自動尋檢程式、連續點擊、連結分析器,以及其他自動化或無代表性的網路流量所產生的曝光次數。
- 不同的評估服務供應商和評估方法:如果不同的評估服務供應商採用不同的方法進行評估,就有可能造成差異。
- 歸因模式:歸因模式可定義轉換的計算方式,以及這些轉換會歸因於哪些曝光或點擊。由於計算方式不盡相同,因此不同的歸因模式之間會出現差異。比較兩種資料來源時 (包括使用者介面與下載的報表),請確認歸因模式是否完全相同。