Satır öğesi yayınını ölçmek için birden fazla sistem kullanıldığında raporlama tutarsızlıkları sık karşılaşılan ve beklenen bir durumdur. Buna, kullanıcı arayüzü ve raporlama arasındaki farklılıklar dahildir.
Ayrıca, bir reklam sunucusu üçüncü bir tarafın barındırdığı satır öğelerini yayınladığında veya Display & Video 360 ile Campaign Manager 360 gibi farklı platformlar arasındaki metrikler karşılaştırıldığında iki sistem arasında raporlama tutarsızlıkları oluşur. Kampanya farklılıkları %20'ye kadar çıkabilir.
Tutarsızlıkların nedeni şunlar olabilir:
- Gecikme: Bir başlangıç satır öğesi isteği ile reklam öğesinin görüntülenmesi arasındaki gecikme nedeniyle sayımlarda farklılıklar görülebilir. Örneğin:
- Tarayıcı, Display & Video 360 satır öğesi isteğini aldıktan sonra; ancak üçüncü taraf, istenen reklam öğesiyle yanıt vermeden önce kullanıcılar genellikle uzaklaşmış olur.
- Kullanıcı bir bağlantıyı tıkladıktan sonra açılış sayfası yüklenmeden başka bir yere gidebilir.
- Ağ bağlantısı ve sunucu güvenilirliği: Bir üçüncü taraf reklam sunucusu kısa süreliğine hizmet dışı kalabilir ya da gösterimleri günlüğe kaydetmesini engelleyen bir sorunla karşılaşabilir.
- Reklam engelleyiciler: Reklam engelleme yazılımı, Display & Video 360 bir gösterim saydıktan sonra satır öğesinin üçüncü tarafça yayınlanmasını önleyebilir.
- Düşük gösterim hedefleri: Satır öğesinin yayınladığı toplam gösterim sayısı azsa küçük bir sayısal farklılık yüksek yüzdeli bir farklılığa neden olabilir.
- Örneğin, günde 100 gösterim yayınlayan bir kampanyanız varsa tek gün için 30 gösterimlik bir fark, kaçırılan gösterimlerin gerçek sayısı düşük olsa bile tek gün için %30 farklılığa yol açacaktır.
- Filtreleme: Reklam sunucuları; spam yapanlar, botlar, örümcekler, geri-geri tıklamalar, bağlantı analizcileri ve temsili olmayan veya otomatik diğer web trafiklerinden gelen gösterimler için farklı filtreleme yöntemlerine ve zamanlamaya sahiptir.
- Farklı ölçüm sağlayıcıları ve metodolojileri: Farklı ölçüm sağlayıcıları, ölçümleri için farklı metodolojiler kullandığında tutarsızlıklar ortaya çıkabilir.
Display & Video 360 ve Campaign Manager 360 arasında:
- Sayım Yöntemleri: Display & Video 360 ve Campaign Manager 360, gösterimleri farklı noktalarda sayar.
- Display & Video 360, bir teklifi kazandığında ve reklamı istediğinde gösterimi sayar.
- Campaign Manager 360, reklam öğesi oluşturulmaya başladığında (oluşturmaya başlama standardı) bir gösterimi sayar. Bu farklı etkinlikler nadiren mükemmel şekilde eşleşir.
- Veri İşleme Süreleri: Veri işleme ve geçersiz trafik filtreleme farklıdır. Display & Video 360 ve Campaign Manager 360'ta oluşturulan raporlar, Display & Video 360'taki anlık arayüz istatistiklerine kıyasla nihai sayıları daha doğru şekilde yansıtır. Bu istatistikler 48-72 saat boyunca dalgalanabilir.
- Spam filtreleme: Her sistem, geçersiz trafik filtrelerini farklı zamanlarda uyguladığından farklılıklar oluşur.
- Reklam öğesi kurulumu: Üçüncü taraf izleyiciler veya etiketler, sistemlerin gösterimleri farklı noktalarda saymasına neden olabilir.
- Konum bildirme:
- Display & Video 360, konumu belirlemek için teklif isteğindeki IP adresini kullanır.
- Campaign Manager 360, reklam oluşturulduğunda konumu belirler. Kullanıcı taşınırsa veya ağ faktörleri değişirse bunlar farklılık gösterebilir.
- İlişkilendirme modelleri: İlişkilendirme modelleri, dönüşümlerin nasıl sayıldığını ve bu dönüşümleri hangi gösterim veya tıklamaların sağladığını tanımlar. Sayma yöntemi farklı olduğu için farklı ilişkilendirme modelleri arasında tutarsızlıklar olacaktır. İki veri kaynağını karşılaştırırken (kullanıcı arayüzü ve indirilen raporların karşılaştırılması dahil) ilişkilendirme modellerinin aynı olduğundan emin olun.
- Veri kaynakları: YouTube raporları ve Standart raporlar farklı veri kaynakları kullandığından aralarında tutarsızlıklar olabilir. YouTube ve iş ortakları satır öğeleriyle ilgili rapor oluşturma hakkında daha fazla bilgi
- Amaçlanan davranış: Genel raporun performans verilerini anahtar kelime veya sayfa kategorisi raporuyla karşılaştırmamalısınız. Genel raporda raporlanan bir gösterim, birden fazla anahtar kelimeyle (benzer şekilde birden fazla sayfa kategorisiyle) ilişkilendirilebilir. Her iki rapordaki gösterimler, anahtar kelimeler veya kategoriler için tekilleştirilmez.
Raporlama verilerini karşılaştırma
Sistemler arasındaki olası farklılıkları incelerken aşağıdaki en iyi uygulamalardan yararlanabilirsiniz. Bu, Display & Video 360 ve Campaign Manager 360 veya üçüncü taraflar için geçerlidir.
- Kullanıcı tarafından oluşturulan raporlar: Her zaman oluşturulan raporlardaki verileri karşılaştırın. Kullanıcı arayüzünde gösterilen istatistikler (özellikle son 48-72 saat için) genellikle ön verilerdir ve geçersiz trafik filtrelemesinin tamamını içermeyebilir.
- Raporlama dönemlerini eşleştirin: Her iki rapordaki tarih aralıklarının tam olarak aynı olduğundan emin olun.
- Saat dilimlerini eşleştirin: Her iki raporun da aynı saat dilimine ayarlandığını doğrulayın.
- Tutarlı filtreler: Her iki sistemin raporlarında aynı filtrelerin (örneğin, reklamveren, kampanya, satır öğesi, yerleşim) uygulandığını doğrulayın.
- Yeterli veri hacmi: Karşılaştırmalar, önemli sayıda gösterimle (ör. 1.000'den fazla) daha güvenilirdir. Küçük hacimler, küçük mutlak varyasyonlardan büyük yüzdeli farklar gösterebilir.
Bu faktörleri anlayarak raporlama verilerini daha iyi yorumlayabilir ve beklenen varyanslar ile olası sorunlar arasında ayrım yapabilirsiniz.