Discrepâncias entre relatórios são comuns e esperadas quando vários sistemas são usados para medir a exibição de itens de linha. Isso pode incluir diferenças entre a interface do usuário e os relatórios.
Além disso, quando um servidor de anúncios exibe itens de linha hospedados por terceiros, os relatórios dos dois sistemas acabam sendo diferentes, e é comum notar variações de até 20% nas campanhas.
Veja os motivos possíveis para discrepâncias:
- Latência: a demora entre a solicitação inicial de item de linha e a exibição do criativo pode levar a diferenças nas contagens. Por exemplo:
- O usuário sai da tela após o navegador receber a solicitação de item de linha do Display & Video 360, mas antes que o terceiro responda com o criativo solicitado.
- Um usuário pode clicar em um link, mas navegar para outro lugar antes que a página de destino seja carregada.
- Estabilidade da conexão de rede e do servidor: um servidor de anúncios de terceiros pode ter falhas breves ou problemas que o impeçam de registrar uma impressão.
- Bloqueadores de anúncios: um software de bloqueio de anúncios pode impedir que o item de linha seja entregue por terceiros após o Display & Video 360 ter contado uma impressão.
- Metas de impressões baixas: uma pequena discrepância numérica poderá causar uma grande diferença de porcentagem se o item de linha exibir um baixo número total de impressões.
- Por exemplo, se você tiver uma campanha que exibe 100 impressões por dia, uma discrepância de 30 impressões em um único dia levará a uma diferença de 30% em um único dia, embora o número real de impressões perdidas seja baixo.
- Filtragem: os servidores de anúncios têm diferentes métodos de filtragem de impressões de criadores de spam, bots, indexadores, cliques back-to-back, analisadores de link e outro tráfego da Web automatizado ou não representativo.
- Diferentes provedores e metodologias de medição: podem surgir discrepâncias quando os provedores de métricas usam diferentes metodologias para medição.
- Modelos de atribuição: os modelos de atribuição definem como as conversões são contadas e determinam quais impressões ou cliques são responsáveis por essas conversões. Como o método de contagem não é o mesmo, haverá discrepâncias entre os diferentes modelos de atribuição. Ao comparar duas origens de dados (incluindo a interface do usuário e os relatórios salvos), verifique se os modelos de atribuição são idênticos.