指定關鍵字

您可以使用內容比對指定關鍵字 (又稱為關鍵字內容比對 (KCT))，檢查網站內容、應用程式商店說明和影片中繼資料，以便指定與自家品牌、產品或服務相關的內容。這項功能會將網站、應用程式和影片廣告空間與特定關鍵字進行比對，協助您專注於爭取與廣告活動目標最相關的曝光。

Display & Video 360 提供兩種指定關鍵字：

1. 您可以指定正面關鍵字，檢查要納入廣告活動的廣告空間。

2. 您可以指定排除關鍵字，檢查要從廣告活動中排除的廣告空間。如果您有常用的關鍵字，可以建立排除關鍵字清單，或在廣告主層級新增關鍵字排除條件，藉此節省時間。

指定關鍵字適用於 Google Ad Manager 和第三方廣告交易平台廣告空間。

重要事項：某些應用程式的分類依據是主要功能而非應用程式內容，因此針對部分應用程式內容，指定關鍵字可能無法有效運作。

本文內容

• Display & Video 360 指定關鍵字的運作方式
• 建立有效關鍵字做為指定目標
• 使用指定關鍵字
• 建立排除關鍵字清單
• 指定排除關鍵字或關鍵字清單
• 限制

Display & Video 360 指定關鍵字的運作方式

Display & Video 360 會使用 Google 搜尋技術，檢查網頁文字、應用程式商店說明或關鍵字影片中繼資料是否含有關鍵字，協助您鎖定符合自家品牌、產品或服務廣告活動目標的廣告空間。

Display & Video 360 會頻繁檢索網頁、應用程式商店說明和影片中繼資料，藉此掌握最新的內容異動，並持續將廣告空間與相關關鍵字進行比對。

根據預設，所有關鍵字比對類型皆可與近似變體達成比對。近似變體可讓關鍵字與目標關鍵字相似但不完全相同的字詞對比，協助您觸及正在尋找貴商家的使用者，即使他們實際搜尋的字詞略有差異也無妨。近似變體可讓您輕鬆觸及目標對象，不必建立詳盡的關鍵字清單。

指定正面關鍵字

如果您指定正面關鍵字，系統會使用詞組比對方法比對關鍵字。此外，當您指定正面關鍵字時，系統會自動納入關鍵字的複數形式、標準形式和同義詞，藉此擴大涵蓋範圍，並盡可能降低錯過相符廣告空間的可能性。新增關鍵字後，與關鍵字相符、因而能夠放送廣告的廣告空間數量會有所增加，因此能幫助您提升觸及率並專注觸及特定對象。如果關鍵字納入清單中的關鍵字數量較少，則會限制可放送廣告的廣告空間數量，觸及率可能會因此受到影響。

• 標準關鍵字：具有相同語意的不同關鍵字。舉例來說，「travel London」的標準化關鍵字可能包含「travel in London」和「London travel」。您只需指定 1 個正面關鍵字，即可指定另外 2 個關鍵字。
• 詞組比對：單一關鍵字可包含多個字詞。只要與指定詞組完全相符，或是包含關鍵字詞組中的任何字詞，系統就會放送廣告。即便搜尋字詞是更具體明確的字詞，只要關鍵字的意義可從上下文推敲，廣告就可能會出現。

範例說明：指定正面關鍵字

範例：

如要為某間推出全新防水鞋款的鞋子公司建立廣告活動，您可以指定關鍵字「tennis shoe」。在這個範例中，系統會在提及以下字詞的網站、應用程式和影片廣告空間中放送廣告：

• 「tennis shoe」
• 「tennis」
• 「shoe」

系統會自動納入以下字詞：

• 複數形式：「tennis shoes」
• 標準形式：「shoes tennis」
• 同義詞：「buy tennis shoes」、「shoes for tennis」

如要涵蓋 3 個最常見的「tennis shoes」錯別字版本，您必須手動新增以下字詞：「tennnis」、「shooes」、「shues」。

指定排除關鍵字

排除關鍵字可避免指定與無關的網站、應用程式或影片。視委刊項或廣告群組中其他關鍵字或指定方式而定，某些顯示您廣告的平台有時可能也會包含排除字詞。排除關鍵字涵蓋完全比對，但也可加以擴大來提高比對範圍。新增排除關鍵字後，與排除關鍵字相符，因而可放送廣告的廣告空間數量會有所減少。

針對 YouTube 排除關鍵字指定目標，如果排除關鍵字與影片的相符程度很高，廣告通常不會放送。這並不表示廣告無法在包含排除關鍵字的所有網站、應用程式或影片中顯示。下列範例說明了為何廣告可能會顯示在與負面關鍵字相似或不完全相符的影片：

• 如果網頁含有您選為排除關鍵字的字詞變體，廣告仍有可能顯示 (比方說，如果您加入了「酒瓶」排除關鍵字，廣告仍有可能顯示在有關葡萄酒架的影片中)。
• 如果關鍵字含有多個字詞，廣告仍有可能顯示在只含有其中一個排除關鍵字的影片中。假設您將「酒瓶」設為排除關鍵字，您的廣告還是可能會顯示在包含「無腳酒杯」、「紅酒」或「玻璃瓶」這些字詞的影片中，但不會顯示在包含「紅酒瓶」或「酒瓶開瓶器」這些字詞的影片中。

如果 Display & Video 360 無法判斷網站、應用程式或影片廣告空間的內容，就會自動避免讓該廣告空間放送設有排除關鍵字的委刊項。

除了指定排除關鍵字以外，您還可使用其他品牌安全指定目標。詳情請參閱「指定品牌安全」一文。

範例說明：指定排除關鍵字

範例：

如果您指定「女褲」這類排除關鍵字，系統就會停止針對內容有關女性牛仔褲的網頁出價，無論該網頁是否有「女褲」這個字詞。不過，我們不會將女褲這個概念推衍到其他類型的女性下半身穿著 (例如裙子)，或是男性休閒褲。

建立有效關鍵字

下表統整了在 Display & Video 360 中建立有效指定正面/排除關鍵字時的考量：

考慮度	指定正面關鍵字	指定排除關鍵字
複數形式	系統會自動指定關鍵字的複數形式。舉例來說，如果您指定「ski hat」做為關鍵字，系統會自動指定「ski hats」。	系統會自動指定關鍵字的複數形式。舉例來說，如果您指定「ski hat」做為關鍵字，系統會自動指定「ski hats」。
標準化形式	系統會自動指定關鍵字的標準化版本。舉例來說，如果您指定「ski hat」，系統會自動指定「hat ski」。	系統會自動指定關鍵字的標準化版本。舉例來說，如果您指定「ski hat」，系統會自動指定「hat ski」。
同義詞	系統會自動指定與關鍵字相關的同義詞。舉例來說，如果您指定「ice cream」，系統會自動指定「sorbet」。	系統會自動指定與關鍵字相關的同義詞。舉例來說，如果您指定「ice cream」，系統會自動指定「sorbet」。
錯別字	可能包含錯別字、單數或複數形式、字根變化 (例如「地板」和「地板材料」)、縮寫或帶有重音符號的字母	可能包含錯別字、單數或複數形式、字根變化 (例如「地板」和「地板材料」)、縮寫或帶有重音符號的字母
特殊符號	YouTube 委刊項允許使用下列特殊符號：" [] + 您無法使用下列符號：, . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +	您無法使用下列符號：, . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +

使用指定關鍵字

您可以在廣告主、廣告活動、廣告訂單或委刊項層級，使用單一字詞或詞組做為指定關鍵字的單一關鍵字項目：

• 廣告主層級：如果您在廣告主層級指定排除關鍵字，系統會將概括性關鍵字排除套用到所有廣告活動 (連網電視和預設預訂委刊項除外)。
• 廣告活動層級：如果您在廣告活動層級指定關鍵字，系統會將一份概括性關鍵字清單套用到廣告活動中的所有廣告訂單。
• 廣告訂單層級：如果您在廣告訂單層級指定關鍵字，系統會將關鍵字清單套用至該廣告訂單中的所有委刊項。在廣告訂單層級設定的指定關鍵字會覆寫廣告活動層級的關鍵字。
• 委刊項層級：委刊項層級的指定關鍵字只會套用到個別委刊項。

在廣告主層級指定關鍵字：

1. 在左選單中，依序前往廣告主的「廣告主設定」>「指定目標」。
2. 找到「關鍵字」，然後按一下「編輯」圖示 。
3. 輸入關鍵字清單 (每行列出一個關鍵字，或使用半形逗號分隔)。
4. 按一下「套用」。

在廣告主層級設定的關鍵字，無法在廣告訂單、委刊項或廣告群組層級編輯。

針對現有廣告活動指定關鍵字：

1. 在廣告主層級前往「廣告活動設定」。
2. 在「其他詳細資訊」下方輸入關鍵字 (最多 5 個)。

針對現有廣告訂單指定關鍵字：

1. 在廣告主層級前往「廣告活動」。
2. 選取廣告活動。
3. 選取廣告訂單。
4. 選擇「廣告訂單詳細資料」。
5. 在「指定目標」下方，依序選擇「新增指定目標」「關鍵字」。
6. 選擇「包含」。
7. 您可以採取下列其中一種做法：
   1. 每行輸入一個要排除的個別關鍵字，並以半形逗號分隔
   2. 選擇「產生建議」，根據現有關鍵字或到達網頁網址產生相關建議清單
8. 選擇「套用」。
9. 完成後，選擇「儲存」。

針對現有委刊項使用指定關鍵字：

1. 在廣告主層級前往「廣告活動」。
2. 選取廣告活動。
3. 選取廣告訂單。
4. 選取委刊項。
5. 在「指定目標」下方，依序選擇「新增指定目標」「關鍵字」。
6. 選擇「包含」。
7. 您可以採取下列其中一種做法：
   1. 每行輸入一個要排除的個別關鍵字，並以半形逗號分隔
   2. 選擇「產生建議」，根據現有關鍵字或到達網頁網址產生相關建議清單
8. 選擇「套用」。
9. 完成後，選擇「儲存」。

 

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建立排除關鍵字清單

您可以建立排除關鍵字清單，以便將字詞分組及節省時間，而不必手動將相同的排除關鍵字加入廣告活動。廣告主最多可建立 20 份排除關鍵字清單。

重要事項：YouTube 與合作夥伴支援在委刊項層級使用排除關鍵字清單，
但不支援在廣告群組層級使用這類清單。您可以改為針對 YouTube 廣告群組排除 5,000 個個別字詞。進一步瞭解 YouTube 與合作夥伴委刊項的指定目標。

如要建立排除關鍵字清單，請按照下列步驟操作：

1. 在廣告主層級依序前往「資源」「頻道與關鍵字」。
2. 選擇「排除關鍵字清單」。
3. 選取「新增清單」。
4. 輸入下列內容：
   1. 名稱：輸入描述性名稱，以便識別要做為指定目標的排除關鍵字清單
      • 您無法在這個欄位使用下列符號：, . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
   2. 關鍵字：每行輸入一個關鍵字，並以半形逗號分隔各個關鍵字
      • 關鍵字清單最多可包含 5,000 個關鍵字
5. 完成後，選擇「儲存」。

 

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指定排除關鍵字或關鍵字清單

排除關鍵字可協助您避免不相關的曝光，並鎖定所含內容與您廣告活動有關的廣告空間。您可以指定排除關鍵字或建立排除關鍵字清單，避免您的廣告在與廣告活動目標不相關的網站上放送。

您可以在廣告主層級指定排除關鍵字。廣告主層級的排除關鍵字會套用至所有新的和現有委刊項和廣告群組。您可以在廣告訂單或委刊項層級指定排除關鍵字和排除關鍵字清單。每個委刊項最多可指定 4 份排除關鍵字清單。

在廣告主層級指定排除關鍵字：

1. 在左選單中，依序前往廣告主的「廣告主設定」>「指定目標」。
2. 找到「關鍵字」，然後按一下「編輯」圖示 。
3. 輸入要排除的關鍵字清單 (每行列出一個項目，或使用半形逗號分隔)。
4. 按一下「套用」。

在廣告主層級設定的排除關鍵字，無法在廣告訂單、委刊項或廣告群組層級編輯。

在廣告訂單層級指定排除關鍵字或關鍵字清單：

1. 在廣告主層級前往「廣告活動」。
2. 選取廣告活動。
3. 選取廣告訂單。
4. 選擇「廣告訂單詳細資料」。
5. 在「指定目標」下方，依序選擇「新增指定目標」>「關鍵字」。
6. 選取「排除」。
7. 您可以採取下列其中一種做法：
   1. 每行輸入一個要排除的個別關鍵字，並以半形逗號分隔
   2. 從清單中選取排除關鍵字清單
8. 選擇「套用」。
9. 完成後，選擇「儲存」。

在委刊項層級指定排除關鍵字或關鍵字清單：

1. 在廣告主層級前往「廣告活動」。
2. 選取廣告活動。
3. 選取廣告訂單。
4. 選取委刊項。
5. 在「指定目標」下方，依序選擇「新增指定目標」「關鍵字」。
6. 選取「排除」。
7. 您可以採取下列其中一種做法：
   1. 每行輸入一個要排除的個別關鍵字，並以半形逗號分隔
   2. 從清單中選取排除關鍵字清單
8. 選擇「套用」。
9. 完成後，選擇「儲存」。

 

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限制

• 指定關鍵字可用來檢查網頁內容、應用程式商店說明和影片中繼資料，但不適用於應用程式內容。
• 延遲：
  • 委刊項延遲：如果您在有效委刊項中新增額外關鍵字，Display & Video 360 可能需要至少一天的時間，才能據此變更委刊項的出價
  • 關鍵字延遲：如要指定與新主題有關的關鍵字 (例如與近期新聞相關的關鍵字)，您可能要等候至少一天的時間，才能在 Display & Video 360 中指定該關鍵字
• 廣告主最多可建立 20 份排除關鍵字清單。
• 廣告主可在廣告主層級指定最多 1,000 個排除關鍵字。
• 數位戶外廣告委刊項或程式輔助保證交易的預設委刊項，不會沿用在廣告主層級指定的排除關鍵字。動態內廣告 (YouTube 首頁推薦內容、「探索」動態消息、「搜尋」動態消息) 或 Shorts 廣告不支援關鍵字排除。
• 委刊項可指定總計最多 25,000 個排除關鍵字：
  • 最多 5,000 個排除關鍵字
  • 最多 4 份排除關鍵字清單 (每份清單最多可包含 5,000 個關鍵字)

廣告群組最多只能指定一個排除關鍵字