Kierowanie na słowa kluczowe

Kontekstowe kierowanie na słowa kluczowe pozwala sprawdzać zawartość witryny, opisy w sklepach z aplikacjami oraz metadane wideo, ułatwiając w ten sposób kierowanie reklam na treści pasujące do Twojej marki, produktu lub usługi. Dzięki temu możesz dopasowywać zasoby reklamowe w witrynach, aplikacjach oraz filmach do konkretnych słów kluczowych i skupić się na wyświetleniach, które najbardziej odpowiadają celom Twoich kampanii.

W Display & Video 360 dostępne są 2 rodzaje kierowania na słowa kluczowe:

1. Aby znaleźć zasoby reklamowe, które chcesz uwzględnić w kampanii, możesz kierować reklamy na niewykluczające słowa kluczowe.

2. Aby wykluczyć określone zasoby reklamowe z kampanii, możesz ustawić kierowanie na wykluczające słowa kluczowe. Jeśli masz listę często używanych słów kluczowych, możesz zaoszczędzić czas, tworząc listę wykluczających słów kluczowych.

Kierowanie na słowa kluczowe działa w zasobach reklamowych Google Ad Managera i zasobach reklamowych na giełdach zewnętrznych.

Ważne: kierowanie na słowa kluczowe może nie działać prawidłowo w przypadku wszystkich treści w aplikacji, ponieważ niektóre aplikacje są klasyfikowane według ich głównej funkcji, a nie zawartości.

Tematy w tym artykule

• Jak działa kierowanie na słowa kluczowe w Display & Video 360
• Tworzenie skutecznych słów kluczowych na potrzeby kierowania
• Kierowanie na słowa kluczowe
• Tworzenie listy wykluczających słów kluczowych
• Kierowanie na wykluczające słowa kluczowe lub listę wykluczających słów kluczowych
• Ograniczenia

Jak działa kierowanie na słowa kluczowe w Display & Video 360

Display & Video 360 wykorzystuje technologię wyszukiwania Google do sprawdzania, czy w tekście na stronie internetowej, opisach w sklepie z aplikacjami lub metadanych wideo występują określone słowa kluczowe. Dzięki temu możesz kierować reklamy na zasoby reklamowe, które odpowiadają celom Twojej kampanii na potrzeby marki, produktu lub usługi.

Display & Video 360 często indeksuje strony, opisy w sklepach z aplikacjami i metadane wideo, aby być na bieżąco ze zmianami w treściach. Pozwala to na stałe utrzymywanie zgodności zasobów reklamowych ze słowami kluczowymi.

Kierowanie na niewykluczające słowa kluczowe

Gdy ustawisz kierowanie na niewykluczające słowa kluczowe, są one dopasowywane do wyrażenia. Kierowanie na niewykluczające słowa kluczowe automatycznie uwzględnia liczbę mnogą, postać kanoniczną i synonimy, aby zwiększyć zasięg i zminimalizować ryzyko braku dopasowań zasobów reklamowych.

Wersje słów kluczowych z błędną pisownią musisz dodać ręcznie, bo nie są one uwzględniane automatycznie. Oznacza to, że zasoby reklamowe są dopasowywane na podstawie ogólnej tematyki, a nie poszczególnych słów kluczowych.

• Słowa kluczowe w postaci kanonicznej: są to różne słowa kluczowe o tym samym znaczeniu. Na przykład postać kanoniczna wyrażenia „podróż Londyn” może obejmować wersje „podróż do Londynu” i „Londyn podróż”. Wystarczy ustawić kierowanie niewykluczające tylko na 1 słowo kluczowe, aby kierować reklamy na wszystkie 3.
• Dopasowanie do wyrażenia: na słowo kluczowe może składać się kilka słów. Reklama będzie się wyświetlać w przypadku dopasowania ścisłego do wyrażenia lub jeśli tekst zawiera jakiekolwiek wyrazy podane w wyrażeniu kluczowym.

Przykład: kierowanie na niewykluczające słowa kluczowe

Przykład: 

Przygotowując kampanię dla firmy obuwniczej, która wprowadza na rynek nową linię wodoodpornych butów, można kierować reklamy na słowo kluczowe „but do tenisa”. W tym przykładzie reklamy będą się wyświetlać w zasobach reklamowych witryny, aplikacji i wideo, które zawierają te słowa:

• „but do tenisa”
• „tenis”
• „but”

Automatycznie zostaną uwzględnione te formy:

• Liczba mnoga: „buty do tenisa”
• Wersja kanoniczna: „tenis buty”
• Synonimy: „kup buty do tenisa”, „buty tenisowe”

Jeśli chcesz uwzględnić 3 najpopularniejsze błędnie zapisane formy wyrażenia „buty do tenisa”, możesz dodać je ręcznie: „tennis”, „buuty”, „butty”.

Kierowanie na wykluczające słowa kluczowe

Gdy ustawisz kierowanie na wykluczające słowa kluczowe, są one dopasowywane ściśle. Formy liczby mnogiej, postać kanoniczną, synonimy i wersje z błędami pisowni trzeba dodać ręcznie.

Oznacza to, że wykluczające słowa kluczowe zapobiegają wyświetlaniu reklam tylko wtedy, gdy główny temat strony internetowej, aplikacji lub filmu ściśle pasuje do wykluczającego słowa kluczowego.

Poza tym jeśli Display & Video 360 nie może ustalić kontekstu zasobów reklamowych witryny, aplikacji lub wideo, automatycznie wyklucza je z wyświetlania elementu zamówienia:

• Dopasowanie ścisłe: zasoby reklamowe są sprawdzane pod kątem ścisłego dopasowania do słowa kluczowego i są wykluczane z wyświetlania reklam, gdy tylko takie dopasowanie nastąpi.

Przykład: kierowanie na wykluczające słowa kluczowe

Przykład: 

Jeśli chcesz wykluczyć słowo kluczowe „seks”, reklama nadal będzie mogła wyświetlać się w zasobach reklamowych zawierających słowo „seks”, jeśli ich treść dotyczy „edukacji seksualnej”.

Aby uwzględnić również ten wariant, musisz ręcznie dodać wyrażenie „edukacja seksualna” do listy wykluczających słów kluczowych.

Musisz też dodać formy liczby mnogiej, postać kanoniczną, synonimy i wersje z błędną pisownią słowa kluczowego. W przeciwnym razie reklama będzie nadal wyświetlana w zasobach reklamowych zawierających te odmiany słowa kluczowego.

Kierowanie na wykluczające słowa kluczowe nie jest jedynym sposobem kierowania z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki. Więcej informacji znajdziesz w artykule Kierowanie z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki.

Tworzenie skutecznych słów kluczowych

Podczas tworzenia skutecznych słów kluczowych na potrzeby kierowania na niewykluczające i wykluczające słowa kluczowe w Display & Video 360 możesz skorzystać ze wskazówek zawartych w tej tabeli:

Wskazówka	Kierowanie na niewykluczające słowa kluczowe	Kierowanie na wykluczające słowa kluczowe
Liczba mnoga	Automatyczne kierowanie reklam na słowa kluczowe w liczbie mnogiej. Na przykład kierowanie na słowo kluczowe „czapka narciarska” automatycznie uwzględnia kierowanie na wyrażenie „czapki narciarskie”.	Nie uwzględnia automatycznie liczby mnogiej wykluczonych haseł.
Określanie postaci kanonicznej	Automatyczne kierowanie na postać kanoniczną słów kluczowych. Na przykład kierowanie na słowo kluczowe „czapka narciarska” automatycznie uwzględnia kierowanie na wyrażenie „narciarska czapka”.	Nie uwzględnia automatycznie postaci kanonicznej wykluczonych haseł.
Synonimy	Automatyczne kierowanie na synonimy podanych słów kluczowych. Jeśli na przykład ustawisz kierowanie reklam na słowo kluczowe „lody”, będą one również kierowane automatycznie na słowo „sorbet”.	Nie uwzględnia automatycznie synonimów wykluczonych haseł.
Błędy pisowni	Nie uwzględnia automatycznie słów kluczowych z błędną pisownią.	Nie uwzględnia automatycznie wykluczających słów kluczowych z błędną pisownią.
Symbole specjalne	W elementach zamówienia YouTube można używać tych symboli specjalnych: " [] + Symbole niedozwolone: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +	Symbole niedozwolone: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
Dodawanie słów kluczowych	Zwiększa i precyzuje zasięg, bo do wybranych słów kluczowych można dopasować więcej zasobów reklamowych na potrzeby wyświetlania reklam.	W przypadku dopasowania do wykluczonych słów kluczowych ogranicza liczbę zasobów reklamowych, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy. Wpływ na zasięg zależy od tego, jak szerokie lub wąskie są Twoje pozostałe ustawienia kierowania.
Ograniczanie liczby słów kluczowych	Krótka lista uwzględniających słów kluczowych ogranicza liczbę zasobów reklamowych, w których mogą wyświetlać się Twoje reklamy. Może też ograniczyć Twój zasięg.	W przypadku dopasowania do wykluczonych słów kluczowych zwiększa liczbę zasobów reklamowych, w których mogą wyświetlać się Twoje reklamy. Wpływ na zasięg zależy od tego, jak szerokie lub wąskie są Twoje pozostałe ustawienia kierowania.

Kierowanie na słowa kluczowe

W przypadku kierowania na słowa kluczowe na poziomie kampanii, zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia jako słowo kluczowe możesz podać pojedynczy wyraz lub wyrażenie:

• Na poziomie kampanii: kierowanie na słowa kluczowe na poziomie kampanii powoduje zastosowanie ogólnej listy słów kluczowych do wszystkich zamówień reklamowych w ramach kampanii.
• Na poziomie zamówienia reklamowego: kierowanie na słowa kluczowe na poziomie zamówienia reklamowego powoduje zastosowanie listy słów kluczowych do wszystkich elementów zamówienia w tym zamówieniu reklamowym. Ustawienie kierowania na słowa kluczowe na poziomie zamówienia reklamowego zastępuje słowa kluczowe na poziomie kampanii.
• Na poziomie elementu zamówienia: kierowanie na słowa kluczowe na poziomie elementu zamówienia dotyczy tylko tego konkretnego elementu.

Aby zastosować kierowanie na słowa kluczowe w istniejącej kampanii:

1. Na poziomie reklamodawcy otwórz Ustawienia kampanii.
2. W sekcji Dodatkowe szczegóły wpisz maksymalnie 5 słów kluczowych.

Aby zastosować kierowanie na słowa kluczowe w istniejącym zamówieniu reklamowym:

1. Na poziomie reklamodawcy otwórz Kampanie.
2. Wybierz kampanię.
3. Wybierz zamówienie reklamowe.
4. Wybierz Szczegóły zamówienia reklamowego.
5. W sekcji Kierowanie wybierz Dodaj kierowanie Słowa kluczowe.
6. Kliknij Uwzględnij.
7. Możesz:
   1. w każdym wierszu wpisać po jednym słowie kluczowym, które chcesz wykluczyć, oddzielając je przecinkami lub
   2. kliknąć Generuj propozycje, aby uzyskać listę powiązanych sugestii na podstawie istniejących słów kluczowych lub adresu URL strony docelowej.
8. Wybierz Zastosuj.
9. Gdy skończysz, wybierz Zapisz.

Aby zastosować kierowanie na słowa kluczowe w istniejącym elemencie zamówienia:

1. Na poziomie reklamodawcy otwórz Kampanie.
2. Wybierz kampanię.
3. Wybierz zamówienie reklamowe.
4. Wybierz element zamówienia.
5. W sekcji Kierowanie wybierz Dodaj kierowanie Słowa kluczowe.
6. Kliknij Uwzględnij.
7. Możesz:
   1. w każdym wierszu wpisać po jednym słowie kluczowym, które chcesz wykluczyć, oddzielając je przecinkami lub
   2. kliknąć Generuj propozycje, aby uzyskać listę powiązanych sugestii na podstawie istniejących słów kluczowych lub adresu URL strony docelowej.
8. Wybierz Zastosuj.
9. Gdy skończysz, wybierz Zapisz.

Tworzenie listy wykluczających słów kluczowych

Tworzenie listy wykluczających słów kluczowych pomaga grupować hasła i oszczędzać czas, bo nie musisz ręcznie dodawać tych samych wykluczających słów kluczowych do kampanii. Reklamodawcy mogą utworzyć maksymalnie 20 list wykluczających słów kluczowych.

Ważne: w przypadku YouTube i sieci partnerów wideo Google obsługiwane są listy wykluczających słów kluczowych na poziomie elementu zamówienia,
ale nie na poziomie grupy reklam. Możesz też wykluczyć 5000 pojedynczych słów na potrzeby grup reklam w YouTube.

Aby utworzyć listę wykluczających słów kluczowych:

1. Na poziomie reklamodawcy kliknij Zasoby Kanały i słowa kluczowe.
2. Wybierz Listy wykluczających słów kluczowych.
3. Kliknij Nowa lista.
4. Wpisz te informacje:
   1. Nazwa: podaj nazwę opisową, która ułatwi Ci identyfikację listy wykluczających słów kluczowych na potrzeby kierowania.
      • Niedozwolone symbole w tym polu: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
   2. Słowa kluczowe: wpisz po jednym słowie kluczowym w wierszu i oddziel je przecinkami.
      • Lista słów kluczowych może zawierać maksymalnie 5000 słów kluczowych.
5. Gdy skończysz, wybierz Zapisz.

Kierowanie na wykluczające słowa kluczowe lub listę wykluczających słów kluczowych

Listy wykluczających słów kluczowych pomagają unikać nietrafnych wyświetleń i ułatwiają kierowanie reklam na zasoby reklamowe oferujące treści pasujące do Twojej kampanii. Możesz utworzyć listę wykluczających słów kluczowych, aby pogrupować słowa kluczowe i uniemożliwić wyświetlanie reklam na stronach, które nie mają związku z celami Twojej kampanii.

Kierowanie na wykluczające słowa kluczowe i listy wykluczających słów kluczowych możesz ustawić na poziomie zamówienia reklamowego lub elementu zamówienia. Każdy element zamówienia może być kierowany maksymalnie na 4 listy wykluczających słów kluczowych.

Aby ustawić kierowanie na wykluczające słowa kluczowe lub listy wykluczających słów kluczowych na poziomie zamówienia reklamowego:

1. Na poziomie reklamodawcy otwórz Kampanie.
2. Wybierz kampanię.
3. Wybierz zamówienie reklamowe.
4. Wybierz Szczegóły zamówienia reklamowego.
5. W sekcji Kierowanie wybierz Dodaj kierowanie > Słowa kluczowe.
6. Kliknij Wyklucz.
7. Możesz:
   1. w każdym wierszu wpisać po jednym słowie kluczowym, które chcesz wykluczyć, oddzielając je przecinkami lub
   2. wybrać listę wykluczających słów kluczowych.
8. Wybierz Zastosuj.
9. Gdy skończysz, wybierz Zapisz.

Aby ustawić kierowanie na wykluczające słowa kluczowe lub listy wykluczających słów kluczowych na poziomie elementu zamówienia:

1. Na poziomie reklamodawcy otwórz Kampanie.
2. Wybierz kampanię.
3. Wybierz zamówienie reklamowe.
4. Wybierz element zamówienia.
5. W sekcji Kierowanie wybierz Dodaj kierowanie Słowa kluczowe.
6. Kliknij Wyklucz.
7. Możesz:
   1. w każdym wierszu wpisać po jednym słowie kluczowym, które chcesz wykluczyć, oddzielając je przecinkami lub
   2. wybrać listę wykluczających słów kluczowych.
8. Wybierz Zastosuj.
9. Gdy skończysz, wybierz Zapisz.

Ograniczenia

• Kierowanie na słowa kluczowe działa przy sprawdzaniu treści stron internetowych, opisów w sklepach z aplikacjami i metadanych wideo, ale nie sprawdza się w przypadku zawartości aplikacji.
• Czas oczekiwania:
  • Czas oczekiwania na element zamówienia: jeśli dodasz więcej słów kluczowych do aktywnego elementu zamówienia, może minąć co najmniej 1 dzień, zanim Display & Video 360 odpowiednio zmieni ustalanie stawek w tym elemencie.
  • Czas oczekiwania na słowo kluczowe: jeśli ustawisz kierowanie na słowa kluczowe związane z nową tematyką (np. słowa kluczowe związane z najnowszymi wiadomościami), może minąć co najmniej 1 dzień, zanim usługa Display & Video 360 będzie mogła kierować na nie reklamy.
• Reklamodawcy mogą utworzyć maksymalnie 20 list wykluczających słów kluczowych.
• Elementy zamówienia można kierować łącznie na maksymalnie 25 000 wykluczających słów kluczowych:
  • maksymalnie 5000 pojedynczych wykluczających słów kluczowych,
  • maksymalnie 4 listy wykluczających słów kluczowych (do 5000 słów kluczowych na listę).

Istnieje maksymalna liczba pojedynczych wykluczonych słów kluczowych, na które można kierować grupy reklam.