Segmentación por palabras clave

La segmentación contextual por palabras clave (KCT) permite comprobar el contenido de los sitios web, las descripciones de las tiendas de aplicaciones y los metadatos de los vídeos para orientar los anuncios a contenido que sea relevante para su marca, producto o servicio. De esta forma, puede asociar el inventario de sitios web, de aplicaciones y de vídeo con palabras clave específicas para centrarse en conseguir las impresiones más relevantes para los objetivos de su campaña.

En Display & Video 360 hay dos tipos de segmentación por palabras clave:

  1. Puede segmentar por palabras clave de forma positiva para buscar el inventario que quiera incluir en su campaña.
  2. Puede segmentar por palabras clave de forma negativa para buscar el inventario que quiera excluir de su campaña. Si tiene una lista de palabras clave que utiliza con frecuencia, puede ahorrar tiempo creando una lista de palabras clave negativas.

La segmentación por palabras clave funciona con el inventario de Google Ad Manager y de exchanges de terceros.

Importante: Puede que la segmentación por palabras clave no funcione de forma eficaz con todo el contenido de aplicaciones, ya que algunas aplicaciones están categorizadas por su función principal y no por su contenido.

Temas de este artículo

Cómo funciona la segmentación por palabras clave en Display & Video 360

Display & Video 360 usa la tecnología de búsqueda de Google para comprobar palabras clave en el texto de páginas web, las descripciones de tiendas de aplicaciones o los metadatos de vídeos para ayudarle a orientar la publicidad al inventario en función de los objetivos de la campaña de promoción de su marca, producto o servicio.

Display & Video 360 rastrea páginas, descripciones de las tiendas de aplicaciones y metadatos de vídeos con frecuencia para estar al día de los cambios de contenido y, de esta forma, relacionar el inventario con sus palabras clave relevantes de forma coherente.

Segmentación por palabras clave positivas

Cuando segmenta por palabras clave positivas, se buscan coincidencias de sus palabras clave mediante la concordancia de frase. La segmentación positiva por palabras clave se amplía automáticamente para incluir las formas en plural, las formas canónicas y sinónimos de sus palabras clave con el objetivo de mejorar la cobertura y minimizar la posibilidad de que no se encuentren ciertas coincidencias de inventario.

Deberá añadir las variaciones mal escritas de sus palabras clave de forma manual, ya que no se añaden automáticamente. Esto significa que el inventario se asocia en función del tema general y no de palabras clave individuales.

  • Palabras clave canónicas: palabras clave diferentes con el mismo significado semántico. Por ejemplo, las palabras clave canónicas correspondientes a "viajar Madrid" pueden ser "viajar por Madrid" y "viajes en Madrid". Solo tendría que segmentar positivamente por una palabra clave para segmentar por las otras dos.
  • Concordancia de frase: puede usar más de una palabra como palabra clave. El anuncio se publicará cuando haya una concordancia exacta con la frase o incluya alguna de las palabras de la frase.

Ejemplo: Segmentación por palabras clave positivas

Ejemplo: 

Si está creando una campaña para una empresa de calzado que lanza una nueva línea de zapatillas impermeables, podría segmentar por la palabra clave "zapatillas de tenis". En este ejemplo, los anuncios se publicarían en inventario de sitios web, de aplicaciones y de vídeo que mencione:

  • "zapatilla de tenis"
  • "tenis"
  • "zapatilla"

Se expande automáticamente e incluye lo siguiente:

  • Forma en plural: "zapatillas de tenis"
  • Forma canónica: "zapatillas tenis"
  • Sinónimos: "comprar zapatillas de tenis" y "zapatillas para jugar al tenis"

Si quisiera incluir las 3 principales variaciones con errores ortográficos de "zapatillas de tenis", debería añadir manualmente "tennis", "sapatillas" y "zapatilas".

Segmentación por palabras clave negativas

Si segmenta por palabras clave de forma negativa, las palabras clave se relacionan mediante la concordancia exacta y tendrá que añadir manualmente las formas en plural, las formas canonicalizadas, los sinónimos y las que contienen errores ortográficos.

Esto significa que las palabras clave negativas solo evitan que se publiquen anuncios cuando el tema central de la página web, la aplicación o el vídeo coincide exactamente con la palabra clave negativa.

Además, si Display & Video 360 no puede determinar el contexto de un inventario de sitios web, de aplicaciones o de vídeo, impedirá automáticamente que se sirva en una línea de pedido:

  • Concordancia exacta: se comprueba si el inventario tiene una coincidencia exacta con la palabra clave y solo impide que se sirva el anuncio cuando hay una concordancia exacta.

Ejemplo: Segmentación por palabras clave negativas

Ejemplo: 

Si quisiera excluir la palabra clave "sexo", el anuncio podría seguir publicándose en inventario que contenga la palabra "sexo" si el objetivo de su contenido es "educación sexual".

En ese caso, tendría que añadir manualmente "educación sexual" a la lista de palabras clave negativas si quiere buscar esa variación.

También tendría que añadir específicamente las formas en plural y canónicas, sinónimos y las formas con errores ortográficos de la palabra clave, de lo contrario el anuncio seguiría publicándose en inventario que pueda contener esas variaciones de la palabra clave.

La segmentación por palabras clave negativas no está diseñada para ser la única segmentación por seguridad de la marca. Consulte más información en el artículo Segmentación por seguridad de la marca.

Crear palabras clave eficaces

Puede utilizar la siguiente tabla para resumir las consideraciones para crear palabras clave eficaces de segmentación por palabras clave positivas y negativas en Display & Video 360:

Consideración

Segmentación por palabras clave positivas

Segmentación por palabras clave negativas

Pluralización

SíLas versiones en plural de las palabras clave se incluyen en la segmentación automáticamente. Por ejemplo, si elige "gorro de esquí" como palabra clave, se incluirá automáticamente "gorros de esquí" en la segmentación.

NoNo amplía automáticamente los términos excluidos añadiendo formas en plural.

Canonicalización

SíLas versiones canonicalizadas de las palabras clave se incluyen en la segmentación automáticamente. Por ejemplo, si segmenta por "gorro de esquí", se incluirá automáticamente "esquí gorro" en la segmentación.

NoNo amplía automáticamente los términos excluidos añadiendo términos canonicalizados.

Sinónimos

SíLos sinónimos relacionados con las palabras clave se incluyen en la segmentación automáticamente. Por ejemplo, si segmenta por "helado", se incluirá automáticamente "sorbete" en la segmentación.

NoNo amplía automáticamente los términos excluidos añadiendo formas en plural.

Errores ortográficos

NoNo amplía automáticamente las palabras clave para incluir errores ortográficos.

NoNo amplía automáticamente las palabras clave negativas para incluir errores ortográficos.

Símbolos especiales

SíEn las líneas de pedido de YouTube se permiten los siguientes símbolos especiales: " [] +

NoNo se aceptan los siguientes símbolos: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +

NoNo se aceptan los siguientes símbolos: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +

Añadir palabras clave

Aumenta y refina la cobertura porque hay más inventario que puede coincidir con sus palabras clave y publicar sus anuncios.

Reduce la cantidad de inventario que puede publicar sus anuncios cuando coincide con las palabras clave excluidas.

El impacto en la cobertura varía en función de lo amplios o restringidos que sean sus otros controles de segmentación.

Limitar el número de palabras clave

Una lista de inclusión de palabras clave limitada restringe el número de inventario que puede publicar sus anuncios y puede limitar su cobertura.

Aumenta la cantidad de inventario que puede publicar sus anuncios cuando coincide con las palabras clave excluidas.

El impacto en la cobertura varía en función de lo amplios o restringidos que sean sus otros controles de segmentación.

Usar la segmentación por palabras clave

Puede usar un solo término o una frase como una única entrada de palabra clave en la segmentación por palabras clave a nivel de campaña, pedido de inserción o línea de pedido:

  • Nivel de campaña: la segmentación por palabras clave a nivel de campaña aplica una lista de palabras clave general a todos los pedidos de inserción de la campaña.
  • Nivel de pedido de inserción: la segmentación por palabras clave a nivel de pedido de inserción aplica la lista de palabras clave a todas las líneas de pedido de ese pedido de inserción. Al configurar la segmentación por palabras clave a nivel de inserción, se sobrescriben las palabras clave a nivel de campaña.
  • Nivel de línea de pedido: la segmentación por palabras clave a nivel de línea de pedido solo se aplica a una línea de pedido.

Para usar la segmentación por palabras clave en una campaña ya creada, siga estos pasos:

  1. Desde el nivel de anunciante, vaya a Configuración de la campaña.
  2. En Información adicional, introduzca hasta 5 palabras clave.

Para usar la segmentación por palabras clave en un pedido de inserción que ya tenga, siga estos pasos:

  1. Desde el nivel de anunciante, vaya a Campañas.
  2. Seleccione una campaña.
  3. Seleccione un pedido de inserción.
  4. Seleccione Detalles del pedido de inserción.
  5. En Segmentación, seleccione Añadir segmentación y luego Palabras clave.
  6. Seleccione Incluir.
  7. Tiene dos opciones:
    1. Introducir las palabras clave que quiera excluir por línea, separadas por comas.
    2. Seleccionar Generar sugerencias para obtener una lista de sugerencias relacionadas con las palabras clave existentes o la URL de página de destino.
  8. Elija Aplicar.
  9. Seleccione Guardar cuando haya terminado.

Para usar la segmentación por palabras clave en una línea de pedido ya creada, siga estos pasos:

  1. Desde el nivel de anunciante, vaya a Campañas.
  2. Seleccione una campaña.
  3. Seleccione un pedido de inserción.
  4. Seleccione una línea de pedido.
  5. En Segmentación, seleccione Añadir segmentación y luego Palabras clave.
  6. Seleccione Incluir.
  7. Tiene dos opciones:
    1. Introducir las palabras clave que quiera excluir por línea, separadas por comas.
    2. Seleccionar Generar sugerencias para obtener una lista de sugerencias relacionadas con las palabras clave existentes o la URL de página de destino.
  8. Elija Aplicar.
  9. Seleccione Guardar cuando haya terminado.

Crear una lista de palabras clave negativas

Crear una lista de palabras clave negativas le permite agrupar términos y ahorrar tiempo, para que no tenga que añadir manualmente las mismas palabras clave negativas a sus campañas. Los anunciantes pueden crear 20 listas de palabras clave negativas como máximo.

Importante: Las líneas de pedido de YouTube y partners admiten el uso de listas de palabras clave negativas a nivel de línea de pedido
, pero no a nivel de grupo de anuncios. También puede excluir 5000 palabras individuales de los grupos de anuncios de YouTube.

Para crear una lista de palabras clave negativas, siga estos pasos:

  1. En el nivel de anunciante, vaya a Recursos y luego Canales y palabras clave.
  2. Seleccione Listas de palabras clave negativas.
  3. Seleccione Nueva lista.
  4. Introduzca lo siguiente:
    1. Nombre: escriba un nombre descriptivo que le ayude a identificar la lista de palabras clave negativas para la segmentación.
      • El campo no acepta los siguientes símbolos: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
    2. Palabras clave: escriba una palabra clave por línea y separe las palabras clave con comas.
      • La lista de palabras clave puede contener un máximo de 5000 palabras clave.
  5. Seleccione Guardar cuando haya terminado.

Segmentar por palabras clave negativas o por lista de palabras clave

Las listas de palabras clave negativas le permiten evitar impresiones irrelevantes y le ayudan a centrar el inventario en contenido relevante para su campaña. Puede crear una lista de palabras clave negativas para agrupar palabras clave que quiera usar para evitar que sus anuncios se publiquen en sitios que no sean relevantes para los objetivos de su campaña.

Puede segmentar por palabras clave negativas y por listas de palabras clave negativas a nivel de pedido de inserción o de línea de pedido. Cada línea de pedido puede orientarse a un máximo de 4 listas de palabras clave negativas.

Para segmentar por palabras clave negativas o por listas de palabras clave a nivel de pedido de inserción, siga estos pasos:

  1. Desde el nivel de anunciante, vaya a Campañas.
  2. Seleccione una campaña.
  3. Seleccione un pedido de inserción.
  4. Seleccione Detalles del pedido de inserción.
  5. En Segmentación, seleccione Añadir segmentación > Palabras clave.
  6. Seleccione Excluir.
  7. Tiene dos opciones:
    1. Introducir las palabras clave que quiera excluir por línea, separadas por comas.
    2. Seleccionar una lista de palabras clave negativas de la lista.
  8. Elija Aplicar.
  9. Seleccione Guardar cuando haya terminado.

Para segmentar por palabras clave negativas o listas de palabras clave a nivel de línea de pedido, siga estos pasos:

  1. Desde el nivel de anunciante, vaya a Campañas.
  2. Seleccione una campaña.
  3. Seleccione un pedido de inserción.
  4. Seleccione una línea de pedido.
  5. En Segmentación, seleccione Añadir segmentación y luego Palabras clave.
  6. Seleccione Excluir.
  7. Tiene dos opciones:
    1. Introducir las palabras clave que quiera excluir por línea, separadas por comas.
    2. Seleccionar una lista de palabras clave negativas de la lista.
  8. Elija Aplicar.
  9. Seleccione Guardar cuando haya terminado.

Limitaciones

  • La segmentación por palabras clave funciona para comprobar el contenido de páginas web, las descripciones de tiendas de aplicaciones y los metadatos de vídeos, pero no funciona para comprobar el contenido de aplicaciones.
  • Latencia:
    • Latencia de línea de pedido: si añade palabras clave adicionales a una línea de pedido activa, es posible que transcurran uno o dos días hasta que Display & Video 360 pueda cambiar las pujas de la línea de pedido según corresponda.
    • Latencia de palabra clave: si segmenta por palabras clave de temas nuevos (como por palabras clave relacionadas con noticias recientes), es posible que Display & Video 360 tarde uno o varios días en poder usar dichas palabras clave en la segmentación.
  • Los anunciantes pueden crear 20 listas de palabras clave negativas como máximo.
  • Las líneas de pedido pueden orientarse a un máximo combinado de 25.000 palabras clave negativas:
    • Hasta 5000 palabras clave individuales excluidas.
    • Hasta 4 listas de palabras clave negativas (con un máximo de 5000 palabras clave por lista).

Los grupos de anuncios pueden orientarse a un máximo de palabras clave individuales excluidas.

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