Cílení na klíčová slova

Pomocí kontextového cílení na klíčová slova (někdy se nazývá také „kontextové cílení pomocí klíčových slov“) můžete kontrolovat obsah webů, popisy v obchodě s aplikacemi a metadata videí, abyste mohli cílit na obsah, který je relevantní pro vaši značku, produkt nebo službu. To vám pomůže spárovat inventář webů, aplikací a videí s konkrétními klíčovými slovy, abyste se mohli zaměřit na získání zobrazení, která jsou pro vaše cíle kampaně nejrelevantnější.

Ve službě Display & Video 360 jsou k dispozici dva typy cílení na klíčová slova:

1. Pomocí pozitivního cílení na klíčová slova můžete kontrolovat inventář, který do kampaně chcete zahrnout.

2. Pomocí vylučujícího cílení na klíčová slova můžete kontrolovat inventář, který z kampaně chcete vyloučit. Pokud máte seznam často používaných klíčových slov, můžete ušetřit čas vytvořením seznamu vylučujících klíčových slov.

Cílení na klíčová slova funguje ve službě Google Ad Manager a v inventáři burz třetích stran.

Důležité: Cílení na klíčová slova nemusí fungovat efektivně u veškerého obsahu v aplikacích, protože některé aplikace jsou kategorizovány podle hlavní funkce, nikoli podle obsahu v aplikaci.

Témata v tomto článku

• Jak cílení na klíčová slova ve službě Display & Video 360 funguje
• Vytvoření účinných klíčových slov k cílení
• Použití cílení na klíčová slova
• Vytvoření seznamu vylučujících klíčových slov
• Cílení na vylučující klíčová slova nebo na seznam vylučujících klíčových slov
• Omezení

Jak cílení na klíčová slova ve službě Display & Video 360 funguje

Služba Display & Video 360 pomocí technologie Vyhledávání Google v textu webových stránek, v popisech v obchodech s aplikacemi a v metadatech videí hledá klíčová slova, aby vám pomohla cílit na inventář, který odpovídá cílům kampaně na vaši značku, produkt nebo službu.

Služba Display & Video 360 často prochází stránky, popisy v obchodu s aplikacemi a metadata videí, aby měla přehled o změnách obsahu a mohla konzistentně přiřazovat inventář k relevantním klíčovým slovům.

Pozitivní cílení na klíčová slova

Při pozitivním cílení na klíčová slova se používá frázová shoda. Pozitivní cílení na klíčová slova automaticky zahrnuje množné číslo, kanonickou formu a synonyma klíčových slov, což zlepšuje pokrytí a minimalizuje riziko nezachycení odpovídajícího inventáře.

Verze klíčových slov s pravopisnými chybami budete muset zadat ručně, protože se automaticky nepřidávají. Inventář se tedy posuzuje podle celkového tématu, nikoli podle jednotlivých klíčových slov.

• Kanonická klíčová slova: Tato různá klíčová slova mají stejný sémantický význam. Například kanonická klíčová slova pro „cestování Londýn“ mohou zahrnovat fráze „cestování po Londýně“ a „cestování v Londýně“. K zacílení na všechna tato klíčová slova stačí zacílit na jedno z nich.
• Frázová shoda: Jako klíčové slovo lze použít více slov. Reklama se zobrazí v případě přesné shody se souslovím nebo pokud obsah zahrnuje kterékoliv ze slov v klíčových souslovích.

Příklad: Pozitivní cílení na klíčová slova

Příklad: 

Pokud vytváříte kampaň pro výrobce obuvi, která na trh uvádí novou řadu nepromokavých bot, můžete zacílit na klíčové slovo „tenisová bota“. Reklamy se v tomto příkladu budou zobrazovat na webech, v aplikacích a ve videoinventáři, kde jsou zmíněny tyto výrazy:

• „tenisová bota“
• „tenis“
• „bota“

Automaticky budou zahrnuty i následující varianty:

• Množné číslo: „tenisové boty“
• Kanonická forma: „tenisová obuv“
• Synonyma: „koupit tenisové boty“, „boty na tenis“

Pokud chcete zachytit dva nejčastější překlepy v sousloví „tenisová obuv“, ručně přidejte výraz „tenisvoá“ a „obvu“.

Vylučující cílení na klíčová slova

Při vylučujícím cílení na klíčová slova se používá přesná shoda. Tvary v množném čísle, kanonické tvary, synonyma a varianty s překlepy je potřeba zadat ručně.

To znamená, že vylučující klíčová slova zabraňují zobrazení reklam pouze v případě, že se hlavní téma webové stránky, aplikace nebo videa shoduje s vylučujícím klíčovým slovem.

Pokud služba Display & Video 360 kontext webu, aplikace nebo videoinventáře nedokáže určit, automaticky je ze zobrazování řádkové položky vyřadí:

• Přesná shoda: U inventáře se kontroluje přesná shoda s vaším klíčovým slovem. Ze zobrazení reklamy bude vyřazen pouze v případě nalezení přesné shody.

Příklad: Vylučující cílení na klíčová slova

Příklad: 

Pokud vyloučíte klíčové slovo „sex“, může se reklama zobrazit v inventáři, který obsahuje slovo „sex“, pokud je jeho obsah zaměřen na „sexuální výchova“.

Pokud chcete kontrolovat i tuto variantu, musíte do seznamu vylučujících klíčových slov ručně přidat sousloví „sexuální výchova“.

Je také nutné přidat klíčové slovo v množném čísle, kanonickém tvaru a synonyma. Jinak se reklama bude moci zobrazovat v inventáři, který obsahuje tyto varianty.

Vylučující cílení na klíčová slova nepoužívejte jako jedinou formu cílení k zajištění ochrany značky. Další informace najdete v článku Cílení na ochranu na značku.

Vytvoření efektivních klíčových slov

V tabulce níže najdete souhrnné informace o tom, co je při vytváření účinných klíčových slov pro pozitivní a vylučující cílení na klíčová slova ve službě Display & Video 360 potřeba zvážit:

Faktor	Pozitivní cílení na klíčová slova	Vylučující cílení na klíčová slova
Tvary v množném čísle	Automaticky se cílí na tvary klíčových slov v množném čísle. Pokud například cílíte na klíčové slovo „lyžařská čepice“, automaticky se cílí i na klíčové slovo „lyžařské čepice“.	Vyloučené výrazy se automaticky nerozšiřují přidáním tvarů v množném čísle.
Kanonizace	Automaticky se cílí na kanonické tvary klíčových slov. Při cílení na výraz „lyžařská čepice“ se například automaticky cílí i na výraz „čepice na lyže“.	Vyloučené výrazy se automaticky nerozšiřují přidáním kanonických výrazů.
Synonyma	Automaticky se cílí na synonyma související s klíčovými slovy. Například cílení na „zmrzlina“ bude automaticky cílit i na „sorbet“.	Vyloučené výrazy se automaticky nerozšiřují přidáním tvarů v množném čísle.
Výrazy s chybným pravopisem	Klíčová slova se automaticky nerozšiřují o varianty s pravopisnými chybami či překlepy.	Vylučující klíčová se automaticky nerozšiřují o varianty s pravopisnými chybami či překlepy.
Speciální symboly	U řádkových položek pro YouTube lze použít následující speciální symboly: „[] + Následující symboly nejsou povoleny: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +	Následující symboly nejsou povoleny: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
Přidání klíčových slov	Zvyšuje a soustředí váš zásah, protože vašim klíčovým slovům může odpovídat více inventáře, ve kterém se pak mohou zobrazovat vaše reklamy.	Snižuje množství inventáře, v němž se vaše reklamy mohou zobrazovat s ohledem na shodu s vašimi vyloučenými klíčovými slovy. Dopad na zásah se liší v závislosti na tom, jak široké nebo úzké jsou vaše ostatní ovládací prvky cílení.
Omezení počtu klíčových slov	Úzký seznam zahrnutých klíčových slov omezuje množství inventáře, ve kterém se vaše reklamy mohou zobrazovat, a může tím omezit váš zásah.	Zvyšuje množství inventáře, v němž se vaše reklamy mohou zobrazovat s ohledem na shodu s vašimi vyloučenými klíčovými slovy. Dopad na zásah se liší v závislosti na tom, jak široké nebo úzké jsou vaše ostatní ovládací prvky cílení.

Použití cílení na klíčová slova

K cílení na klíčová slova na úrovni kampaně, objednávky nebo řádkové položky můžete jako jedno klíčové slovo použít jeden výraz nebo sousloví:

• Úroveň kampaně: Při cílení na klíčová slova na úrovni kampaně se seznam klíčových slov použije plošně na všechny objednávky v kampani.
• Úroveň objednávky: Při cílení na klíčová slova na úrovni objednávky se seznam klíčových slov použije na všechny řádkové položky v dané objednávce. Nastavením cílení na klíčová slova na úrovni objednávky se přepíšou klíčová slova z úrovně kampaně.
• Úroveň řádkové položky: Cílení na klíčová slova na úrovni řádkové položky se vztahuje pouze na danou konkrétní řádkovou položku.

Postup cílení na klíčová slova ve stávající kampani:

1. Na úrovni inzerenta přejděte do části Nastavení kampaně.
2. V části Další podrobnosti zadejte až pět klíčových slov.

Postup použití cílení na klíčová slova v existující objednávce:

1. Na úrovni inzerenta přejděte do části Kampaně.
2. Vyberte kampaň.
3. Vyberte objednávku.
4. Vyberte Podrobnosti objednávky.
5. V části Cílení vyberte Přidat cílení Klíčová slova.
6. Vyberte možnost Zahrnout.
7. Máte tyto možnosti:
   1. Můžete zadat jednotlivá klíčová slova, která chcete vyloučit, na jednotlivé řádky a oddělit je čárkami.
   2. Můžete vybrat možnost Vygenerovat návrhy a získat tak seznam souvisejících návrhů na základě stávajících klíčových slov nebo adresy URL vstupní stránky.
8. Vyberte Použít.
9. Po dokončení vyberte Uložit.

Postup cílení na klíčová slova u existující řádkové položky:

1. Na úrovni inzerenta přejděte do části Kampaně.
2. Vyberte kampaň.
3. Vyberte objednávku.
4. Vyberte řádkovou položku.
5. V části Cílení vyberte Přidat cílení Klíčová slova.
6. Vyberte možnost Zahrnout.
7. Máte tyto možnosti:
   1. Můžete zadat jednotlivá klíčová slova, která chcete vyloučit, na jednotlivé řádky a oddělit je čárkami.
   2. Můžete vybrat možnost Vygenerovat návrhy a získat tak seznam souvisejících návrhů na základě stávajících klíčových slov nebo adresy URL vstupní stránky.
8. Vyberte Použít.
9. Po dokončení vyberte Uložit.

Vytvoření seznamu vylučujících klíčových slov

Vytvoření seznamu vylučujících klíčových slov vám pomůže seskupit výrazy a ušetřit čas díky tomu, že daná vylučující klíčová slova do svých kampaní nebudete muset přidávat ručně. Inzerenti mohou vytvořit maximálně 20 seznamů vylučujících klíčových slov.

Důležité: YouTube a partneři podporují používání seznamů vylučujících klíčových slov na úrovni řádkových položek,
ale nikoliv na úrovni reklamní sestavy. U reklamních sestav pro YouTube můžete namísto toho vyloučit 5 000 jednotlivých slov.

Vytvoření seznamu vylučujících klíčových slov:

1. Na úrovni inzerenta přejděte na Zdroje Kanály a klíčová slova.
2. Vyberte možnost Seznamy vylučujících klíčových slov.
3. Vyberte Nový seznam.
4. Zadejte následující údaje:
   1. Název: Zadejte popisný název, podle něhož daný seznam vylučujících klíčových slov k cílení poznáte.
      • V tomto poli nelze použít následující symboly: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
   2. Klíčová slova: Zadejte jedno klíčové slovo na řádek a jednotlivá klíčová slova oddělte čárkou.
      • Seznam může obsahovat maximálně 5000 klíčových slov.
5. Po dokončení vyberte Uložit.

Cílení na vylučující klíčová slova nebo na seznam vylučujících klíčových slov

Seznamy vylučujících klíčových slov vám pomohou vyhnout se irelevantním zobrazením a soustředit se na inventář s obsahem relevantním pro vaši kampaň. Vytvořením seznamu vylučujících klíčových slov můžete seskupit klíčová slova, která chcete použít, aby se reklamy nezobrazovaly na webech, které nejsou pro cíle vaší kampaně relevantní.

Na vylučující klíčová slova a seznamy vylučujících klíčových slov můžete cílit z úrovně objednávky nebo řádkové položky. Každá řádková položka může cílit maximálně na 4 seznamy vylučujících klíčových slov.

Postup cílení na vylučující klíčová slova nebo seznamy vylučujících klíčových slov na úrovni objednávky:

1. Na úrovni inzerenta přejděte do části Kampaně.
2. Vyberte kampaň.
3. Vyberte objednávku.
4. Vyberte Podrobnosti objednávky.
5. V části Cílení vyberte Přidat cílení > Klíčová slova.
6. Vyberte Vyloučit.
7. Máte tyto možnosti:
   1. Můžete zadat jednotlivá klíčová slova, která chcete vyloučit, na jednotlivé řádky a oddělit je čárkami.
   2. Můžete ze seznamu vybrat seznam vylučujících klíčových slov.
8. Vyberte Použít.
9. Po dokončení vyberte Uložit.

Postup cílení na vylučující klíčová slova nebo seznamy vylučujících klíčových slov na úrovni řádkové položky:

1. Na úrovni inzerenta přejděte do části Kampaně.
2. Vyberte kampaň.
3. Vyberte objednávku.
4. Vyberte řádkovou položku.
5. V části Cílení vyberte Přidat cílení Klíčová slova.
6. Vyberte Vyloučit.
7. Máte tyto možnosti:
   1. Můžete zadat jednotlivá klíčová slova, která chcete vyloučit, na jednotlivé řádky a oddělit je čárkami.
   2. Můžete ze seznamu vybrat seznam vylučujících klíčových slov.
8. Vyberte Použít.
9. Po dokončení vyberte Uložit.

Omezení

• Cílení na klíčová slova kontroluje obsah webové stránky, popis aplikace v obchodě a metadata videí, ale nekontroluje obsah v aplikacích.
• Latence:
  • Latence řádkových položek: Když do aktivní řádkové položky přidáte nová klíčová slova, může trvat jeden až dva dny, než služba Display & Video 360 u řádkové položky odpovídajícím způsobem změní cenové nabídky.
  • Latence klíčových slov: Když zacílíte na klíčová slova týkající se nového tématu (například na klíčová slova související se zprávami), může službě Display & Video 360 trvat jeden i více dní, než na ně bude možné cílit.
• Inzerenti mohou vytvořit maximálně 20 seznamů vylučujících klíčových slov.
• Řádkové položky mohou cílit celkem maximálně na 25 000 vylučujících klíčových slov:
  • až 5 000 jednotlivých vylučujících klíčových slov,
  • až čtyři seznamy vylučujících klíčových slov (maximálně 5 000 klíčových slov na seznam).

Reklamní sestavy mohou cílit maximálně na jednotlivá vyloučená klíčová slova