W usłudze Display & Video 360 kolumna Przychody zawiera ostateczną kwotę, którą obciążysz klientów za elementy zamówienia, którymi zarządzasz. Ta ostateczna kwota ma pokryć koszty nabycia wyświetleń oraz Twój narzut z tytułu zarządzania kampanią reklamodawcy. Dodatkowo, jeśli ma ona obejmować opłaty za korzystanie z danych innych firm lub wyświetlanie przez nie reklam, możesz oprzeć przychody z elementów zamówienia na całkowitym koszcie mediów.
Domyślny model rozliczenia przychodów możesz ustawić na stronie Domyślny model rozliczeniowy partnera w ustawieniach partnera. W razie potrzeby możesz dodatkowo ustawić model rozliczeniowy dla poszczególnych elementów zamówienia (w sekcji Dodatkowe ustawienia w ramach ustawień konkretnego elementu).
Budżety zamówień reklamowych i elementów zamówienia są określane względem przychodów lub wyświetleń.
Sposób obliczania zysku i modeli przychodów
| Model rozliczeniowy | Wzór obliczeniowy | Uwagi |
|---|---|---|
| Wartość CPM | CPM * wyświetlenia / 1000 = przychody |
Użycie modelu „Wartość CPM” może być ryzykowne, ponieważ nie jest on powiązany z kosztem zakupu wyświetleń. |
| Marża od całkowitego kosztu mediów | (Marża od całkowitego kosztu mediów (%) * całkowity koszt mediów) + całkowity koszt mediów = przychody |
Całkowity koszt mediów to koszt mediów plus wszelkie inne opłaty (takie jak opłaty za CPM, media czy dane). |
Zysk
Zysk = przychody (obliczone na podstawie jednego z powyższych modeli) – całkowity koszt mediów
Pamiętaj, że w przypadku korzystania z modelu przychodów obliczanych na podstawie wartości CPM lub marży od kosztu mediów, całkowity koszt mediów jest nadal odejmowany w celu obliczenia zysku. Zwróć uwagę, by odpowiednio określić procent marży.
Sposoby obliczania przychodów
W Display & Video 360 przychody z elementów zamówienia można obliczyć na jeden z tych sposobów:
-
Marża od całkowitego kosztu mediów
Modelu rozliczeniowego „Marża od całkowitego kosztu mediów” używaj, gdy chcesz obliczać przychody z elementów zamówienia przez doliczanie stałej marży procentowej do całkowitego kosztu mediów (który obejmuje wszystkie koszty partnera i danych).
Zobacz, jak to działaZałóżmy, że Twój model rozliczania przychodów to całkowity koszt mediów + 20% marży. Jeśli całkowity koszt mediów dla elementu zamówienia to 20 000 USD (co obejmuje już opłatę za używanie Display & Video 360), przychód z elementu zamówienia wyniesie 24 000 USD. Jak to obliczyliśmy:
20 000 USD całkowitego kosztu mediów
+ 4000 USD marży agencji (20 000 USD całkowitego kosztu mediów × 0,20 marży)
---------------------
= 24 000 USD przychodu -
Wartość CPM
Modelu rozliczeniowego „Wartość CPM” używaj, gdy chcesz obliczać przychody z elementów zamówienia na podstawie stałego CPM za każdy kupiony tysiąc wyświetleń.
Najczęściej używanym modelem rozliczania przychodów jest „Marża od całkowitego kosztu mediów”.
Użycie modelu rozliczeniowego „Wartość CPM” może być ryzykowne, ponieważ wartość CPM nie jest powiązana z kosztem zakupu wyświetleń (wyrażonym jako koszt mediów lub całkowity koszt mediów elementu zamówienia). Decydując się na używanie modelu opartego na stałej wartości CPM, należy zachować ostrożność.
