Gerenciar a frequência com limites de frequência

Manage ad exposure to expand the reach of your ad across different channels and device types, including web, app, and Connected TV.
To set a frequency cap: Navigate to a campaign, insertion order, or line item. To set a campaign frequency cap, click on campaign settings. To set an insertion order or line item frequency cap, click on the Details tab. Under the “Frequency cap” section, set the desired frequency cap, and click Save.

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Como funciona?

O limite de frequência ajuda a maximizar o número de impressões de anúncios, gerenciando a frequência com que eles são exibidos para um determinado usuário. É possível definir limites de frequência em todos os tipos de inventário, incluindo inventários não personalizados, ambientes diferentes (dispositivos móveis, computadores, smart TVs) e origens de inventário (publishers específicos).

Sobre os limites de frequência em vários tipos de inventário

Em campanhas ou pedidos de inserção com itens de linha que têm uma combinação de tipos de inventário, o Display & Video 360 usa a modelagem e os identificadores disponíveis para aplicar os limites de frequência. Os identificadores incluem entradas com foco na privacidade, como IDs fornecidos pelo publisher (PPID), IDs fornecidos pelo Exchange (EPID) e Identificadores para publicidade (IFA). Saiba mais sobre os limites de frequência para diferentes tipos de inventário.

Medição do impacto

Ao definir um limite de frequência para uma campanha, você pode medir o número de usuários extras alcançados nela devido a esse limite. Saiba mais sobre a Medição de alcance adicional para campanhas.

Definir um limite de frequência

É possível definir um limite de frequência para os seguintes elementos:

• No nível do item de linha: define o limite de frequência somente para o item de linha individual.
• No nível do pedido de inserção: define o limite de frequência para todos os itens de linha nesse pedido de inserção.
• No nível da campanha: define o limite de frequência para todos os pedidos de inserção dessa campanha.

Para cada limite de frequência, é possível alterar as seguintes configurações:

• Exposições: é o número máximo de vezes que o anúncio pode ser exibido para o mesmo usuário.
• Período: é a duração do limite de frequência, como um dia ou duas semanas. Para o Display & Video 360, "Todo o período" corresponde a três meses.

Importante: os limites de frequência vitalícios estão sendo descontinuados. Depois de 28 de fevereiro de 2025, o período máximo será de 30 dias.

Considerações

• O limite de frequência de um pedido de inserção será aplicado a todos os itens de linha desse pedido.

  Exemplo de limites de frequência de pedidos de inserção

  Por exemplo, imagine que um pedido de inserção tem um limite de frequência de quatro impressões durante todo o período e que um item de linha no pedido tem um limite de frequência de três impressões por dia. O item de linha é restrito pelo limite de frequência do pedido de inserção. Isso é semelhante à forma como o orçamento de um pedido de inserção limita o gasto máximo dos itens de linha, independentemente do orçamento de cada um deles.
• Usar um limite de frequência mais baixo reduzirá o número de impressões para as quais seus itens de linha podem oferecer lances.
• Se um limite de frequência não tiver sido atingido, será possível veicular vários anúncios para um determinado usuário da mesma página ao mesmo tempo. Cada impressão comprada será contada individualmente no cálculo do limite.

Tipos de inventário e limites de frequência

Tipo de inventário	Como os limites de frequência funcionam
YouTube	O Display & Video 360 oferece suporte ao limite de frequência para: Itens de linha do leilão do YouTube e parceiros Transações instantâneas programáticas garantidas do YouTube Transações instantâneas programáticas não garantidas do YouTube Como a frequência é medida Independente do modo de compra, o Display & Video 360 usa um contador de frequência unidirecional. Isso significa que cada impressão veiculada por qualquer item de linha do YouTube e parceiros é contabilizada no contador de frequência de todas as entidades de nível superior, incluindo o pedido de inserção e a campanha. Comportamento do limite de frequência por tipo de transação do YouTube e parceiros Itens de linha do leilão do YouTube e parceiros não garantidos por transações instantâneas Para inventários de leilão e não garantidos, como anúncios in-stream, do YouTube Shorts ou de pausa, os limites de frequência são totalmente respeitados em todos os níveis do item de linha, do pedido de inserção e da campanha. Como nenhum inventário é reservado, o sistema prioriza suas restrições de frequência em vez do volume de veiculação. O item de linha interrompe a veiculação quando o limite de frequência é atingido. Se os vídeos do item de linha forem usados em outros itens de linha do YouTube e parceiros, as impressões e visualizações de um determinado usuário serão contabilizadas no limite de frequência do item.   Programática garantida por transações instantâneas Para transações programáticas garantidas padrão com base em volume fixo de impressões, o comportamento é dividido para garantir o cumprimento das obrigações contratuais: Os limites de itens de linha e pedidos de inserção são totalmente respeitados. Elas são consideradas durante o processo de estimativa e reserva. Os limites de campanha operam para conseguir o melhor resultado possível. O Display & Video 360 tenta otimizar para esses limites de frequência, mas prioriza o cumprimento do contrato de reserva. Se a meta for atingida, o sistema poderá continuar veiculando impressões caso tenha que atender aos requisitos de gasto e volume do contrato. Para itens de linha de participação de voz, incluindo patrocínios do YouTube e masthead do YouTube de custo por hora (CPH), as impressões contribuem para os contadores de limite de frequência de nível mais alto, mas não são restritas por eles. Os patrocínios de propriedade compartilhada têm limites de frequência diários, com um valor mínimo de 3 por dia. Os patrocínios de propriedade total não têm limites de frequência. Masthead (CPH): como você está comprando 100% das impressões de masthead por uma hora específica, os limites de frequência de nível superior não são aplicados para garantir que o anunciante receba o valor total do período de propriedade. Para controlar os itens de linha de masthead de CPH um por um, ative a definição de um limite de frequência no nível do item de linha, mas lembre-se de que isso vai aumentar seu CPM efetivo. Se uma campanha tiver um item de linha Garantido e um Não garantido e atingir o limite de frequência: O item de linha Não garantido ou do leilão vai parar de veicular anúncios imediatamente. O item de linha Garantido será otimizado para parar de veicular, mas somente se o contrato de reserva ainda puder ser cumprido sem essas impressões.
Apps para dispositivos móveis	O Display & Video 360 oferece suporte aos limites de frequência em apps para dispositivos móveis no mesmo dispositivo iOS ou Android quando o ID do dispositivo ou o identificador fornecido pelo editor é fornecido na solicitação de lance.
Áudio	O Display & Video 360 oferece suporte aos limites de frequência quando o ID do dispositivo ou o identificador fornecido pelo editor é fornecido na solicitação de lance.
TV conectada	O Display & Video 360 oferece suporte aos limites de frequência para todos os apps de smart TV no mesmo dispositivo quando o identificador de publicidade (IFA, na sigla em inglês) do dispositivo é transmitido à solicitação de lance de uma impressão. Outros tipos de IFA aceitos incluem: IDs fornecidos pelo editor (PPID) IDs fornecidos pela troca (EPID ou SSPID) IDs de sessão de duração mais curta (SESSIONID). Isso está de acordo com as diretrizes publicadas de IFA OTT do IAB. Se o IFA do dispositivo de smart TV (ou outros tipos de IFA aceitos) não forem reconhecidos por uma impressão, a impressão será excluída por itens de linha que usem limites de frequência.
Transações programáticas garantidas	Transações programáticas garantidas podem ignorar impressões assim que o limite de frequência da campanha é atingido. O Display & Video 360 prioriza atingir o valor de gasto definido nos termos da transação e otimiza para o limite de frequência no nível da campanha com base no inventário do publisher disponível.
Transações garantidas e não garantidas ou itens de linha do leilão	Se uma campanha com transação garantida e não garantida ou um item de linha do leilão atingir o limite de frequência, o Display & Video 360 vai: Parar de mostrar o item de linha não garantido ou do leilão Otimizar as transações garantidas para não atender mais ao usuário, desde que o contrato de reserva seja cumprido

Limitações

• Depois que um limite de frequência é definido, pode levar vários minutos para que o Display & Video 360 seja atualizado.
• Os dados de exposição são armazenados por 90 dias.
• Devido a diferenças nas configurações de cookies e de ID do dispositivo, é possível que os anunciantes observem flutuações de exibição e desempenho quando eles estão indisponíveis. Alguns pedidos de inserção e itens de linha que aplicam o limite de frequência usam aprendizado de máquina e dados históricos para estimá-lo quando cookies e ID do dispositivo estão indisponíveis.