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Set a frequency cap across your YouTube and third party Connected TV campaigns.
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Use cross-channel connected Connected TV frequency management to limit ad exposure and expand overall reach.
Wie funktioniert das?
Sie können Frequency Capping für Folgendes festlegen:
- Auf Werbebuchungsebene: Hiermit wird das Frequency Capping nur für einzelne Werbebuchungen festgelegt.
- Auf Anzeigenauftragsebene: Hiermit wird das Frequency Capping für alle Werbebuchungen im Anzeigenauftrag festgelegt.
- Auf Kampagnenebene: Hiermit wird das Frequency Capping für alle Anzeigenaufträge der Kampagne festgelegt.
Frequency Capping für eine Werbebuchung, Kampagne oder einen Anzeigenauftrag festlegen
- Öffnen Sie eine Werbebuchung oder einen Anzeigenauftrag und klicken Sie oben auf den Tab Details. Wenn Sie ein Frequency Capping auf Kampagnenebene festlegen möchten, rufen Sie die Einstellungen der Kampagne auf.
- Scrollen Sie zum Bereich Frequency Capping und legen Sie die folgenden Einstellungen fest:
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Kontakte: Gibt an, wie oft Ihre Anzeige maximal für denselben Nutzer ausgeliefert werden kann.
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Dauer: Zeitraum des Frequency Cappings, z. B. ein Tag oder zwei Wochen. In Display & Video 360 beträgt die "Laufzeit" 3 Monate.
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- Klicken Sie auf Speichern.
Zu berücksichtigende Punkte
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Begrenzungen für Anzeigenaufträge: Durch das Frequency Capping eines Anzeigenauftrags wird das Frequency Capping der einzelnen Werbebuchungen begrenzt, die im Anzeigenauftrag (AA) enthalten sind.
Wenn für einen AA beispielsweise ein Frequency Capping von 4 Impressionen für die gesamte Lebensdauer festgelegt ist und eine Werbebuchung im AA ein Frequency Capping von 3 Impressionen pro Tag aufweist, wird die Werbebuchung möglicherweise vom Frequency Capping des AAs eingeschränkt. Beim Budget eines Anzeigenauftrags, das die maximalen Ausgaben seiner Werbebuchungen unabhängig von den einzelnen Budgets der Werbebuchungen begrenzt, ist die Funktionsweise ähnlich.
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Auswirkungen auf die Reichweite: Ein niedriger Frequency Capping-Wert reduziert die Anzahl der Impressionen, für die Gebote für Ihre Werbebuchungen abgegeben werden können.
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Gleichzeitig ausgelieferte Anzeigen: Wenn ein Frequency Capping-Wert nicht erreicht wurde, ist es möglich, mehrere Anzeigen für einen bestimmten Nutzer auf derselben Seite auszuliefern. Jede gekaufte Impression wird in Bezug auf das Frequency Capping einzeln gezählt.
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Nachdem ein Frequency Capping festgelegt wurde, kann es einige Minuten dauern, bis Display & Video 360 aktualisiert wird.
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Kontaktdaten werden 90 Tage lang gespeichert.
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Aufgrund unterschiedlicher Cookie- und Geräte-ID-Einstellungen stellen Werbetreibende möglicherweise Schwankungen bei der Auslieferung und Leistung fest, wenn Cookies oder Geräte-ID nicht verfügbar sind. Bei einigen Anzeigenaufträgen und Werbebuchungen, für die Frequency Capping verwendet wird, werden Frequency Capping-Werte basierend auf maschinellem Lernen und Verlaufsdaten modelliert, wenn Cookies oder Geräte-ID nicht verfügbar sind.
Frequency Capping für Inventartypen
| Inventartyp | Wie funktioniert Frequency Capping? |
|---|---|
| YouTube |
In Display & Video 360 wird Frequency Capping für Folgendes unterstützt:
Hinweis: Die Einstellungen für das Frequency Capping gelten nicht für In-Feed-Videoanzeigen, die zu YouTube-Video-Aktionskampagnen gehören. Wenn die Videos in der Werbebuchung in anderen „YouTube und Partner“-Werbebuchungen verwendet werden, werden Impressionen und/oder Aufrufe anderer Werbebuchungen für einen bestimmten Nutzer auf das Frequency Capping der Werbebuchung angerechnet. |
| Mobile Apps | In Display & Video 360 wird Frequency Capping für alle mobilen Apps auf demselben iOS- oder Android-Gerät unterstützt, wenn die Geräte-ID oder die vom Publisher bereitgestellte Kennung in der Gebotsanfrage enthalten ist. |
| Audio | In Display & Video 360 wird Frequency Capping unterstützt, wenn die Geräte-ID oder die vom Publisher bereitgestellte Kennung in der Gebotsanfrage enthalten ist. |
| Internetfähiger Fernseher |
In Display & Video 360 wird Frequency Capping für Apps für internetfähige Fernseher auf demselben Gerät unterstützt, wenn der Identifier for Advertising (IFA) des Geräts in der Gebotsanfrage einer Impression übergeben wird. Weitere unterstützte IFA-Typen sind:
Das entspricht den vom IAB veröffentlichten IFA-Richtlinien für Over-the-Top (OTT). Wenn der IFA des internetfähigen Geräts oder andere unterstützte IFA-Typen für eine Impression nicht bekannt sind, wird die Impression durch Werbebuchungen mit Frequency Capping ausgeschlossen. |
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Programmatisch garantierte Deals Verfügbar für YouTube, Google Ad Manager, Magnite DV+, Magnite CTV, SpotX und Xandr |
Bei programmatisch garantierten Deals werden Impressionen ignoriert, sobald das Frequency Capping der Kampagne erreicht ist. In Display & Video 360 wird versucht, den in den Dealbedingungen festgelegten Ausgabenbetrag zu erreichen. Anschließend wird auf Grundlage des verfügbaren Publisher-Inventars eine Optimierung auf das Frequency Capping auf Kampagnenebene vorgenommen. |
| Garantierte und nicht garantierte Deals oder Auktionswerbebuchungen |
Wenn eine Kampagne mit einem garantierten Deal und einem nicht garantierten Deal oder einer Auktions-Werbebuchung das Frequency Capping erreicht, geschieht in Display & Video 360 Folgendes:
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