Бюджет или заказ на размещение – это целевая сумма, которую Дисплей и Видео 360 может потратить на покупку показов, или количество показов, которое Дисплей и Видео 360 постарается приобрести. Скорость расходования средств в рамках заказа или кампании определяется с помощью функции Время размещения.
Если вы выберете финансовый бюджет, система при расчете общей стоимости будет опираться на тарификацию партнера, а не только на стоимость рекламы. При этом колебания будут несколько выше, чем в случае бюджета на основе показов.
Как бюджет заказа на размещение влияет на кампании?
Настройки бюджета и скорости расходования, заданные для заказа, могут ограничивать аналогичные параметры для отдельных кампаний. Обратите внимание, что сумма бюджетов кампаний в заказе на размещение не обязательно будет равной его собственному бюджету (или меньше его).
Например, если бюджет заказа на размещение равен 100 тыс. руб., а общий бюджет кампаний в заказе равен 105 тыс. руб., эти кампании не смогут потратить больше 100 тыс. руб. Аналогичным образом, если ежедневный бюджет правила размещения составляет 30 000 долл. США, то все позиции этого ПР не могут потратить больше 30 000 долл. США (суммарно), независимо от заданного для каждой позиции времени размещения.
Точно так же, время размещения как на уровне правила, так и на уровне позиции ограничивает сумму, которую может потратить из ее бюджета каждый день правило или позиция. Дисплей и Видео 360 учитывает самые низкие ограничения (будь то ограничение позиции или ограничение для правила) и ограничивает показы соответственно.
Если было достигнуто ограничение для позиции, в ней перестанет отображаться реклама, даже если правило позволяет выполнять показы. Точно так же будет прекращен показ кампаний, связанных с заказом, если он исчерпал свой лимит.