Il budget di un ordine di inserzione o di un elemento pubblicitario corrisponde alla quantità di denaro target che Display & Video 360 tenterà di spendere acquistando impressioni o al numero di impressioni che Display & Video 360 tenterà di acquistare. Il pacing di un ordine o di un elemento pubblicitario determina la velocità a cui Display & Video 360 tenterà di spendere il budget di quell'ordine o di quell'elemento pubblicitario.
I budget monetari utilizzano il costo totale basato sul modello di entrate del partner, non solo il costo dei media. Comportano una volatilità leggermente superiore rispetto ai budget basati sulle impressioni.
Modalità con cui il budget di un ordine di inserzione influisce sugli elementi pubblicitari
Le impostazioni del budget e di pacing per un ordine di inserzione hanno l'effetto di limitare le medesime impostazioni per i singoli elementi pubblicitari inclusi in quell'ordine. Tuttavia, la somma dei budget previsti per gli elementi pubblicitari presenti in un ordine di inserzione non deve necessariamente essere uguale (o inferiore) al budget dell'ordine di inserzione.
Ad esempio, se un ordine di inserzione prevede un budget di $ 100.000, ma gli elementi pubblicitari al suo interno hanno un budget complessivo di $ 105.000, gli elementi pubblicitari all'interno dell'ordine potranno solo spendere per un totale massimo complessivo di $ 100.000. Analogamente, se un ordine ha come obiettivo un pacing giornaliero di $ 3000, tutti gli elementi pubblicitari inclusi nell'ordine non potranno spendere più di $ 3000 al giorno (combinati), a prescindere dai loro obiettivi individuali di pacing giornaliero.
Allo stesso modo, il pacing sia a livello di ordine sia a livello di elemento pubblicitario fissa un limite rispetto alla quantità di budget che l'ordine o l'elemento pubblicitario può spendere ogni giorno. Display & Video 360 rispetta il limite più basso, che si tratti del limite dell'elemento pubblicitario o dell'ordine, e limita la pubblicazione di conseguenza.
Se viene raggiunto il limite per un determinato elemento pubblicitario, la sua pubblicazione per quel giorno verrà interrotta, anche se il limite dell'ordine non è stato raggiunto. Analogamente, se l'ordine raggiunge il suo limite giornaliero, per quel giorno verrà interrotta la pubblicazione dei suoi elementi pubblicitari.
