In diesem Bericht sehen Sie, wie gut Ihre Werbebuchungen mit den verschiedenen Zielgruppenlisten in Display & Video 360 abgeschnitten haben. Der Bericht steht für „YouTube und Partner“-Werbebuchungen nicht zur Verfügung.
Im Bericht werden alle Nutzer berücksichtigt, die Sie erreicht haben. Die zugehörigen Impressionen, Klicks und Conversions werden nach den jeweiligen Zielgruppenlisten der Nutzer gruppiert. Dabei werden Erstanbieter- und Drittanbieterlisten berücksichtigt.
Funktionsweise
Die Zugehörigkeit zur Zielgruppenliste wird zum Zeitpunkt der Impression bestimmt. Hierzu wird jede Impression einzeln ausgewertet.
Sobald eine Impression erfolgt, wird sie erfasst. Innerhalb von 30 Minuten wird die Zielgruppenliste bestimmt, zu der der Nutzer gehört (einschließlich Zielgruppenerweiterungen). Diese Informationen werden dann gespeichert und für die Berichterstellung verwendet.
Sobald die Zielgruppenlistenerweiterung für eine Impression abgeschlossen ist, werden die Daten gesperrt und nicht mehr geändert.
Der Bericht „Zielgruppenleistung“ sollte ohne Berücksichtigung der Zielgruppe nicht direkt mit allgemeinen Berichten verglichen werden, die als Sofortberichte oder mit der Vorlage „Übersicht über den Werbetreibenden“ in Display & Video 360 erstellt wurden. Ein Nutzer kann mehreren Zielgruppenlisten angehören. Im Bericht zur Zielgruppenleistung werden Impressionen für Listen, die nicht für das Targeting verwendet wurden, nicht zuverlässig erfasst.
Was kann analysiert werden?
Sie können die Leistung Ihrer Zielgruppenlisten anhand einer großen Auswahl von Messwerten wie etwa Impressionen, Klicks und Conversions analysieren. Weitere Informationen finden Sie unter Messwerte in Berichten.
Sie haben die Möglichkeit, im Bericht alle Zielgruppenlisten des Werbetreibenden zu berücksichtigen oder nur Zielgruppenlisten, auf die das Targeting erfolgt. So werden nur Zielgruppen mit Targeting einbezogen:
- Fügen Sie die Dimension „Zielgruppenliste“ hinzu.
- Filtern Sie den Bericht nach Anzeigenauftrag oder Werbebuchung, um Daten für Zielgruppenlisten hinzuzufügen, auf die das Targeting für diese Elemente speziell festgelegt ist.
Wenn Sie die Dimension „Zielgruppenliste“ nicht verwenden, werden für den Bericht alle Zielgruppenlisten mit selbst erhobenen Daten und alle Drittanbieter-Zielgruppenlisten mit Nutzern verwendet, denen im Rahmen Ihrer Werbebuchungen Anzeigen präsentiert wurden.
- Die Dimensionen „Zielgruppenliste“ und „Zugeordnete Nutzerliste“ sind nicht identisch:
- Zielgruppenliste: Das ist die Zielgruppenliste, auf die derzeit das Targeting erfolgt.
- Zugeordnete Nutzerliste: Die Zielgruppenliste oder Gruppe von Listen, zu der ein Nutzer gehörte, als das Ereignis eingetreten ist. Diese Dimension ist besonders nützlich, wenn Nutzer gleichzeitig in mehreren Listen enthalten sind.
- Wenn Sie an genaueren Informationen zu den Datenkosten für Zielgruppenlisten interessiert sind, können Sie einen Bericht zu Drittanbieterdaten oder einen Sofortbericht mit der Dimension „Zugeordnete Nutzerliste“ erstellen.
Beschränkungen
- Je nachdem, wie Klicks und ungültige Zugriffe gezählt werden, sind die Werte im Bericht unter Umständen negativ.
- Berichte zur Zielgruppenleistung können so konfiguriert werden, dass sie maximal die letzten 98 Tage umfassen.
- Bei den Daten in diesen Berichten kann es manchmal zu einer Verzögerung von 48 Stunden kommen. Dadurch ist es möglich, dass für Zielgruppenlisten vorübergehend keine Impressionen für die letzten zwei Tage angezeigt werden.
- Der Bericht zur Zielgruppenleistung kann Daten für alle Zielgruppenlisten enthalten, denen ein Nutzer angehört – nicht nur für die Zielgruppenlisten, auf die das Targeting erfolgt. Bei Berichten mit der Dimension „Zielgruppenliste“ werden dagegen ausschließlich die Zielgruppen erfasst, die derzeit für das Targeting berücksichtigt werden. Wenn eine in der Vergangenheit für das Targeting verwendete Zielgruppe gegenwärtig nicht dafür verwendet wird, erscheint sie nicht im Bericht mit der Dimension „Zielgruppenliste“ – auch dann nicht, wenn der Berichtszeitraum die Zeit umfasst, in der die Zielgruppe für das Targeting berücksichtigt wurde.
- Die Daten der letzten drei Tage können sich aufgrund der laufenden Verarbeitung ändern.