基本報表可讓您瞭解多種維度的成效。
我可以衡量哪些指標的成效？
基本報表非常適合用來查看廣告活動的成效變化。
舉例來說，如果您想解決曝光量驟降的問題，可嘗試建立基本報表，然後將維度設為「日」，並納入「廣告交易平台」維度，這樣就能瞭解曝光次數下降是否與個別廣告交易平台有關。您可能會發現問題在於某個廣告素材遭到特定廣告交易平台拒登。
透過基本報表進行最佳化以提高成效的方式：
網站成效- 產生基本報表並納入「應用程式/網址」。
- 如果您是使用 Google 試算表查看報表，請先建立複本。
- 按曝光次數、點擊次數和轉換次數遞減排序資料，瞭解哪些網站成效最佳 (或不佳)。
- 找出成效最佳的網站，然後將這份網站清單移入新的自訂管道。
- 替您的委刊項指定這個頻道，然後設定較高的出價，確保自己可在相關競價中勝出。
為成效較高的網站建立頻道，有助於在報表中指定目標及進行評估。使用獨立頻道封鎖成效最差的網站。
- 產生基本報表並納入「廣告交易平台」。
- 按曝光次數、點擊次數和轉換次數排序資料，瞭解哪些網站成效最佳 (或不佳)。
- 找出成效最佳的廣告交易平台後，將這些廣告交易平台移入新的委刊項，然後設定較高的出價 (您也可以排除成效不佳的廣告交易平台，或設定較低的出價，藉此進行最佳化)。
排除廣告交易平台可能會導致觸及率大幅下降，因此在排除整個廣告交易平台之前，請先嘗試排除個別網站。
- 產生基本報表並納入「時段」或「星期幾」(建議您建立兩份報表，而不是透過單一報表查看這兩個維度)。
- 按曝光次數、點擊次數和轉換次數排序資料，瞭解星期幾或哪些時段的成效最佳 (或不佳)。
- 在您的新委刊項中，為該時間範圍設定較高的出價。
- 產生基本報表並納入「廣告素材」，以便依個別廣告進行最佳化，或按「廣告素材寬度」和「廣告素材高度」分組，以便依尺寸進行最佳化。
- 在系統產生的報表中，查看特定廣告素材或尺寸的成效變化。找出成效較佳的廣告素材尺寸之後，將該尺寸移入其他委刊項，並設定較高的出價。
注意：YouTube 與合作夥伴委刊項並未使用 Display & Video 360 廣告素材，因此如果您納入這種委刊項，廣告素材和廣告素材 ID 都會顯示「不明」。
- 建立基本報表，並根據您要指定的精細程度納入地理維度，例如「區域」、「指定行銷區域」或「城市」。
- 在系統產生的報表中，建立一份資料透視表，並按成效最高的城市或指定行銷區域進行篩選。
- 找出成效較佳的地理位置之後，排除成效較差的地理位置，或是將成效較佳的地理位置分到專屬委刊項當中，並設定較高的出價。
- 選好適當的指標 (像是點擊次數、曝光次數、轉換次數或費用等) 後，選擇要按「廣告訂單每日展示頻率」或「委刊項每日展示頻率」進行篩選。
- 請特別注意，在系統產生的報表中，會根據每位使用者觀看廣告的次數，顯示不重複的展示頻率範圍。
- 根據廣告客戶的目標，為不同的廣告訂單和/或委刊項決定最適當的展示頻率上限。
- 建立基本報表。
- 選取「廣告放送」部分底下的 [Active View] 指標。
