您可以利用基本报表确定广告系列在多个维度方面的效果。
我可以衡量些什么？
当您想了解广告系列效果的变化情况时，基本报表会非常有用。
例如，如果您想排查展示次数明显减少的原因，则可尝试创建一份将维度设为“天”的基本报表，并添加“广告交易平台”维度（以便了解展示次数减少是否与个别广告交易平台有关）。结果可能会表明：展示次数之所以减少了，是因为某个广告素材在某个广告交易平台上未获批准。
利用基本报表进行优化以获得更佳效果的方式：
网站效果- 生成基本报表，并添加“应用/网址”维度。
- 如果您要使用 Google 表格查看此报表，请先创建此报表的副本。
- 按展示次数、点击次数、转化次数对数据进行降序排序，以找到广告系列效果最好（或效果较差）的网站。
- 确定效果最好的网站，然后将此列表移至一个新的自定义渠道中。
- 将该渠道定位到您的订单项，并为此订单项设定一个较高的出价，以确保您能在相应竞价中胜出。
为效果较好的网站创建一个渠道会非常便于您在报表中轻松定位和评估这些网站。您可以使用另一个渠道来屏蔽效果最差的网站。
- 生成基本报表，并添加“广告交易平台”维度。
- 按展示次数、点击次数、转化次数对数据进行排序，以找到广告系列效果最好（或效果较差）的网站。
- 待确定效果最好的广告交易平台后，将这些广告交易平台移至一个新的订单项中，并为此订单项设定一个较高的出价。（您也可将效果较差的广告交易平台全部排除，或者针对这些广告交易平台为相应订单项设定一个较低的出价，以进行优化。）
由于排除广告交易平台可能会大幅缩减您的覆盖面，因此请先尝试排除个别网站，然后再考虑排除整个广告交易平台。
- 生成基本报表，并添加时段或周几维度（与使用一份同时包含这两个维度的报表相比，使用两份报表操作起来可能会更容易）。
- 按展示次数、点击次数、转化次数对数据进行排序，以找到广告系列效果最好（或效果较差）的日期和时段。
- 在您的新订单项中，针对此时段设定一个较高的出价。
- 生成基本报表，并添加“广告素材”维度（以按各个广告进行优化）或者“广告素材宽度”和“广告素材高度”维度（以按尺寸进行优化）。
- 在生成的报表中，查看特定广告素材或尺寸的效果是较好还是较差。如果某个广告素材尺寸的效果优于其他尺寸，请将该尺寸移到一个单独的订单项中，并为该订单项设定一个较高的出价。
注意：如果您将 YouTube 及合作伙伴订单项纳入报表中，广告素材和广告素材 ID 将会显示为“未知”，因为此订单项类型不使用 Display & Video 360 广告素材。
- 生成基本报表，并根据您要定位的细化程度添加地理位置维度，例如“区域”、“特定市场区域”或“城市”。
- 在生成的报表中，构建一个数据透视表，然后按效果最好的城市或特定媒体市场区域进行过滤。
- 找到效果最好的地理位置后，排除其他效果较差的地理位置，或将效果较好的地理位置一并移至出价更高的单独订单项中。
- 待选定适当的指标（即点击次数、展示次数、转化次数、费用等）后，选择按“广告订单每日频次”或“订单项每日频次”进行过滤。
- 在生成的报表中，请注意，根据每位用户看到您广告的次数，频次范围都是互斥的。
- 根据您广告客户的目标，确定怎样的频次上限最适合不同的广告订单和/或订单项。
- 创建基本报表。
- 在“投放”部分下选择 Active View 指标。
