В отчетах этого типа приводятся данные по эффективности разных параметров.
Доступная статистика
Базовый отчет позволяет отслеживать изменения эффективности кампании.
Предположим, вам необходимо выяснить причину резкого снижения количества показов и устранить ее. Создайте базовый отчет за день и добавьте параметр Аукцион, чтобы проверить, не связано ли снижение с определенным аукционом. Причина может заключаться в том, что креатив не был одобрен на этом аукционе.
Как использовать базовый отчет для повышения эффективности
Эффективность сайта- Создайте базовый отчет и добавьте параметр Приложение/URL.
- Если вы просматриваете отчет в Google Таблицах, сначала создайте копию.
- Отсортируйте данные по показам, кликам, конверсиям, чтобы определить сайты с наибольшей эффективностью.
- Определите эффективные сайты и переместите список в новый пользовательский канал.
- Настройте таргетинг канала на кампанию и установите более высокую ставку.
Создайте канал для более эффективных сайтов, чтобы упростить таргетинг и оценку в отчетах. Переместите наименее эффективные сайты на канал, предназначенный для блокировки.
- Создайте базовый отчет и добавьте параметр Аукцион.
- Отсортируйте данные по показам, кликам и конверсиям, чтобы определить сайты с наибольшей эффективностью.
- Определите наиболее эффективные аукционы и переместите их в новую кампанию, задав более высокую ставку. Также можно исключить менее эффективные аукционы или понизить ставку для них.
После исключения аукционов резко сократится охват аудитории, поэтому сначала попробуйте исключить отдельные сайты.
- Создайте базовый отчет и добавьте параметр Время суток или День недели (в этом случае удобнее создать и использовать два отчета, по одному на каждый из параметров).
- Отсортируйте данные по показам, кликам или конверсиям, чтобы определить время суток и день недели с наибольшей эффективностью.
- В новой кампании установите более высокую ставку для нужного времени суток.
- Создайте базовый отчет и добавьте параметр Креатив (для работы с отдельными объявлениями) или же используйте варианты "Ширина креатива" и "Высота креатива" (если вам нужно выполнить оптимизацию по размеру).
- В созданном отчете определите наиболее и наименее эффективные размеры креативов. Если вы обнаружите, что креативы определенного размера эффективнее других, переместите их в отдельную позицию с повышенной ставкой.
Примечание. Если вы включите позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов, идентификатор креатива и сам креатив будут снабжены пометкой "Нет данных", поскольку в позициях такого типа не используются креативы из Дисплея и Видео 360.
- Создайте базовый отчет и добавьте параметр Регион, Медиарынок (DMA) или Город в зависимости от того, насколько точными должны быть критерии таргетинга.
- В созданном отчете постройте сводную таблицу и выберите города и медиарынки, где реклама наиболее эффективна.
- Затем сгруппируйте их в отдельную позицию с повышенной ставкой либо исключите наименее эффективные местоположения.
- Выбрав необходимые показатели (например, клики, показы, конверсии, затраты и т. д.), настройте фильтр по дневной частоте правила размещения и дневной частоте кампании.
- В созданном отчете обратите внимание, что частотные сегменты являются взаимоисключающими по количеству просмотров.
- С учетом целей рекламодателя выберите подходящие ограничения частоты показов для правил размещения и/или позиций.
- Создайте базовый отчет.
- В разделе "Данные по показам" выберите показатель Active View.