Raport podstawowy umożliwia określenie skuteczności w wielu wymiarach.
Co można mierzyć?
Raport podstawowy jest przydatny, gdy chcesz zobaczyć zmiany w skuteczności kampanii.
Na przykład: gdy chcesz zdiagnozować znaczny spadek liczby wyświetleń, utwórz raport podstawowy z wymiarem ustawionym na „Dzień” i uwzględnij wymiar „Giełda” (by dowiedzieć się, czy spadek ma związek z konkretną giełdą). W ten sposób możesz wykryć problem związany z tym, że kreacja nie została zaakceptowana na określonej giełdzie.
Sposoby użycia raportu podstawowego do optymalizacji kampanii w celu poprawy skuteczności:
Wydajność witryny- Utwórz raport podstawowy i uwzględnij wymiar „Aplikacja/URL”.
- Jeśli wyświetlasz go w Arkuszach Google, najpierw utwórz kopię.
- Posortuj dane malejąco według wyświetleń, kliknięć i konwersji, by znaleźć strony o największej (lub najmniejszej) skuteczności.
- Zidentyfikuj najskuteczniejsze strony i przenieś tę listę do nowego kanału niestandardowego.
- Skieruj ten kanał na element zamówienia i ustaw wyższą stawkę, by na pewno wygrać te aukcje.
Utwórz kanał z witrynami o wyższej skuteczności, by łatwo kierować do nich reklamy i oceniać je w raportach.Zablokuj najmniej skuteczne witryny w osobnym kanale.
- Utwórz raport podstawowy i uwzględnij wymiar „Giełda”.
- Posortuj dane według wyświetleń, kliknięć i konwersji, by znaleźć strony o najwyższej (lub najniższej) skuteczności.
- Po ustaleniu giełd o najwyższej skuteczności przenieś je do nowego elementu zamówienia i ustaw wyższą stawkę. (Innym rozwiązaniem może być całkowite wykluczenie giełd o niskiej skuteczności lub ustalenie niższych stawek).
Wykluczenie giełd może drastycznie ograniczyć Twój zasięg, więc najpierw spróbuj wykluczyć poszczególne strony, a dopiero potem całą giełdę.
- Wygeneruj raport podstawowy i uwzględnij raporty „Godzina” oraz „Dzień tygodnia” (łatwiejsze może być użycie dwóch raportów zamiast jednego z oboma tymi wymiarami).
- Posortuj dane według wyświetleń, kliknięć i konwersji, by znaleźć dni i godziny o najwyższej (lub najniższej) skuteczności.
- W nowym elemencie zamówienia ustaw wyższą stawkę za ten okres.
- Utwórz raport podstawowy i uwzględnij wymiar „Kreacja” (aby zoptymalizować skuteczność według poszczególnych reklam) lub wymiary „szerokość kreacji” i „wysokość kreacji” (aby zoptymalizować skuteczność według rozmiaru kreacji).
- W wygenerowanym raporcie sprawdź, jakie kreacje lub ich rozmiary mają wyższą lub niższą skuteczność. Jeśli kreacje o danym rozmiarze mają wyższą skuteczność niż pozostałe, przenieś je do oddzielnego elementu zamówienia i ustaw za nie wyższą stawkę.
Uwaga: jeśli uwzględnisz elementy zamówienia typu YouTube i sieć partnerów wideo Google, wymiary Kreacja i Identyfikator kreacji będą miały wartość „Nieznane”, ponieważ ten typ elementu zamówienia nie używa kreacji z Display & Video 360.
- Utwórz raport podstawowy i uwzględnij wymiar geograficzny, taki jak „Region”, „DMA” lub „Miasto”, w zależności od tego, jak precyzyjne ma być kierowanie.
- W wygenerowanym raporcie utwórz tabelę przestawną i odfiltruj miasta lub DMA o najwyższej skuteczności.
- Gdy ustalisz lokalizację o najwyższej skuteczności, wyklucz te o najniższej albo umieść te najlepsze w oddzielnym elemencie z wyższą stawką.
- Po wybraniu odpowiednich danych (czyli kliknięć, wyświetleń, konwersji, kosztów itd.) wybierz filtrowanie według kryterium „Dzienna liczba wyświetleń zamówienia reklamowego” lub „Dzienna liczba wyświetleń elementu zamówienia”.
- Zauważ, że w wygenerowanym raporcie segmenty liczby wyświetleń są rozłączne według liczby wyświetleń reklamy dla każdego użytkownika.
- Na podstawie celów reklamodawcy ustal ograniczenia liczby wyświetleń, które będą najbardziej odpowiednie dla różnych zamówień reklamowych lub pozycji zamówień.
- Utwórz raport podstawowy.
- Wybierz dane Widoku aktywnego w sekcji Wyświetlanie.
