消費者觀看連網電視的時間比以往還多，為此廣告主紛紛尋找適當工具，以便觸及消費者。為了滿足廣告主、發布商和觀眾的需求，我們將強化 Display & Video 360 的連網電視廣告購買及評估功能。
上述更新可協助廣告主有效觸及所需連網電視目標對象，並且以合乎隱私權原則的方式，根據 IP 位址和其他信號評估家庭層級的結果。由於消費者通常會許多人一起觀看連網電視，因此這些更新還能讓廣告主進一步瞭解目標對象，據此推出更符合目標對象需求的廣告，以及提高連網電視廣告活動成效。
- 觸及正確的家庭目標對象：我們將強化 Display & Video 360 的連網電視廣告目標對象功能。行銷人很快就能根據整個家庭的受眾特徵、相似興趣或購買意願信號，使用相關連網電視廣告觸及家庭目標對象。此外，我們還會做出改進，讓廣告主更輕鬆地針對連網電視使用 Display & Video 360 第一方目標對象，進而觸及更多家庭目標對象，而不需要完成額外步驟針對連網電視將目標對象區隔最佳化。
- 評估家庭的結果和影響：當今的消費者會同時在各裝置上進行搜尋、瀏覽網頁、購買商品及串流播放媒體內容。比方說，消費者會在某部裝置上執行某項動作，但之後透過其他裝置完成整個程序，這種歷程相當複雜，廣告主難以評估連網電視廣告對購買交易帶來的影響。為了協助您進行綜合評估，我們將在幾個月內強化 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 的轉換評估功能，讓行銷人得以更全面地掌握連網電視廣告活動對家庭的購買行為造成的影響，以及進一步瞭解哪些廣告在熱門連網電視服務上的成效最佳。
- 瞭解家庭層級觸及和頻率：在今年稍晚，家庭觸及指標將整合到標準觸及報表中，與現有的使用者觸及指標一起顯示。這項新指標可協助品牌進一步掌握廣告活動帶來的影響，以及直接比較連網電視和傳統電視。
基於上述說明，所有 Display & Video 360 廣告主都會自動受益於更有效的家庭連結、進階廣告活動洞察，還能提高連網電視投資報酬率，包括 YouTube 和 Display & Video 360 上的熱門串流內容。我們建議廣告主和媒體代理商評估這些更新對連網電視廣告活動成效造成的影響。
