Em breve: atualizações na experiência de adequação da marca no Display & Video 360

Datas importantes

Categorias de conteúdo

• A partir de junho de 2025, as configurações de categoria de conteúdo (expandida, padrão e limitada) não poderão mais ser modificadas no nível do item de linha para itens de linha do YouTube e parceiros.
  • Os novos itens de linha vão herdar a categoria de conteúdo configurada no nível do anunciante.
  • Os itens de linha existentes vão continuar usando a configuração de categoria de conteúdo atual, seja ela igual ou diferente da configuração no nível do anunciante.
    • Se um item de linha não tiver herdado a configuração no nível do anunciante, você poderá duplicar o item de linha ou criar um novo.
• Antes de junho de 2025, revise a configuração da categoria de conteúdo no nível do anunciante para que todos os novos itens de linha usem a configuração de adequação mais apropriada às necessidades da sua marca.

Classificação de conteúdo digital

• Desde setembro de 2024, as classificações de conteúdo digital, que estão disponíveis nas configurações de brand safety, não são mais aplicadas aos anúncios veiculados no YouTube em todas as plataformas de compra, incluindo o Google Ads, o Display & Video 360 e o Connect Reserve. As classificações de conteúdo digital vão continuar sendo aplicadas à Rede de Display do Google (incluindo o inventário do app) e ao Conteúdo Adequado para Famílias (CAF).

Atualizações na experiência de adequação da marca no Display & Video 360

• Em 2025, o Display & Video 360 vai atualizar a experiência de adequação da marca para ajudar você a implementar sua estratégia de maneira eficaz. O pacote final de controles de adequação da marca que vai estar disponível será:
  • Modos de inventário (antigo "Categorias de conteúdo")
  • Exclusões de temas de conteúdo
  • Tipos de conteúdo (antigo "Outros tipos de conteúdo" e se aplica apenas ao YouTube e à Geração de Demanda)
  • Verificação de terceiros (antigo "Outros serviços de verificação" e disponível no nível do item de linha)
  • Palavras-chave, canais e URLs (ainda disponíveis no nível do anunciante e do item de linha).
• As próximas mudanças importantes são:
  • "Brand safety" no Display & Video 360 e "Exclusões de categoria" no YouTube vão ser renomeadas para "Adequação da marca".
    • Observação: isso será feito para melhor alinhamento à terminologia do setor. Essas mudanças não estão relacionadas à forma como o Google implanta os próprios mecanismos para garantir a segurança da marca.
• Todos os controles de adequação da marca (exceto verificação de terceiros, exclusões de palavras-chave e exclusões de canais ou URLs) vão estar disponíveis apenas no nível do anunciante. Os controles no nível do anunciante serão aplicados automaticamente a todos os itens de linha. A verificação de adequação da marca de terceiros (disponível apenas no nível do item de linha) e as exclusões de palavras-chave e de canais ou URLs vão estar disponíveis no nível do anunciante e do item de linha.
• Um novo controle que permite que as configurações de adequação da marca sejam ignoradas para transações em itens de linha do tipo não reserva será lançado no Google Ad Manager e no inventário de troca de terceiros.
• O inventário do Display & Video 360, do YouTube e de Geração de Demanda será gerenciado pelos mesmos controles de adequação. Isso significa que os "Modos de inventário" e as "Exclusões de temas de conteúdo" vão ficar disponíveis para inventários O&O de terceiros.

As próximas atualizações vão incluir a desativação das classificações de conteúdo digital e das categorias sensíveis. Essas funcionalidades serão gerenciadas pelas "Categorias de conteúdo" e "Exclusões de tema de conteúdo".