即将推出：Display & Video 360 品牌适宜性体验更新

重要日期

内容分类

• 自 2025 年 6 月起，您将无法再在订单项级修改 YouTube 及合作伙伴订单项的内容分类设置（“扩展后”“标准”和“受限”），
  • 新订单项将继承在广告客户级配置的内容分类。
  • 现有订单项将继续使用其当前的内容分类设置，无论此设置与广告客户级设置是否相同。
    • 对于现有订单项，如果其尚未继承广告客户级设置，您可以复制该订单项或创建新订单项。
• 请在 2025 年 6 月之前检查您的广告客户级内容分类设置，确保所有新订单项都使用最符合您品牌需求的适宜性设置。

数字内容标签

• 自 2025 年 9 月起，目前在品牌保障设置中提供的数字内容标签将不再应用于通过所有购买渠道（包括 Google Ads、Display & Video 360 和 Connect Reserve）在 YouTube 上投放的广告。数字内容标签将继续应用于 Google 展示广告网络（包括应用内广告资源）和适合全家观看的内容 (CSF)。

Display & Video 360 品牌适宜性体验即将更新

• 2025 年，Display & Video 360 将更新品牌适宜性体验，以便您更有效地实施适宜性策略。最终推出的品牌适宜性控制功能套件包括：
  • 广告资源模式（旧称“内容分类”）
  • 内容主题排除
  • 内容类型（旧称“其他内容类型”，仅适用于 YouTube 和需求开发广告）
  • 第三方验证（旧称“其他验证服务”，在订单项级提供）
  • 关键字、渠道和网址（仍可在广告客户级和订单项级使用）。
• 即将发生的重要变更如下：
  • Display & Video 360 中的“品牌保障”和 YouTube 中的“类别排除”将重命名为“品牌适宜性”。
    • 注意：此次重命名是为了更好地与业界术语保持一致。这些变更与 Google 为确保品牌保障而部署其自身机制无关。
• 所有品牌适宜性控制功能（第三方验证、关键字排除以及渠道或网址排除除外）都将仅在广告客户级提供。广告客户级控制设置会自动应用于所有订单项。第三方品牌适宜性验证仅在订单项级提供，关键字排除以及频道或网址排除将在广告客户级和订单项级提供。
• 我们将为 Google Ad Manager 和第三方广告交易平台广告资源引入一个新控件，以便为非预订型订单项中的交易绕过品牌适宜性设置。
• Display & Video 360、YouTube 和需求开发广告资源都将受相同的适宜性控制机制约束。这意味着，“广告资源模式”和“内容主题排除”将可用于非 Google 自有自营广告资源。

后续更新将包括数字内容标签和敏感类别的弃用。这些功能将通过“内容分类”和“内容主题排除”进行管理。