Saiba mais sobre os dados de medição de Search Lift

Se um aumento for detectado, você terá acesso às seguintes métricas de Search Lift:

• Lift relativo
• Pesquisas incrementais por impressão normalizadas
• Pesquisas incrementais normalizadas por custo

Os estudos de Search Lift duram 28 dias, mas é possível ver os resultados mais cedo, dependendo da quantidade de impressões nos pedidos de inserção medidos. Quanto mais impressões forem veiculadas, mais rápido você terá resultados, e maior será a chance de analisar resultados positivos de aumento com significância estatística. Os resultados de Search Lift só vão aparecer quando um estudo atender aos limites de privacidade, que exigem um número mínimo de impressões e de volume de pesquisas. Você tem mais chances de cumprir os limites de privacidade seguindo as recomendações de orçamento e de palavras-chave.

Progresso	O que você verá no Display & Video 360
Menos que o mínimo de privacidade	"Não há dados suficientes"
Mais que o mínimo de privacidade	Se houver um aumento positivo e com significância estatística, vamos mostrá-lo. Caso contrário, a mensagem "Nenhum aumento detectado" será exibida.

Status

"Lift relativo de X%"

Um Lift relativo de X% indica que coletamos dados suficientes para detectar o aumento com alta confiança. Por exemplo, um aumento de 25% no Lift relativo indica que os usuários expostos aos anúncios têm 25% mais chances de pesquisar sua marca ou produto.

"Não há dados suficientes"

"Não há dados suficientes" significa que, com base no período selecionado, a quantidade de impressões de anúncios e/ou o número de pesquisas feitas nesse período está abaixo do limite mínimo necessário para mostrar os resultados.

Solução de problemas de "dados insuficientes"

Há diversos motivos para você não receber dados suficientes no seu estudo ou sobre uma parcela específica. Para corrigir o problema, aguarde até o fim da medição e gaste todo o orçamento. Campanhas que gastam menos do que o orçamento são um problema comum que faz a mensagem "Não há dados suficientes" aparecer. No entanto, se você estiver gastando o suficiente, mas ainda não estiver gerando resultados de Search Lift, verifique o seguinte:

Seu lance é muito baixo?

Tráfego baixo pode indicar que seu lance está sendo superado. Aumente o lance para gerar mais impressões e tráfego. No entanto, vale lembrar que, se você aumentar o lance, vai gastar o orçamento mais rapidamente.

Se você tem um orçamento ilimitado, "Lance muito alto" não é um problema.

Recomendação: se o tráfego está baixo apesar da segmentação ampla, aumente o lance. Se isso fizer o orçamento acabar, aumente também o orçamento para comportar o lance mais alto.

A segmentação da campanha é muito restrita?

As configurações de estudo e campanha abaixo podem, às vezes, reduzir o número de impressões que o estudo é capaz de receber. Essa limitação varia de acordo com o grau em que restringem o alcance da segmentação.

Públicos-alvo (especialmente nova segmentação), canais, palavras-chave e tópicos

Tipos de segmentação mais restritivos, como canais, palavras-chave e nova segmentação, reduzem o número de espectadores qualificados e podem gerar menos impressões. Com menos impressões e um número menor de espectadores, há menos potencial para que os usuários pesquisem seus termos de pesquisa.

Região geográfica pequena

Uma região geográfica muito pequena pode limitar os espectadores únicos, o que reduz a probabilidade de receber impressões suficientes. O ideal é que os estudos sejam feitos no nível do país, mas você também pode segmentar regiões menores, desde que haja uma população suficiente.

Recomendação: monitore seu tráfego com atenção enquanto o estudo está em andamento. Se você não estiver gastando todo o orçamento, amplie as segmentações muito restritivas aumentando a região geográfica ou removendo os tipos de segmentação limitantes, como canais ou palavras-chave.

Você selecionou os termos de pesquisa certos?

A seleção do termo de pesquisa é essencial para a configuração do estudo de Search Lift, e termos mal escolhidos são uma causa comum de falhas na medição. A meta é captar as pesquisas relevantes para a campanha publicitária, excluindo consultas não relacionadas. Por isso, é recomendável priorizar palavras-chave específicas e focadas que estejam relacionadas ao seu produto, marca ou campanha publicitária. Eles costumam superar termos de pesquisa amplos. No entanto, se você escolher um termo muito específico, talvez ele não alcance pesquisas suficientes para atender à quantidade mínima de buscas necessárias para compartilhar resultados. Nesse caso, use uma palavra-chave mais ampla na próxima vez, mas tenha cuidado para não ser muito ampla, porque a mensagem "Nenhum aumento detectado" pode aparecer.

Para mais detalhe sobre a escolha dos termos de pesquisa, saiba como configurar a medição de Search Lift ou fale com o representante da conta.

"Nenhum aumento detectado"

Às vezes, um estudo com impressões suficientes vai mostrar a mensagem "Nenhum aumento detectado". Em primeiro lugar, recomendamos aguardar até o fim do estudo para encontrar resultados, porque a análise da medição vai melhorar com o tempo. Se ainda não houver aumento até o fim do estudo, significa que não foi possível observar uma diferença com significância estatística entre o comportamento de pesquisa dos usuários que viram seu anúncio em vídeo e aqueles que não viram. Se existe aumento no nível do estudo, verifique se isso também acontece em segmentos específicos (por exemplo, termo de pesquisa, idade, gênero, campanha ou dispositivo). Considere se concentrar nos segmentos com um aumento positivo.

Como acontece com qualquer canal de mídia, algumas métricas são mais complexas do que outras. Alguns públicos-alvo são mais difíceis de alcançar. É normal que estudos não tenham aumento em determinadas métricas e públicos-alvo.

Além disso, teste novamente com uma configuração aprimorada. O novo teste também ajuda a confirmar os resultados no nível do segmento, que podem ter menor confiabilidade devido aos critérios.

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Métricas de Search Lift

Métricas:

• Lift relativo
• Pesquisas incrementais (indexadas) por impressão
• Pesquisas incrementais (indexadas) por custo
• Pesquisas incrementais (indexadas) ao dividir por propriedade de pesquisa
• Pesquisas incrementais (indexadas) ao dividir por termo de pesquisa
• Intervalo de confiança

Lift relativo

O Lift relativo informa o aumento percentual no volume de pesquisas causado pelos seus anúncios. Esse valor é calculado como (aumento absoluto nas pesquisas) / (número de referência de buscas). Por exemplo, um valor de Lift relativo de 50% significa que os usuários expostos aos anúncios da sua campanha têm 50% mais chances de pesquisar seu produto ou marca do que as pessoas que não pesquisaram.

Pesquisas incrementais (indexadas) por impressão

As pesquisas incrementais (indexadas) por impressão mostram se as impressões de um determinado segmento (por exemplo, idade ou gênero) geraram mais ou menos pesquisas do que a média do estudo. Isso indica a eficácia do segmento. As pesquisas incrementais (indexadas) por impressão maiores que 1 estão acima da média. As pesquisas incrementais (indexadas) por impressão menores que 1 estão abaixo da média.*

Exemplo

Campanha A = 1,44

Campanha B = 0,72

Geral = 1

Interpretação

A Campanha A foi 1,44 vezes melhor no aumento da propensão de pesquisa por impressão do que as Campanhas A e B juntas (resultado geral).

A Campanha B, considerando a média do estudo, teve uma performance inferior no aumento do comportamento de pesquisa por impressão, já que as pesquisas incrementais (indexadas) por impressão estão abaixo do resultado geral.

A fração "Geral" sempre mostra "1" como a métrica de pesquisas incrementais (indexadas) por impressão, já que esse é o valor de referência usado para indexar e comparar todas as outras frações.

Pesquisas incrementais (indexadas) por custo

As pesquisas incrementais (indexadas) por custo mostram se os gastos com publicidade de um determinado segmento (por exemplo, idade ou gênero) geraram mais ou menos pesquisas do que a média do estudo. Isso indica a relação custo-benefício do segmento. As pesquisas incrementais (indexadas) por custo maiores que 1 estão acima da média. As pesquisas incrementais (indexadas) por custo menores que 1 estão abaixo da média.*

Exemplo

Campanha A = 1,05

Campanha B = 0,97

Geral = 1

Interpretação

A Campanha A foi 1,05 vezes melhor no aumento da propensão de pesquisa por unidade de custo do que as Campanhas A e B juntas (resultado geral).

A Campanha B, considerando a média do estudo, teve uma performance um pouco inferior no aumento do comportamento de pesquisa por unidade de custo.

A fração "Geral" vai mostrar "1" como a métrica de pesquisas incrementais normalizadas, já que esse é o valor de referência com que todas as outras frações são comparadas.

Pesquisas incrementais (indexadas) ao dividir por propriedade de pesquisa

As pesquisas incrementais (indexadas) mostram a contribuição de uma propriedade de pesquisa (por exemplo, YouTube ou Pesquisa Google) para o Lift geral de um termo específico. Isso indica a eficácia da propriedade. O normal é que as pesquisas incrementais (indexadas) por propriedade totalizem 1.

Exemplo

Google.com = 0,55

YouTube.com = 0,45

Interpretação

O Google.com contribuiu com 55% do total de pesquisas incrementais para o termo de pesquisa selecionado.

O YouTube.com contribuiu com 45% do total de pesquisas incrementais para o termo de pesquisa selecionado.

Pesquisas incrementais (indexadas) ao dividir por termo de pesquisa

As pesquisas incrementais (indexadas) mostram a contribuição de um termo de pesquisa para o aumento geral do grupo de termos. Isso indica a eficácia do termo de pesquisa. As pesquisas incrementais (indexadas) por propriedade de pesquisa podem adicionar até 1, mas uma pesquisa feita por um usuário no estudo pode ser usada em vários termos de pesquisa. Por exemplo, um anúncio do Google Pixel que incluía referências à câmera e a um recurso chamado "Borracha mágica". Uma pesquisa sobre a "Câmera Google Pixel" se aplicaria aos termos "Google Pixel" e "Câmera Pixel". Portanto, ambos os termos vão receber crédito pela pesquisa.

Exemplo

Google Pixel = 0,91

Câmera Pixel = 0,55

Borracha mágica = 0,22

Interpretação

O Google Pixel foi incluído em 91% do total de pesquisas incrementais para o grupo de termos de pesquisa.

A Câmera Pixel foi incluída em 55% do total de pesquisas incrementais para o grupo de termos de pesquisa.

A Borracha mágica foi incluída em 22% do total de pesquisas incrementais para o grupo de termos de pesquisa.

Com esses resultados, constatamos que o anúncio gerou o maior número de pesquisas incrementais usando o nome da marca "Google Pixel". Entre os dois recursos destacados, a Câmera Pixel foi superior à Borracha mágica.

Intervalo de confiança

Com base nos dados do experimento, criamos um intervalo de valores possíveis para sua métrica de aumento que consideramos prováveis: isso é chamado de intervalo de confiança. Por exemplo, se você notar um Lift relativo de 35%, se trata da nossa melhor estimativa do aumento (também chamada de "estimativa de ponto"). Também podemos compartilhar que o intervalo de confiança do seu Lift relativo varia de 30% a 40%. Ou seja, há uma boa chance de que o Lift relativo fique entre 30% e 40%. À medida que um estudo de Lift coleta mais dados, os intervalos de confiança ficam menores, refletindo o fato de que suas estimativas estão ficando mais precisas e confiáveis.

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Solução de problemas

Confira abaixo o que fazer para melhorar a configuração, o criativo ou a segmentação da sua campanha e ter mais chances de aumento.

Configure o estudo corretamente

O mais importante é configurar corretamente o estudo. Se o criativo tiver como foco um produto específico e você mediu o impacto usando o nome da marca, é provável que a mensagem "Nenhum aumento detectado" apareça. Isso é tão comum quando uma marca é muito conhecida que, infelizmente, fica difícil detectar o aumento no termo da marca. Embora seja necessário aguardar a nova medição da próxima campanha, recomendamos usar termos mais específicos além do termo da marca, se possível, como parte de outro grupo de pesquisa. Isso aumenta as chances de aumento.

Melhore seu criativo

A qualidade do criativo tem um papel importante no aumento. Verifique se o anúncio obedece ao ABCD do criativo eficaz do YouTube (em inglês). Fale com o gerente de contas para receber orientações detalhadas sobre como melhorar os criativos.

Em anúncios com pouca exposição da marca, se o nome da marca ou do produto não estiver presente, aparecer com atraso no anúncio ou for muito sutil, o público-alvo não vai atribuir o criativo à marca ou ao produto divulgado. Para corrigir isso, adicione branding, como um ícone, marca-d'água ou banner, antes no anúncio. Também é possível mudar o script para integrar a marca ou o produto de forma mais clara.

Limite a exposição ao criativo fora do estudo

Se um criativo foi visto por espectadores antes do lançamento do estudo de Search Lift, é possível que o grupo de controle (ou um grupo que não vê o anúncio) tenha sido "contaminado", o que prejudica o aumento. Isso fará com que o grupo de controle responda de forma semelhante aos usuários expostos, reduzindo o "aumento". Para minimizar a contaminação do criativo:

• Evite veicular campanhas do YouTube com canais que não são do YouTube, como TV e outras plataformas de publicidade, durante o teste.
• Não veicule outras campanhas de vídeo com um criativo semelhante, a menos que você adicione essas campanhas também ao estudo de Lift.
• Configure e ative seu estudo antes do início das campanhas.

Segmente os espectadores certos para sua campanha

Às vezes, uma campanha não é personalizada para o público-alvo. Assista ao criativo e faça a pergunta: esta mensagem é relevante para o público-alvo? Se você tiver um aumento em determinados grupos, faça a segmentação deles apenas com esse criativo. Para os outros segmentos, personalize os criativos.