Si se detecta un impacto, podrá acceder a las siguientes métricas de Search Lift:
- Incremento relativo
- Búsquedas incrementales normalizadas por impresión
- Búsquedas incrementales normalizadas por coste
Los estudios de Search Lift duran 28 días. Sin embargo, puede obtener resultados de Search Lift antes en función de la cantidad de impresiones de sus pedidos de inserción medidos. Cuantas más impresiones reciban sus anuncios, antes obtendrá resultados y más probabilidades tendrá de medir resultados estadísticamente significativos del impacto. Los resultados de Search Lift solo se muestran si un estudio cumple los umbrales de privacidad, que requieren un número mínimo de impresiones y de volumen de búsquedas. Tiene una mayor probabilidad de alcanzar los umbrales de privacidad si sigue las recomendaciones presupuestarias y las recomendaciones de palabras clave.
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Progreso |
Qué verá en Display & Video 360 |
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Inferior al mínimo de privacidad |
No hay suficientes datos |
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Superior al mínimo de privacidad |
Si hay un incremento positivo y estadísticamente significativo, lo notificaremos. De lo contrario, mostraremos el mensaje "No se ha detectado ningún incremento". |
Estados
X % de Search Lift relativo
Un porcentaje de Search Lift relativo indica que hemos recogido suficientes datos como para detectar el impacto con un nivel de confianza alto. Por ejemplo, un aumento del 25 % en el Search Lift relativo indica que los usuarios expuestos a sus anuncios tienen un 25 % más de probabilidades de buscar su marca o producto.
No hay suficientes datos
El mensaje "No hay suficientes datos" significa que, para el periodo que ha seleccionado, el número de impresiones de anuncio o de búsquedas realizadas durante ese periodo está por debajo del umbral mínimo necesario para mostrar resultados.
Solucionar problemas con el estado "No hay suficientes datos"
La insuficiencia de datos para el estudio o para un segmento concreto puede deberse a distintos motivos. Para solucionar este problema, espere hasta el final de la medición y gaste todo su presupuesto. Que las campañas gasten un importe inferior a su presupuesto es un problema habitual que lleva al estado "No hay suficientes datos". No obstante, si gasta lo suficiente, pero sigue sin obtener resultados de Search Lift, compruebe lo siguiente:
¿Su puja es demasiado baja?
Si hay poco tráfico, puede ser porque haya pujas más altas que la suya. Aumente la puja para conseguir más impresiones y generar tráfico. No obstante, tenga en cuenta que, si aumenta la puja, gastará el presupuesto más rápidamente.
¿Es demasiado limitada la segmentación de las campañas?
A veces, las siguientes configuraciones de estudios y campañas hacen que se reduzca el número de impresiones que podría conseguir. La medida en que esto pasa depende de cuánto limitan la cobertura de la segmentación.
Audiencias (en concreto, retargeting), emplazamientos, palabras clave y temas
Los tipos de segmentación más restrictivos, como los emplazamientos, las palabras clave y el retargeting, reducen el número de usuarios aptos, por lo que podría conseguir menos impresiones. A su vez, eso se traduce en menos probabilidades de que los usuarios busquen sus términos de búsqueda.
Zona geográfica demasiado pequeña
Si su zona geográfica es demasiado pequeña, podría llegar a menos usuarios únicos, lo que reduciría sus probabilidades de recibir suficientes impresiones. Lo ideal es que los estudios se hagan a nivel nacional, pero también puede orientarlos a zonas geográficas más pequeñas, siempre y cuando haya suficiente población.
Recomendación: Haga un seguimiento del tráfico a medida que avance el estudio. Si no gasta todo el presupuesto, amplíe la zona geográfica o elimine los tipos de segmentación demasiado restrictivos, como los emplazamientos o las palabras clave.¿Ha seleccionado los términos de búsqueda adecuados?
La selección de términos de búsqueda es una parte fundamental de la configuración del estudio de Search Lift, y los términos de búsqueda mal escogidos son una causa común de que la medición no se realice correctamente. El objetivo es capturar las búsquedas relevantes para la campaña publicitaria y excluir las consultas no relacionadas. Por lo tanto, se recomienda dar prioridad a las palabras clave específicas que estén relacionadas con su producto, marca o campaña publicitaria, ya que suelen obtener mejores resultados que los términos de búsqueda amplios. No obstante, si selecciona un término de búsqueda demasiado específico, es posible que no llegue al número mínimo de búsquedas que exigimos para compartir los resultados. En ese caso, la próxima vez pruebe con una palabra clave más amplia, pero procure que no sea demasiado amplia, ya que corre el riesgo de que no se detecte ningún impacto.
Para obtener más información sobre cómo seleccionar los términos de búsqueda, consulte cómo configurar la medición de Search Lift o póngase en contacto con el representante de su cuenta.
No se ha detectado ningún impacto
A veces, en un estudio con suficientes impresiones se muestra el mensaje "No se ha detectado ningún impacto". En primer lugar, le recomendamos que espere a que termine el estudio para consultar los resultados, ya que la resolución de la medición mejorará con el tiempo. Si al finalizar el estudio no se ha producido ningún impacto, significa que no hemos podido observar ninguna diferencia estadísticamente significativa entre el comportamiento de búsqueda de los usuarios que han visto su anuncio de vídeo y el comportamiento de los que no lo han visto. Si no ha habido ningún impacto a nivel de estudio, compruebe si lo ha habido en segmentos específicos (por ejemplo, término de búsqueda, edad, sexo, campaña o dispositivo). Le recomendamos que se centre en los que tengan un impacto positivo.
Como ocurre en el resto de los canales publicitarios, algunas métricas son más difíciles de mejorar que otras. También hay audiencias a las que es más difícil llegar en comparación con otras. Es normal que los estudios no tengan ningún impacto en determinadas métricas y audiencias.
Además, le recomendamos que vuelva a hacer pruebas con una configuración mejorada. Volver a hacer pruebas también puede ayudarle a confirmar los resultados a nivel de segmento, que pueden ser menos fiables debido a la selectividad por conveniencia.
Métricas de Search Lift
Métricas:
- Incremento relativo
- Búsquedas incrementales (indexadas) por impresión
- Búsquedas incrementales (indexadas) por coste
- Búsquedas incrementales (indexadas) al segmentar por propiedad de búsqueda
- Búsquedas incrementales (indexadas) al segmentar por término de búsqueda
- Intervalo de confianza
Search Lift relativo
El Search Lift relativo indica el aumento porcentual del volumen de búsquedas que han provocado sus anuncios. Se calcula dividiendo el incremento absoluto de las búsquedas entre el número de búsquedas de referencia. Por ejemplo, un valor de Search Lift relativo del 50 % significaría que los usuarios expuestos a su campaña tienen un 50 % más de probabilidades de buscar su producto o marca que los que no han estado expuestos a ella.
Búsquedas incrementales (indexadas) por impresión
La métrica "Búsquedas incrementales (indexadas) por impresión" muestra si las impresiones de un segmento determinado (por ejemplo, de edad o de sexo) tuvieron un rendimiento superior o inferior a la media de su estudio a la hora de generar búsquedas. Esto indica la eficacia de un segmento determinado. Si el valor de la métrica "Búsquedas incrementales (indexadas) por impresión" es superior a 1, está por encima de la media. Si el valor de la métrica "Búsquedas incrementales (indexadas) por impresión" es inferior a 1, está por debajo de la media.*
Ejemplo
Campaña A = 1,44
Campaña B = 0,72
Total = 1
Interpretación
La campaña A tuvo un rendimiento 1,44 veces superior por impresión a la hora de aumentar la propensión de los usuarios a buscar que la campaña A y B juntas (resultado total).
El rendimiento de la campaña B fue inferior a la media del estudio en lo que respecta a impulsar el comportamiento de búsqueda por impresión, ya que el valor de "Búsquedas incrementales (indexadas) por impresión" está por debajo del resultado total.
Búsquedas incrementales (indexadas) por coste
La métrica "Búsquedas incrementales (indexadas) por coste" muestra si la inversión publicitaria de un segmento determinado (por ejemplo, de edad o de sexo) ha tenido un rendimiento superior o inferior a la media de su estudio a la hora de generar búsquedas. Esto indica la rentabilidad de un segmento determinado. Si el valor de la métrica "Búsquedas incrementales (indexadas) por coste" es superior a 1, está por encima de la media. Si el valor de la métrica "Búsquedas incrementales (indexadas) por coste" es inferior a 1, está por debajo de la media.*
Ejemplo
Campaña A = 1,05
Campaña B = 0,97
Total = 1
Interpretación
La campaña A tuvo un rendimiento 1,05 veces superior por unidad de coste a la hora de aumentar la propensión de los usuarios a buscar que la campaña A y B juntas (resultado total).
El rendimiento de la campaña B fue ligeramente inferior a la media del estudio en lo que respecta a impulsar el comportamiento de búsqueda por unidad de coste.
Búsquedas incrementales (indexadas) al segmentar por propiedad de búsqueda
La métrica "Búsquedas incrementales (indexadas)" muestra la contribución de una propiedad de búsqueda (por ejemplo, YouTube o la Búsqueda de Google) al impacto total de un término de búsqueda específico. Esto indica la eficacia de una propiedad determinada. Se espera que las búsquedas incrementales (indexadas) por propiedad de búsqueda sumen un total de 1.
Ejemplo
Google.com = 0,55
YouTube.com = 0,45
Interpretación
Google.com generó el 55 % de las búsquedas incrementales totales del término de búsqueda seleccionado.
YouTube.com contribuyó con el 45 % de las búsquedas incrementales totales del término de búsqueda seleccionado.
Búsquedas incrementales (indexadas) al segmentar por término de búsqueda
La métrica "Búsquedas incrementales (indexadas)" muestra la contribución de un término de búsqueda al impacto total del grupo de términos de búsqueda. Esto indica la eficacia de un término de búsqueda determinado. Las búsquedas incrementales (indexadas) por propiedad de búsqueda pueden sumar hasta 1, pero una búsqueda de un usuario en el estudio puede aplicarse a varios términos de búsqueda. Por ejemplo, un anuncio de Google Pixel que incluye referencias a la cámara y a la función Borrador mágico. Si busca "Cámara Google Pixel", se aplicaría a los términos de búsqueda "Google Pixel" y "Cámara Pixel". Por lo tanto, a ambos términos se les asignará una contribución a la búsqueda.
Ejemplo
Google Pixel = 0,91
Cámara Pixel = 0,55
Borrador mágico = 0,22
Interpretación
"Google Pixel" se incluyó en el 91 % del total de búsquedas incrementales del grupo de términos de búsqueda.
"Cámara Pixel" se incluyó en el 55 % del total de búsquedas incrementales del grupo de términos de búsqueda.
"Borrador mágico" se incluyó en el 22 % del total de búsquedas incrementales del grupo de términos de búsqueda.
Estos resultados permiten saber que este anuncio generó el mayor número de búsquedas incrementales de la marca "Google Pixel". Comparando las dos funciones destacadas, el anuncio consiguió más búsquedas incrementales de la Cámara Pixel que de Borrador mágico.
Intervalo de confianza
A partir de los datos del experimento, creamos una serie de valores posibles para su métrica de impacto que consideramos probables: es el llamado "intervalo de confianza". Por ejemplo, si observa un Search Lift relativo del 35 %, esta es nuestra mejor estimación del impacto y se denomina "estimación puntual". También podemos informarle de que nuestro intervalo de confianza para su Search Lift relativo va del 30 % al 40 %. Esto significa que hay muchas probabilidades de que el Search Lift relativo se encuentre entre el 30 % y el 40 %. A medida que el estudio del impacto recoge más datos, los intervalos de confianza se reducen, lo que refleja el hecho de que las estimaciones son cada vez más precisas y fiables.
Solución de problemas
A continuación le indicamos algunas cosas que puede hacer para mejorar la configuración, las creatividades o la segmentación de su campaña y así tener más probabilidades de percibir algún impacto.
Configure su estudio correctamente
Mejore sus creatividades
La calidad de la creatividad es fundamental para conseguir un impacto. Su anuncio debe seguir los principios ABCD (Atracción, Branding, Conexión y Dirección) de las creatividades de YouTube eficaces. Póngase en contacto con el gestor de su cuenta para obtener información detallada sobre cómo mejorar sus creatividades.
Si el nombre de su marca o producto no está presente, aparece al final del anuncio o es demasiado sutil, la audiencia no atribuirá la creatividad a la marca o al producto anunciados. Para solucionar este problema, puede añadir branding (como un icono, una marca de agua o un banner) al principio del anuncio. También puede cambiar el guion para que la marca o el producto queden especificados de forma más clara.
Limite la exposición de las creatividades fuera del estudio
Si los usuarios han visto una creatividad antes de que se iniciara el estudio de Search Lift, es posible que el grupo de control (el grupo que no ve el anuncio) se haya contaminado, lo que hace que no haya ningún impacto. Esto hará que el grupo de control responda de forma similar a los usuarios expuestos y, por tanto, reducirá el impacto. Para minimizar la contaminación entre creatividades, haga lo siguiente:
- Evite publicar campañas de YouTube en canales que no sean de YouTube, como la televisión y otras plataformas publicitarias, al mismo tiempo que hace la prueba.
- No publique otras campañas de vídeo con creatividades similares, a menos que también las añada al estudio del impacto.
- Configure y active el estudio antes de que empiecen las campañas.
