Мы хотим помочь нашим партнерам по рекламе подготовиться к прекращению поддержки сторонних файлов cookie в Chrome, которое запланировано на начало 2025 г. (если Управление по конкуренции и рынкам Великобритании решит оставшиеся вопросы о конкуренции). Поэтому мы принимаем меры для того, чтобы основные функции рекламных платформ продолжали работать на стороне покупателя. Наш комплексный подход предполагает использование сигналов и решений, защищающих конфиденциальность, в том числе из Privacy Sandbox.
Содержание
- Как изменение сроков прекращения поддержки сторонних файлов cookie в Chrome отразится на рекламной стратегии Google и что должны сделать клиенты, чтобы к нему подготовиться?
- Смогут ли рекламодатели по-прежнему использовать исключенные аудитории в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
- Смогут ли рекламодатели по-прежнему использовать настройки безопасности бренда в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
- Смогут ли рекламодатели по-прежнему управлять частотой показа в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
- Как в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 будет определяться недействительный трафик?
- Понадобится ли рекламодателям заключать дополнительные контракты, чтобы работать с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360 и использовать сигналы Privacy Sandbox?
- Как в Google Рекламе будут обрабатываться показатели, используемые для расчета оплаты (цена за клик и за конверсию)?
Как изменение сроков прекращения поддержки сторонних файлов cookie в Chrome отразится на рекламной стратегии Google и что должны сделать клиенты, чтобы к нему подготовиться?
Это изменение не повлияет на нашу стратегию создания долгосрочных решений для рекламных платформ. Наши команды по разработке рекламных продуктов продолжат развивать различные компоненты таких решений, включая собственные данные, продукты на основе ИИ и технологии обеспечения конфиденциальности, в том числе Privacy Sandbox. Мы будем комплексно использовать сигналы, получаемые от этих основных компонентов, для работы наших решений по отслеживанию рекламных показателей и привлечению аудитории.
Рекомендуем клиентам подготовиться к прекращению поддержки сторонних файлов cookie, используя оптимальные методы для рекламодателей или издателей. Эти решения позволят повысить эффективность кампаний уже сегодня и станут ещё более актуальными по мере отказа от сторонних файлов cookie.
Смогут ли рекламодатели по-прежнему использовать исключенные аудитории в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
В III квартале 2023 г. в Chrome будет реализована поддержка Privacy Sandbox для таргетинга на исключенные группы по интересам. Это означает, что в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 будет поддерживаться минус-таргетинг, то есть исключение списков аудиторий. Рекламодатели смогут исключать определенные списки аудиторий не только из кампаний ремаркетинга, но и из других медийных кампаний (например, тех, где используются аудитории по интересам или аудитории заинтересованных покупателей).
Смогут ли рекламодатели по-прежнему использовать настройки безопасности бренда в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
На наших платформах рекламодателям будут доступны различные решения для обеспечения безопасности бренда.
Например, в Google Рекламе можно будет указывать тип контента, использовать ярлыки для цифрового контента, отмечать деликатный контент. а также применять трехуровневые исключения для обеспечения безопасности бренда.
Различные решения для обеспечения безопасности бренда будут доступны в Дисплее и Видео 360 даже после отказа от сторонних файлов cookie. Это, например, использование сигналов из запросов ставок (до назначения ставок), контейнеры креативов с поддержкой решений от поставщиков рекламных технологий (после назначения ставок) и другие варианты.
Что касается решений, используемых после назначения ставок, команда Chrome недавно подтвердила поддержку Protected Audience API. Это часть Privacy Sandbox, которая обеспечивает передачу сигналов в контейнеры креативов. Благодаря этому нужные решения будут работать в Дисплее и Видео 360 после отказа от сторонних файлов cookie.
Смогут ли рекламодатели по-прежнему управлять частотой показа в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360?
Да. Google Реклама и Дисплей и Видео 360 будут проверять, доступны ли идентификаторы, предоставленные издателем или биржей, либо рекламные идентификаторы. Затем эти данные будут использоваться для ограничения частоты показа в тех средах, где недоступны файлы cookie. В Дисплее и Видео 360 также применяется моделирование на основе ИИ. Оно позволяет управлять частотой показа в разных каналах, когда идентификаторы отсутствуют.
Как в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 будет определяться недействительный трафик?
Наша команда по качеству рекламного трафика применяет комплексный подход, чтобы реализовать надежные и масштабируемые решения для защиты от недействительного трафика. Мы адаптируем наши подходы и методы, чтобы обеспечить эффективность невзирая на изменения в цифровой экосистеме, такие как планируемое прекращение поддержки сторонних файлов cookie в Chrome.
Теперь мы используем для защиты от недействительного трафика API Privacy Sandbox, такие как CHIPS и Shared Storage API, а также другие сигналы, на которые не влияют сторонние файлы cookie. Благодаря этим стратегиям мы будем и дальше эффективно бороться с потенциальными угрозами и эксплойтами.
Понадобится ли рекламодателям заключать дополнительные контракты, чтобы работать с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360 и использовать сигналы Privacy Sandbox?
Нет. Рекламодатели смогут работать с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360, а также использовать сигналы Privacy Sandbox, не заключая никаких дополнительных контрактов.
Как в Google Рекламе будут обрабатываться показатели, используемые для расчета оплаты (цена за клик и за конверсию)?
Запланированный отказ от сторонних файлов cookie не повлияет на обработку показателей, основанных на взаимодействии с рекламой (клики, просмотры и заинтересованные просмотры) и используемых для расчета оплаты. Показатели, основанные на действиях-конверсиях, отслеживаемых сторонними файлами cookie, будут поддерживаться с помощью Attribution Reporting API в Privacy Sandbox.