Reklamveren iş ortaklarımızın, 2025'in başları için planlanan Chrome'da üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılması (Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu'nun rekabetle ilgili diğer endişeleri gidermeye tabidir) sürecine hazırlanmasına yardımcı olmak amacıyla, satın alma tarafı reklam platformlarımızda belirli temel reklam kullanım alanlarını nasıl destekleyeceğimizle ilgili bilgiler burada verilmektedir. Çok yönlü yaklaşımımız kapsamında, Özel Korumalı Alan'dan olanlar da dahil olmak üzere gizliliği korumaya yönelik sinyal ve çözümlerin birleşimini kullanacağız.
Bu makalede ele alınan konular:
- Chrome'un üçüncü taraf çerezi zaman çizelgesi güncellemesi, Google'ın reklam stratejisi ve müşterilerin hazırlanmak için izlemesi gereken adımlar açısından ne anlama geliyor?
- Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'ta kitle hariç tutmaya devam edebilecek mi?
- Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'taki marka güvenliği kontrollerinden yararlanmaya devam edebilecek mi?
- Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'taki sıklık yönetimi özelliklerine erişmeye devam edebilecek mi?
- Google Ads ve Display & Video 360, geçersiz trafiği tanımlama işlemini nasıl ele alacak?
- Reklamverenlerin, Özel Korumalı Alan sinyallerini kullanan Google Ads veya Display & Video 360 reklam çözümlerini kullanmaları için ek sözleşmeye gerekli mi?
- Google Ads, faturalandırılabilir metrikleri (TBM ve EBM) nasıl destekleyecek?
Chrome'un üçüncü taraf çerezi zaman çizelgesi güncellemesi, Google'ın reklam stratejisi ve müşterilerin hazırlanmak için izlemesi gereken adımlar açısından ne anlama geliyor?
Chrome'un üçüncü taraf çerezlerini kaldırmaya yönelik zamanlamada yaptığı güncelleme, reklam platformlarımızın uzun ömürlü çözümler geliştirme stratejisini değiştirmez. Reklam ürünü ekiplerimiz; birinci taraf verileri, yapay zeka destekli çözümler ve Özel Korumalı Alan'dakiler de dahil gizliliği korumaya yönelik teknolojiler gibi uzun ömürlü çözümleri desteklemek için çok yönlü bir yaklaşıma yatırım yapmaya devam edecek. Ölçüm ve kitle etkileşimi çözümlerini desteklemek amacıyla bu temel noktalardan elde edilen sinyallerin bir kombinasyonunu kullanacağız.
Müşterileri, üçüncü taraf çerezi desteğinin sonlandırılmasına hazırlanmak için önerilen en iyi uygulamaları (reklamverenler, yayıncılar) benimsemeye teşvik etmeyi sürdürüyoruz. Bu çözümler şu anda kampanya performansına yönelik avantajlar sağlıyor ve üçüncü taraf çerezlerine erişimin azalmaya devam etmesiyle birlikte daha da önemli hale gelecek.
Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'ta kitle hariç tutmaya devam edebilecek mi?
Chrome, 2023'ün 3. çeyreğinde Özel Korumalı Alan'da ilgi alanı grubu için negatif hedefleme desteğini onayladı. Bu nedenle Google Ads ve Display & Video 360, kitle listelerinin negatif hedeflenmesini veya hariç tutulmasını destekleyebilir. Reklamverenler, yeniden pazarlama kampanyalarından ve diğer görüntülü reklam kampanyalarından (ör. yakın ilgi alanı kitleleri veya pazardaki kitleler kullanılan kampanyalar) belirli kitle listelerini hariç tutabilir.
Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'taki marka güvenliği kontrollerinden yararlanmaya devam edebilecek mi?
Reklamverenler, platformlarımızda çeşitli marka güvenliği araçlarına erişmeye devam edebilecek.
Özellikle Google Ads reklamverenleri, marka güvenliği önlemleri olarak içerik türü, dijital içerik etiketleri, hassas içerikler ve 3 katmanlı hariç tutma özelliklerinden yararlanmaya devam edebilecek.
Display & Video 360'ta çeşitli marka güvenliği çözümleri üçüncü taraf çerez desteğinin sonlandırılmasının ardından da desteklenebilir. Bu çözüm çeşitlerine, teklif isteklerinden gelen sinyalleri kullanan teklif öncesi çözümler ve reklam teknolojileri tedarikçisi çözümlerini kullanan teklif sonrası marka güvenliği reklam sarmalayıcılar dahildir.
Chrome, teklif sonrası marka güvenliği çözümleri için kısa süre önce Protected Audience API (Özel Korumalı Alan'ın bir parçası) özelliğinin yayınlanmasını onaylamıştır. Bu özellik, sinyallerin bu reklam sarmalayıcılara iletilmesine olanak tanır. Bu sayede Display & Video 360, üçüncü taraf çerez desteğinin sonlandırılmasının ardından bu çözümleri destekleyecektir.
Reklamverenler Google Ads ve Display & Video 360'taki sıklık yönetimi özelliklerine erişmeye devam edebilecek mi?
Evet. Google Ads ve Display & Video 360, kullanılabilir Yayıncı Tarafından Sağlanan Kimlikler, Exchange Tarafından Sağlanan Kimlikler veya Reklam Tanımlayıcıları olup olmadığını kontrol eder ve bunları, çerezlerin kullanılamadığı ortamlarda sıklık sınırları uygulamak için kullanır. Display & Video 360, tanımlayıcılar olmadığında kanallar arası sıklık yönetimini desteklemek için yapay zeka destekli modellemeyi de kullanır.
Google Ads ve Display & Video 360, geçersiz trafiği tanımlama işlemini nasıl ele alacak?
Reklam Trafiği Kalitesi Ekibimiz, geçersiz trafiğe karşı ölçeklenebilir ve sağlam savunmaları uygulamak için kapsamlı bir yaklaşım kullanır. Chrome'un üçüncü taraf çerezlerini yakında kullanımdan kaldırması gibi dijital ekosistemdeki değişikliklerden bağımsız olarak, yaklaşımlarımızı ve tekniklerimizi uyarlamaya ve yenilikler yapmaya devam ederek etkili olmalarını sağlayabiliyoruz.
Daha önce üçüncü taraf çerezlerine dayalı sinyalleri kullanan geçersiz trafik savunma stratejilerinde, üçüncü taraf çerez desteğinin sonlandırılmasından etkilenmeyen diğer sinyallerin yanı sıra CHIPS ve Shared Storage API'leri gibi Özel Korumalı Alan API'lerinden yararlanıyoruz. Geçersiz trafiğe karşı savunmalarımız bu stratejilerle olası tehditlere veya kötüye kullanımlara karşı koruma sağlamaya devam edecektir.
Reklamverenlerin, Özel Korumalı Alan sinyallerini kullanan Google Ads veya Display & Video 360 reklam çözümlerini kullanmaları için ek sözleşmeye gerekli mi?
Hayır. Google Ads ve Display & Video 360, reklamverenlerin Özel Korumalı Alan sinyallerinden yararlanan reklam çözümlerini kullanması için ek bir sözleşme gerektirmez.
Google Ads, faturalandırılabilir metrikleri (TBM ve EBM) nasıl destekleyecek?
Google Ads'de, reklam etkileşimlerine (tıklama sayısı, katılımlı görüntülemeler ve görüntülemeler) dayalı faturalandırılabilir metrikler, Chrome'un üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma planından etkilenmeyecek ve üçüncü taraf çerez desteğinin sonlandırılmasının ardından da aynı şekilde desteklenmeye devam edecektir. Günümüzde üçüncü taraf çerezleri tarafından izlenen dönüşüm işlemlerine dayanan faturalandırılabilir metrikler, üçüncü taraf çerez desteğinin sonlandırılmasının ardından Özel Korumalı Alan Attribution Reporting API kullanılarak desteklenecektir.
