Pentru a-i ajuta pe partenerii noștri publicitari să se pregătească pentru retragerea cookie-urilor terță parte din Chrome, planificată pentru începutul anului 2025 (în funcție de eventualele îngrijorări legate de concurență pe care le va mai avea Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Regatul Unit), prezentăm aici modul în care vom gestiona principalele situații de folosire a anunțurilor pe platformele publicitare pentru cumpărători. Ca parte a abordării noastre etapizate, vom folosi o combinație de semnale și soluții cu menținerea confidențialității, inclusiv cele din Privacy Sandbox.
În acest articol
- Ce înseamnă actualizarea cronologiei cookie-urilor terță parte din Chrome pentru strategia publicitară Google și care sunt pașii necesari pentru clienți pentru a se pregăti?
- Advertiserii vor putea folosi în continuare excluderi de segmente de public în Google Ads și Display & Video 360?
- Vor putea folosi în continuare advertiserii comenzile pentru siguranța mărcii în Google Ads și Display & Video 360?
- Vor avea în continuare acces advertiserii la funcțiile de gestionare a frecvenței din Google Ads și Display & Video 360?
- Cum vor gestiona Google Ads și Display & Video 360 identificarea traficului nevalid?
- Au nevoie advertiserii de contracte suplimentare pentru a folosi soluțiile publicitare Google Ads sau Display & Video 360 care utilizează semnale Privacy Sandbox?
- Cum va gestiona Google Ads valorile facturabile (CPC și CPA)?
Ce înseamnă actualizarea cronologiei cookie-urilor terță parte din Chrome pentru strategia publicitară Google și care sunt pașii necesari pentru clienți pentru a se pregăti?
Actualizarea Chrome privind eliminarea cookie-urilor terță parte nu schimbă strategia platformelor noastre publicitare pentru dezvoltarea de soluții durabile. Echipele noastre de produse publicitare vor continua să investească într-o abordare cu mai multe etape pentru susținerea unor soluții durabile, printre care folosirea datelor primare, soluțiile bazate pe inteligență artificială și tehnologiile cu menținerea confidențialității, inclusiv cele din Privacy Sandbox. Vom folosi o combinație de semnale derivate din acești piloni pentru a oferi date de intrare pentru soluțiile noastre de măsurare și de interacțiune a publicului.
Încurajăm în continuare clienții să adopte recomandările privind pregătirea pentru retragerea cookie-urilor terță parte (advertiseri, editori). Aceste soluții oferă astăzi beneficii pentru performanța campaniei și vor deveni și mai esențiale pe măsură ce accesul la cookie-urile terță parte scade.
Advertiserii vor putea folosi în continuare excluderi de segmente de public în Google Ads și Display & Video 360?
Chrome a confirmat oferirea de asistență în Privacy Sandbox pentru direcționare negativă la nivel de grup de interese, în T3 din 2023. Prin urmare, Google Ads și Display & Video 360 acceptă direcționarea negativă sau excluderea listelor de segmente de public. Advertiserii vor putea să excludă anumite liste de segmente de public din campaniile de remarketing, dar și din alte campanii de anunțuri grafice (de exemplu, campaniile care folosesc segmente de public interesate sau cu interese similare).
Vor putea folosi în continuare advertiserii comenzile pentru siguranța mărcii în Google Ads și Display & Video 360?
Advertiserii vor avea în continuare acces la o serie de soluții pentru siguranța mărcilor pe platformele noastre.
Mai exact, advertiserii Google Ads vor putea folosi în continuare tipul de conținut, etichetele de conținut digital, conținutul sensibil și trei categorii de excluderi ca măsuri pentru siguranța mărcii.
Numeroase soluții privind siguranța pentru mărci vor continua să fie acceptate în Display & Video 360 și după implementarea 3PCD. Acestea variază de la soluții de licitare anticipată care folosesc semnale de la solicitările de sume licitate până la containere de reclame pentru siguranța mărcii după încheierea licitării, care folosesc soluții ale furnizorilor de tehnologie de publicitate.
Pentru soluțiile privind siguranța pentru mărci ulterioare licitării, Chrome a confirmat recent livrarea unui API Protected Audience (care face parte din funcția Privacy Sandbox), care permite transmiterea semnalelor către aceste containere de reclame. Astfel, Display & Video 360 va putea accepta aceste soluții după implementarea 3PCD.
Vor avea în continuare acces advertiserii la funcțiile de gestionare a frecvenței din Google Ads și Display & Video 360?
Da. Google Ads și Display & Video 360 vor verifica dacă există coduri furnizate de editori, coduri furnizate de Exchange sau identificatori pentru publicitate și le vor folosi pentru a aplica limite de frecvență în mediile în care cookie-urile nu sunt disponibile. Display & Video 360 folosește și modelarea bazată pe inteligență artificială pentru a face posibilă gestionarea frecvenței pe mai multe canale când nu există identificatori.
Cum vor gestiona Google Ads și Display & Video 360 identificarea traficului nevalid?
Echipa noastră de asigurare a calității traficului publicitar folosește o abordare amplă pentru a implementa măsuri de protecție scalabile și eficiente împotriva traficului nevalid. Continuăm să ne adaptăm și să inovăm abordările și tehnicile noastre pentru a ne asigura că sunt eficiente, indiferent de modificările din ecosistemul digital, cum ar fi viitoarea retragere etapizată a cookie-urilor terță parte de Chrome.
Folosim API-uri Privacy Sandbox, cum ar fi API-urile CHIPS și Shared Storage, împreună cu alte semnale care nu sunt afectate de 3PCD, în strategii de protecție împotriva traficului nevalid care foloseau anterior semnale bazate pe cookie-uri terță parte. Cu acest set de strategii, măsurile noastre împotriva traficului nevalid vor continua să ofere protecție împotriva posibilelor amenințări sau exploatări.
Au nevoie advertiserii de contracte suplimentare pentru a folosi soluțiile publicitare Google Ads sau Display & Video 360 care utilizează semnale Privacy Sandbox?
Nu. Google Ads și Display & Video 360 nu necesită contracte suplimentare pentru ca advertiserii să utilizeze soluții publicitare care folosesc semnale Privacy Sandbox.
Cum va gestiona Google Ads valorile facturabile (CPC și CPA)?
În Google Ads, valorile facturabile bazate pe interacțiunile cu anunțurile (clicuri, vizionări complete și vizionări) nu vor fi afectate de retragerea etapizată stabilită de Chrome pentru cookie-urile terță parte și vor fi acceptate în continuare în același mod după 3PCD. Valorile facturabile bazate pe acțiunile de conversie urmărite de cookie-uri terță parte acum vor fi gestionate folosind API-ul Privacy Sandbox Attribution Reporting după 3PCD.