Aby pomóc naszym partnerom reklamowym przygotować się do wycofania z Chrome plików cookie innych firm, zaplanowanego na początek 2025 roku (w zależności od rozwiązania wątpliwości dotyczących konkurencji ze strony brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków), przedstawiamy jak będziemy obsługiwać określone kluczowe przypadki użycia reklam na naszych platformach reklamowych po stronie kupującego. W ramach naszego wieloetapowego podejścia będziemy stosować kombinację sygnałów i rozwiązań chroniących prywatność, w tym pochodzących z Piaskownicy prywatności.
Tematy w tym artykule
- Jak zmiany w harmonogramie stosowania plików cookie innych firm w Chrome wpływają na strategię reklamową Google i jak klienci powinni się na to przygotować?
- Czy reklamodawcy nadal będą mogli stosować wykluczenia odbiorców w Google Ads i Display & Video 360?
- Czy reklamodawcy nadal będą mogli korzystać z ustawień bezpieczeństwa marki w Google Ads i Display & Video 360?
- Czy reklamodawcy nadal będą mieli dostęp do funkcji zarządzania częstotliwością wyświetleń w Google Ads i Display & Video 360?
- Jak Google Ads i Display & Video 360 rozpoznają nieprawidłowy ruch?
- Czy reklamodawcy muszą zawierać dodatkowe umowy, aby korzystać z rozwiązań reklamowych Google Ads lub Display & Video 360, które wykorzystują sygnały z Piaskownicy prywatności?
- W jaki sposób Google Ads będzie obsługiwać rozliczane dane (CPC i CPA)?
Jak zmiany w harmonogramie stosowania plików cookie innych firm w Chrome wpływają na strategię reklamową Google i jak klienci powinni się na to przygotować?
Zmiany wprowadzone przez Chrome w harmonogramie usuwania plików cookie innych firm nie modyfikują strategii naszych platform reklamowych w zakresie opracowywania trwałych rozwiązań. Nasze zespoły ds. usług reklamowych nadal będą inwestować w wieloetapowe podejście do wspierania trwałych rozwiązań, m.in. danych własnych, rozwiązań opartych na AI oraz technologii chroniących prywatność, w tym technologii z Piaskownicy prywatności. Będziemy korzystać z kombinacji sygnałów pochodzących z tych filarów, aby ulepszać nasze rozwiązania dotyczące pomiarów i zwiększania zaangażowania odbiorców.
Nadal zachęcamy klientów do stosowania zalecanych sprawdzonych metod przygotowania się do wycofania plików cookie innych firm (reklamodawcy i wydawcy). Te rozwiązania już teraz polepszają skuteczność kampanii, ale będą miały jeszcze większe znaczenie w miarę pogarszania się dostępu do plików cookie innych firm.
Czy reklamodawcy nadal będą mogli stosować wykluczenia odbiorców w Google Ads i Display & Video 360?
W ramach Piaskownicy prywatności Chrome będzie obsługiwać kierowanie wykluczające na grupy zainteresowań w III kwartale 2023 r. Dlatego Google Ads i Display & Video 360 będą obsługiwać kierowanie wykluczające lub wykluczanie list odbiorców. Reklamodawcy będą mogli wykluczać z kampanii remarketingowych określone listy odbiorców, a także wykluczać je z innych kampanii w sieci reklamowej (np. z kampanii kierowanych na odbiorców o podobnych zainteresowaniach lub na odbiorców na rynku).
Czy reklamodawcy nadal będą mogli korzystać z ustawień bezpieczeństwa marki w Google Ads i Display & Video 360?
Reklamodawcy nadal będą mieli dostęp do szeregu mechanizmów zapewniających bezpieczeństwo marki na naszych platformach.
Reklamodawcy Google Ads będą mogli nadal korzystać z typu treści, etykiet treści cyfrowych, treści o charakterze kontrowersyjnym i wykluczeń 3 poziomów jako środków bezpieczeństwa marki.
Display & Video 360 będzie obsługiwać także różne rozwiązania zwiększające bezpieczeństwo marki po wygenerowaniu wycofaniu plików cookie innych firm. Obejmują one rozwiązania do weryfikacji przed ustaleniem stawki, które korzystają z sygnałów z pytań o stawkę, a także używane po ustaleniu stawki kody towarzyszące kreacji zwiększające bezpieczeństwo marki, które korzystają z rozwiązań dostawców technologii reklamowych.
W ramach rozwiązań zapewniających bezpieczeństwo marki po ustaleniu stawki Chrome będzie obsługiwać interfejs Protected Audience API (należący do Piaskownicy prywatności), który umożliwia przekazywanie sygnałów do tych kodów towarzyszących kreacji. Dzięki temu Display & Video 360 będzie obsługiwać te rozwiązania po kliknięciu wycofaniu plików cookie innych firm.
Czy reklamodawcy nadal będą mieli dostęp do funkcji zarządzania częstotliwością wyświetleń w Google Ads i Display & Video 360?
Tak. Google Ads i Display & Video 360 sprawdzą, czy są dostępne identyfikatory podawane przez wydawcę, identyfikatory podawane przez giełdy lub identyfikatory reklamowe na potrzeby reklam, a następnie zastosują limity wyświetleń na użytkownika w środowiskach, w których pliki cookie są niedostępne. Display & Video 360 wykorzystuje też modelowanie oparte na AI do obsługi zarządzania częstotliwością wyświetleń w wielu kanałach, gdy nie ma identyfikatorów.
Jak Google Ads i Display & Video 360 rozpoznają nieprawidłowy ruch?
Nasz zespół ds. jakości ruchu z reklam stosuje kompleksowe podejście do wdrażania skalowalnych i skutecznych mechanizmów ochrony przed nieprawidłowym ruchem. Nieustannie dostosowujemy i wprowadzamy innowacje w zakresie naszych metod i technik, aby zapewnić ich skuteczność niezależnie od zmian w ekosystemie cyfrowym, takich jak planowane wycofanie plików cookie innych firm z Chrome.
W strategiach ochrony przed nieprawidłowym ruchem, które wykorzystywały wcześniej sygnały oparte na plikach cookie innych firm, wykorzystujemy interfejsy API Piaskownicy prywatności, takie jak interfejsy API CHIPS i Shared Storage API, oraz inne sygnały, na które wycofanie plików cookie innych firm nie ma wpływu. Dzięki zastosowaniu tego zestawu strategii nasze zabezpieczenia przed nieprawidłowym ruchem będą nadal zapewniać ochronę przed potencjalnymi zagrożeniami i wykorzystaniem luk w zabezpieczeniach.
Czy reklamodawcy muszą zawierać dodatkowe umowy, aby korzystać z rozwiązań reklamowych Google Ads lub Display & Video 360, które wykorzystują sygnały z Piaskownicy prywatności?
Nie. Google Ads i Display & Video 360 nie wymagają zawierania żadnych dodatkowych umów, aby reklamodawcy mogli korzystać z rozwiązań reklamowych, które wykorzystują sygnały z Piaskownicy prywatności.
W jaki sposób Google Ads będzie obsługiwać rozliczane dane (CPC i CPA)?
Planowane wycofanie z Chrome plików cookie innych firm nie będzie miało wpływu na dane podlegające rozliczeniu na podstawie interakcji z reklamami (kliknięcia, wyświetlenia angażujące i wyświetlenia). Po wycofaniu plików cookie innych firm będą one nadal obsługiwane w taki sam sposób. Rozliczane dane oparte na działaniach powodujących konwersję śledzonych obecnie przez pliki cookie innych firm będą po wycofaniu plików cookie innych firm obsługiwane przez interfejs Attribution Reporting API w Piaskownicy prywatności.
