Os anunciantes no EEE podem agora aceder a relatórios que mostram as taxas diárias ao nível do evento faturável para anúncios apresentados em superfícies de terceiros ou pertencentes à Google. Os relatórios de transparência de preços disponibilizam um ficheiro de dados de preços transferível que mostra os detalhes de cada anúncio faturável. Os anunciantes no EEE podem aceder às seguintes informações nos ficheiros de dados de preços:
- O valor total pago à Google
- A taxa do leilão do lado do comprador
- A receita bruta do leilão (quando os anúncios são apresentados em propriedades não pertencentes à Google)
- O preço usado para calcular o pagamento (por exemplo, CPC ou CPM)
Como funciona
As contas de anunciante do Campaign Manager 360 e do Display & Video 360 com moradas de faturação no EEE podem aceder a relatórios de transparência de preços. Se alterar a morada de faturação de um anunciante para fora do EEE, o relatório de transparência de preços deixará de estar disponível. Saiba como ativar o acesso a dados de preços.
Assim que ativar o acesso a relatórios de transparência de preços para um anunciante, pode aceder ao relatório de transparência de preços através de um ficheiro da Transferência de dados. Saiba mais sobre a Transferência de dados v2.0.
O valor exato que recebeu por cada anúncio faturável será disponibilizado aos anunciantes sediados no EEE. Para anunciantes do Display & Video 360, as métricas de dados de preços agregados estarão disponíveis por predefinição nos relatórios de solução de vendas dos publicadores sediados no EEE. Tem a opção de partilhar os dados de preços com os publicadores para divulgar o valor exato que lhe foi cobrado por cada anúncio faturável.
O que esperar do relatório
Cada relatório de transparência de preços contém dados de preços relativos a um dia. Tenha em atenção o seguinte:
- Após a ativação, o relatório estará disponível dentro de 48 horas e acessível durante 60 dias.
- Após 90 dias de inatividade, tem de voltar a ativar o acesso para aceder a dados de preços não agregados.
Poderá reparar em diferenças entre os dados dos ficheiros transferidos e dos painéis de controlo da conta ou das faturas. Tal pode acontecer por vários motivos, incluindo:
- Criação de relatórios sobre o tráfego global ou apenas sobre o tráfego do EEE
- Ajustes devido a tráfego inválido
- Sinais de eventos recebidos após a geração do ficheiro
- Arredondamento de valores monetários, conversões de moeda, volume ou outros ajustes.
Os relatórios são apresentados na moeda predefinida da conta ou da rede.
Colunas no relatório de transparência de preços do Campaign Manager 360
| Nome da coluna | Descrição |
|---|---|
| ID do evento |
Um identificador único de cada anúncio faturável. Este valor é único em todos os ficheiros. |
| Data do evento |
A data em que o evento ocorreu, sem indicação de tempo. Data no formato ISO, por exemplo, AAAA-MM-DD. |
| Taxa técnica do CM360: publicação de anúncios |
A taxa cobrada por transferências de cliques. |
|
Taxa técnica do CM360: publicação avançada de anúncios de display |
A taxa cobrada por impressões de anúncios multimédia do Studio. |
|
Taxa técnica do CM360: publicação de anúncios avançada (display) |
A taxa cobrada por impressões de anúncios multimédia do Ads Creative Studio. |
|
Taxa técnica do CM360: publicação de anúncios avançada (áudio) |
A taxa cobrada por impressões de anúncios de áudio do Ads Creative Studio. |
| Taxa técnica do CM360: publicação de anúncios avançada (vídeo) |
A taxa cobrada por impressões de anúncios de vídeo do Ads Creative Studio. |
|
Taxa técnica do CM360: publicação de anúncios de áudio |
A taxa cobrada por impressões de anúncios de áudio. |
|
Taxa técnica do CM360: publicação de anúncios de display |
A taxa cobrada por impressões de anúncios de display. |
|
Taxa técnica do CM360: taxa total |
O valor agregado de todos os tipos de taxas técnicas. |
|
Taxa técnica do CM360: acompanhamento de cliques em anúncios |
A taxa cobrada por transferências de cliques em anúncios de acompanhamento. |
|
Taxa técnica do CM360: acompanhamento de impressões dos anúncios |
A taxa cobrada por acompanhamento de impressões de anúncios de acompanhamento. |
|
Taxa técnica do CM360: publicação de anúncios de vídeo |
A taxa cobrada por impressões de anúncios de vídeo. |
Colunas no relatório de transparência de preços do Display & Video 360
As primeiras duas linhas do relatório do Display & Video 360 mostram o seguinte:
- Contagem total de eventos.
- Dados de publicadores que não deram consentimento para mostrar relatórios ao nível do evento no Display & Video 360. Para essas linhas, o valor é o total adicionado de todos os publicadores que não deram consentimento.
| Nome da coluna | Descrição |
|---|---|
| ID do evento | Um identificador único de cada anúncio faturável. Este valor é único em todos os ficheiros. |
| Data do evento |
A data em que o evento ocorreu, sem indicação de tempo. Data no formato ISO, por exemplo, AAAA-MM-DD. |
|
Valor total pago do anunciante |
A soma da receita bruta do leilão (custo dos meios de comunicação) e da taxa de leilão do anunciante. |
|
Taxa da plataforma (moeda do anunciante) |
A taxa de utilização do Display & Video 360. |
|
Medida do pagamento do anunciante |
A medida através da qual o anunciante foi cobrado. Para o Display & Video 360, os valores incluem:
Para o Campaign Manager 360, os valores incluem:
|
|
Receita bruta do leilão (custo dos meios de comunicação) |
O custo bruto de impressões compradas através de uma troca. |
|
Taxa de leilão do publicador |
Taxa cobrada pelas plataformas de venda da Google. |
|
Pagamento no leilão do publicador |
Receita bruta do leilão menos taxas de solução de vendas. A moeda vai basear-se na moeda predefinida do utilizador empresarial de acordo com as definições da conta. A moeda pode ser arredondada. |
|
Medida do pagamento do publicador |
O tipo de remuneração através da qual um anunciante paga ou um publicador é pago pelo inventário. |
|
Taxas de publicação de anúncios da plataforma do lado do comprador |
Taxas de publicação de anúncios adicionais incorridas através da utilização de funcionalidades avançadas ou sobretaxas específicas do país. Estas taxas são separadas da taxa de leilão do anunciante. |
Ative o acesso a dados de preços no Campaign Manager 360
- Inicie sessão no Campaign Manager 360.
- Navegue para um anunciante.
- Clique em Propriedades.
- Na secção "Transparência de preços", clique na caixa de verificação Aceder a dados de preços não agregados para ativar a receção de ficheiros de dados de preços.
- No pop-up, clique em Aceitar ou Cancelar para desmarcar a caixa de verificação.
- Os ficheiros da Transferência de dados requerem um grupo Google para armazenar os ficheiros. Os ficheiros de dados de preços estarão disponíveis no endereço de email do grupo. Saiba mais sobre os grupos Google.
- Se o seu email estiver associado a um grupo Google, utilize o endereço de email do grupo pré-preenchido. Em alternativa, crie um novo grupo Google e introduza o endereço de email do grupo.
- Se o seu email não estiver associado a um grupo Google, introduza o endereço de email do grupo a partir do qual pretende aceder aos ficheiros de dados de preços. Em alternativa, crie um novo grupo Google e introduza o endereço de email do grupo.
- Clique em Guardar.
Ative o acesso a dados de preços no Display & Video 360
- Inicie sessão no Display & Video 360.
- Navegue para um anunciante.
- Clique em Definições do anunciante.
- Clique em Detalhes básicos.
- Na secção "Transparência de preços", clique na caixa de verificação Aceder a dados de preços não agregados para ativar a receção de ficheiros de dados de preços.
- No pop-up, clique em Aceitar ou Cancelar para desmarcar a caixa de verificação.
- Os ficheiros da Transferência de dados requerem um grupo Google para armazenar os ficheiros. Os ficheiros de dados de preços estarão disponíveis no endereço de email do grupo. Saiba mais sobre os grupos Google.
- Se o seu email estiver associado a um grupo Google, utilize o endereço de email do grupo pré-preenchido. Em alternativa, crie um novo grupo Google e introduza o endereço de email do grupo.
- Se o seu email não estiver associado a um grupo Google, introduza o endereço de email do grupo a partir do qual pretende aceder aos ficheiros de dados de preços ou crie um novo grupo Google.
- (Opcional) Na secção "Transparência de preços", clique na caixa de verificação Partilhar dados de preços com publicadores para divulgar o valor exato que lhe foi cobrado por cada anúncio faturável.
- No pop-up, clique em Aceitar ou Cancelar para desmarcar a caixa de verificação.
- Clique em Guardar.