Les annonceurs dans l'EEE peuvent désormais accéder à des rapports indiquant les frais journaliers au niveau de l'événement facturable pour les annonces diffusées sur des surfaces tierces ou détenues par Google. Les rapports sur la transparence des prix généreront un fichier de données tarifaires téléchargeable, incluant des informations pour chaque publicité facturable. Les annonceurs dans l'EEE peuvent accéder aux informations suivantes dans leurs fichiers de données tarifaires :
- Le montant total payé à Google
- Les frais des enchères côté achat
- Le revenu brut des enchères (lorsque les annonces sont diffusées sur des propriétés non détenues par Google)
- Le prix utilisé pour calculer le paiement (CPC, CPM, etc.)
Fonctionnement
Les comptes d'annonceurs Campaign Manager 360 et Display & Video 360 dont l'adresse de facturation se trouve dans l'EEE peuvent accéder aux rapports sur la transparence des prix. Si vous modifiez l'adresse de facturation d'un annonceur en dehors de l'EEE, le rapport sur la transparence des prix ne sera plus disponible. Découvrez comment activer l'accès aux données tarifaires.
Une fois que vous avez activé l'accès aux rapports sur la transparence des prix pour un annonceur, vous pouvez y accéder via un fichier de transfert de données. En savoir plus sur le Transfert de données v2.0
Les annonceurs établis dans l'EEE pourront accéder au montant exact que vous avez reçu pour chaque publicité facturable. Pour les annonceurs Display & Video 360, les métriques agrégées sur les données tarifaires seront disponibles par défaut dans les rapports côté vente pour les éditeurs situés dans l'EEE. Vous avez la possibilité de communiquer les données tarifaires aux éditeurs afin de leur indiquer le montant exact qui vous a été facturé pour chaque annonce facturable.
Contenu du rapport
Chaque rapport sur la transparence des prix contient les données tarifaires collectées sur une journée. Notez les informations suivantes :
- Une fois le rapport activé, il est disponible sous 48 heures et accessible pendant 60 jours.
- Après 90 jours d'inactivité, vous devrez réactiver l'accès aux données tarifaires non agrégées si vous souhaitez consulter le rapport.
Vous constaterez peut-être des écarts de données entre les fichiers téléchargés et les tableaux de bord de votre compte ou les factures. Cette situation peut se produire pour de nombreuses raisons, dont les suivantes :
- Rapports sur le trafic dans l'EEE uniquement et rapports sur le trafic mondial
- Ajustements pour trafic incorrect
- Signaux d'événements reçus après la génération du fichier
- Valeurs monétaires arrondies, conversions de devises, volume ou autres ajustements
Vos rapports s'affichent dans la devise par défaut du compte ou du réseau.
Colonnes du rapport sur la transparence des prix pour Campaign Manager 360
| Nom de la colonne | Description |
|---|---|
| ID de l'événement |
Identifiant unique pour chaque publicité facturable (cette valeur est unique pour tous les fichiers) |
| Date de l'événement |
Date à laquelle l'événement s'est produit (pas de code temporel). Date au format ISO, par exemple AAAA-MM-JJ |
| Frais technologiques CM360 : diffusion d'annonces |
Frais facturés pour les transferts de clics |
|
Frais technologiques CM360 : diffusion avancée d'annonces display |
Frais facturés pour les impressions d'annonces rich media provenant de Studio |
|
Frais technologiques CM360 : diffusion avancée d'annonces (display) |
Frais facturés pour les impressions d'annonces rich media provenant d'Ads Creative Studio |
|
Frais technologiques CM360 : diffusion avancée d'annonces (audio) |
Frais facturés pour les impressions d'annonces audio provenant d'Ads Creative Studio |
| Frais technologiques CM360 : diffusion avancée d'annonces (vidéo) |
Frais facturés pour les impressions d'annonces vidéo provenant d'Ads Creative Studio |
|
Frais technologiques CM360 : diffusion d'annonces audio |
Frais facturés pour les impressions d'annonces audio |
|
Frais technologiques CM360 : diffusion d'annonces display |
Frais facturés pour les impressions d'annonces display |
|
Frais technologiques CM360 : frais totaux |
Montant total de tous les types de frais technologiques |
|
Frais technologiques CM360 : clics sur des annonces de suivi |
Frais facturés pour les transferts de clics sur des annonces de suivi |
|
Frais technologiques CM360 : impressions d'annonces de suivi |
Frais facturés pour le suivi des impressions d'annonces de suivi |
|
Frais technologiques CM360 : diffusion d'annonces vidéo |
Frais facturés pour les impressions d'annonces vidéo |
Colonnes du rapport sur la transparence des prix pour Display & Video 360
Les deux premières lignes du rapport Display & Video 360 contiennent les informations suivantes :
- Nombre total d'événements
- Données pour les éditeurs qui n'ont pas autorisé le partage de rapports au niveau des événements dans Display & Video 360 Pour ces lignes, la valeur correspond au total cumulé pour tous les éditeurs qui n'ont pas donné leur consentement.
| Nom de la colonne | Description |
|---|---|
| ID de l'événement | Identifiant unique pour chaque publicité facturable (cette valeur est unique pour tous les fichiers). |
| Date de l'événement |
Date à laquelle l'événement s'est produit (pas de code temporel). Date au format ISO, par exemple AAAA-MM-JJ. |
|
Montant total payé par l'annonceur |
Somme du revenu brut des enchères (coût média) et des frais d'enchères de l'annonceur. |
|
Frais associés à la plate-forme (devise de l'annonceur) |
Frais d'utilisation de Display & Video 360. |
|
Mesure pour le paiement de l'annonceur |
Mesure selon laquelle l'annonceur a été facturé. Pour Display & Video 360, les valeurs sont les suivantes :
Pour Campaign Manager 360, les valeurs sont les suivantes :
|
|
Revenu brut des enchères (coût média) |
Coût brut pour les impressions acquises lors d'un échange. |
|
Frais des enchères de l'éditeur |
Frais facturés par les plates-formes côté vente de Google. |
|
Paiement des enchères de l'éditeur |
Revenu brut des enchères, moins les frais côté vente. La devise est basée sur la devise par défaut de l'utilisateur professionnel, conformément aux paramètres du compte. La devise peut être arrondie. |
|
Mesure pour le paiement de l'éditeur |
Type de rémunération par lequel un annonceur paie ou un éditeur est payé pour l'inventaire. |
|
Frais de diffusion d'annonces de la plate-forme côté achat |
Frais de diffusion d'annonces supplémentaires engendrés par l'utilisation de fonctionnalités avancées ou des suppléments spécifiques à certains pays. Ces frais sont distincts des frais d'enchères pour les annonceurs. |
Activer l'accès aux données tarifaires dans Campaign Manager 360
- Connectez-vous à Campaign Manager 360.
- Accédez à un annonceur.
- Cliquez sur Propriétés.
- Dans la section "Transparence des prix", cochez la case Accéder aux données tarifaires non agrégées pour activer la réception de fichiers de données tarifaires.
- Dans le pop-up, cliquez sur Accepter (ou sur Annuler pour décocher la case).
- Les fichiers de transfert de données nécessitent qu'un groupe Google les stocke. Les fichiers de données tarifaires seront disponibles pour l'adresse e-mail du groupe. En savoir plus sur les groupes Google
- Si votre adresse e-mail est associée à un groupe Google, utilisez l'adresse e-mail préremplie du groupe. Vous pouvez également créer un groupe Google et saisir son adresse e-mail.
- Si votre adresse e-mail n'est associée à aucun groupe Google, saisissez l'adresse e-mail du groupe à partir duquel vous souhaitez accéder aux fichiers de données tarifaires. Vous pouvez également créer un groupe Google et saisir son adresse e-mail.
- Cliquez sur Enregistrer.
Activer l'accès aux données tarifaires dans Display & Video 360
- Connectez-vous à Display & Video 360.
- Accédez à un annonceur.
- Cliquez sur Paramètres de l'annonceur.
- Cliquez sur Informations de base.
- Dans la section "Transparence des prix", cochez la case Accéder aux données tarifaires non agrégées pour activer la réception de fichiers de données tarifaires.
- Dans le pop-up, cliquez sur Accepter (ou sur Annuler pour décocher la case).
- Les fichiers de transfert de données nécessitent qu'un groupe Google les stocke. Les fichiers de données tarifaires seront disponibles pour l'adresse e-mail du groupe. En savoir plus sur les groupes Google
- Si votre adresse e-mail est associée à un groupe Google, utilisez l'adresse e-mail préremplie du groupe. Vous pouvez également créer un groupe Google et saisir son adresse e-mail.
- Si votre adresse e-mail n'est associée à aucun groupe Google, saisissez l'adresse e-mail du groupe à partir duquel vous souhaitez accéder aux fichiers de données tarifaires ou créez un groupe Google.
- (Facultatif) Dans la section "Transparence des prix", cochez la case Partager les données de prix avec les éditeurs afin d'indiquer le montant exact qui vous a été facturé pour chaque publicité facturable.
- Dans le pop-up, cliquez sur Accepter (ou sur Annuler pour décocher la case).
- Cliquez sur Enregistrer.