Os anunciantes no EEE agora podem acessar relatórios com taxas diárias no nível do evento faturável para anúncios que aparecem em plataformas externas ou do Google. Os relatórios de transparência dos preços oferecem um arquivo para download com dados sobre os valores, incluindo detalhes de cada anúncio faturável. Os anunciantes no EEE podem acessar as seguintes informações nos arquivos com dados de preços:
- Valor total pago ao Google
- Taxa do leilão para compra
- Receita bruta do leilão (quando os anúncios aparecem em serviços que não são do Google)
- Preço usado para calcular o pagamento (por exemplo, CPC, CPM)
Como funciona
As contas de anunciantes do Campaign Manager 360 e do Display & Video 360 com endereços de faturamento no EEE podem acessar relatórios de transparência de preços. Se o endereço mudar para fora do EEE, os relatórios ficarão indisponíveis. Saiba como ativar o acesso aos dados de preços.
Depois que você ativar o acesso aos relatórios de transparência de preços para um anunciante, vai ter acesso a eles em um arquivo da Transferência de dados. Saiba mais sobre a Transferência de dados v2.0.
O valor exato que você recebeu pelos anúncios faturáveis será disponibilizado aos anunciantes do EEE. Para os anunciantes do Display & Video 360, as métricas de dados de preços agregados vão ficar disponíveis por padrão nos relatórios de venda para editores no EEE. Você pode compartilhar essas informações com os editores para divulgar o valor exato que você pagou por anúncio faturável.
O que esperar do relatório
Cada relatório de transparência de preços contém informações de um dia. Vale lembrar o seguinte:
- Depois da ativação, o relatório fica disponível em até 48 horas e pode ser acessado por 60 dias.
- Após 90 dias de inatividade, você terá que reativar o acesso a esses dados.
Você pode notar diferenças nos dados dos arquivos baixados e nos painéis da conta ou nas faturas. Isso acontece por diversos motivos, incluindo o seguinte:
- Relatórios exclusivos do EEE x tráfego global
- Ajustes devido a tráfego inválido
- Indicadores de eventos recebidos após a geração de arquivos
- Arredondamento de valores monetários, conversões de moeda, volume ou outros ajustes
Seus relatórios aparecem na moeda padrão da conta ou da rede.
Colunas no relatório de transparência de preços do Campaign Manager 360
| Nome da coluna | Descrição |
|---|---|
| ID do evento |
Um identificador exclusivo para cada anúncio faturável. Esse valor é único em todos os arquivos. |
| Data do evento |
A data em que o evento ocorreu, sem o carimbo de data/hora. O formato usado é ISO, por exemplo, AAAA-MM-DD. |
| Tarifa da tecnologia do CM360: veiculação de anúncios |
A taxa cobrada por transferências de cliques. |
|
Tarifa da tecnologia do CM360: veiculação avançada de anúncios de display |
A taxa cobrada pelas impressões de anúncios rich media do Studio. |
|
Tarifa da tecnologia do CM360: veiculação avançada de anúncios (Display) |
A taxa cobrada pelas impressões de anúncios rich media do Ads Creative Studio. |
|
Tarifa da tecnologia do CM360: veiculação avançada de anúncios (áudio) |
A taxa cobrada por impressões de anúncios em áudio do Ads Creative Studio. |
| Tarifa da tecnologia do CM360: veiculação avançada de anúncios (vídeo) |
A taxa cobrada por impressões de anúncios em vídeo do Ads Creative Studio. |
|
Tarifa da tecnologia do CM360: veiculação de anúncios em áudio |
A taxa cobrada por impressões de anúncios em áudio. |
|
Tarifa da tecnologia do CM360: veiculação de anúncios de display |
A taxa cobrada pelas impressões de anúncios de display. |
|
Tarifa da tecnologia do CM360: tarifa total |
O valor agregado de todos os tipos de tarifas da tecnologia. |
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Tarifa da tecnologia do CM360: acompanhamento de cliques no anúncio |
A taxa cobrada por transferências de cliques em anúncios de rastreamento. |
|
Tarifa da tecnologia do CM360: acompanhamento de impressões de anúncios |
A taxa cobrada pelo rastreamento de impressões de anúncios de rastreamento. |
|
Tarifa da tecnologia do CM360: veiculação de anúncios em vídeo |
A taxa cobrada por impressões de anúncios em vídeo. |
Colunas no relatório de transparência de preços do Display & Video 360
As duas primeiras linhas do relatório do Display & Video 360 mostram:
- A contagem total de eventos.
- Dados de editores que não deram consentimento para mostrar relatórios no nível do evento ao Display & Video 360. Para essas linhas, o valor é a soma total de todos os editores que não deram consentimento.
| Nome da coluna | Descrição |
|---|---|
| ID do evento | Um identificador exclusivo para cada anúncio faturável. Esse valor é único em todos os arquivos. |
| Data do evento |
A data em que o evento ocorreu, sem o carimbo de data/hora. O formato usado é ISO, por exemplo, AAAA-MM-DD. |
|
Valor total pago pelo anunciante |
A soma da receita bruta do leilão (custo de mídia) e da taxa de leilão do anunciante. |
|
Taxa de plataforma (moeda do anunciante) |
É a taxa de uso do Display & Video 360. |
|
Medição do pagamento do anunciante |
Medição pela qual o anunciante foi cobrado. No Display & Video 360, os valores incluem:
No Campaign Manager 360, os valores incluem:
|
|
Receita bruta do leilão (custo de mídia) |
O custo bruto das impressões compradas em uma troca. |
|
Taxa do leilão do editor |
Taxa cobrada pelas plataformas de venda do Google. |
|
Pagamento do leilão do editor |
Receita bruta do leilão menos as taxas da plataforma de venda. A moeda terá como base a configuração padrão na conta do usuário comercial. Esse valor pode ser arredondado. |
|
Medição do pagamento do editor |
O tipo de remuneração pela qual um anunciante paga ou um editor é pago pelo inventário. |
|
Taxas de veiculação de anúncios da plataforma de compra |
Taxas extras de veiculação de anúncios por conta do uso de recursos avançados ou sobretaxas específicas de cada país. Essas taxas são diferentes da taxa de leilão do anunciante. |
Ativar o acesso aos dados de preços no Campaign Manager 360
- Faça login no Campaign Manager 360.
- Acesse um anunciante.
- Clique em Propriedades.
- Na seção "Transparência de preços", clique na caixa de seleção Acessar dados de preços não agregados para receber arquivos com essas informações.
- No pop-up, clique em Concordar ou, se quiser desmarcar a caixa de seleção, em Cancelar.
- Os arquivos da Transferência de dados exigem um grupo do Google para armazenar os arquivos. Os arquivos com dados de preços vão ficar disponíveis para o endereço de e-mail do grupo. Saiba mais sobre os Grupos do Google.
- Caso seu e-mail esteja associado a um grupo do Google, use o endereço pré-preenchido do grupo ou crie outro grupo e digite o endereço dele.
- Caso seu e-mail não esteja associado a um grupo do Google, insira o endereço de grupo no qual você quer receber os arquivos de dados de preços. Ou então, crie outro grupo e digite o endereço dele.
- Clique em Salvar.
Ativar o acesso aos dados de preços no Display & Video 360
- Faça login no Display & Video 360.
- Acesse um anunciante.
- Clique em Configurações do anunciante.
- Selecione Detalhes básicos.
- Na seção "Transparência de preços", clique na caixa de seleção Acessar dados de preços não agregados para receber arquivos com essas informações.
- No pop-up, clique em Concordar ou, se quiser desmarcar a caixa de seleção, em Cancelar.
- Os arquivos da Transferência de dados exigem um grupo do Google para armazenar os arquivos. Os arquivos com dados de preços vão ficar disponíveis para o endereço de e-mail do grupo. Saiba mais sobre os Grupos do Google.
- Caso seu e-mail esteja associado a um grupo do Google, use o endereço pré-preenchido do grupo ou crie outro grupo e digite o endereço dele.
- Caso seu e-mail não esteja associado a um grupo do Google, insira o endereço de grupo no qual você quer receber os arquivos de dados de preços ou crie outro grupo.
- (Opcional) Na seção "Transparência de preços", clique na caixa de seleção Compartilhar dados de preços com editores para divulgar o valor exato cobrado por anúncio faturável.
- No pop-up, clique em Concordar ou, se quiser desmarcar a caixa de seleção, em Cancelar.
- Clique em Salvar.