Los anunciantes del Espacio Económico Europeo (EEE) ahora pueden acceder a informes donde se indican las tarifas diarias que se les cobran a nivel de evento por los anuncios que se muestran en superficies de Google o de terceros. Los informes de transparencia de precios permiten descargar un archivo con datos de precios en el que se incluyen detalles de cada anuncio facturado. En ese archivo, los anunciantes del EEE encontrarán:
- El total pagado a Google
- La tarifa correspondiente a la subasta de la plataforma de compra
- Los ingresos brutos de la subasta (si los anuncios se muestran en propiedades que no son de Google)
- El modelo de precios para calcular el pago (por ejemplo, CPC o CPM)
Cómo funciona
Las cuentas de anunciante de Campaign Manager 360 y Display & Video 360 que tengan direcciones de facturación en el EEE pueden acceder a los informes de transparencia de precios. Si cambia la dirección de facturación de un anunciante para que esté fuera del EEE, el informe de transparencia de precios dejará de estar disponible. Más información sobre cómo habilitar el acceso a los datos de precios
Una vez que haya habilitado el acceso de un anunciante a los informes de transparencia de precios, podrá acceder a ellos a través de un archivo de Data Transfer. Más información sobre Data Transfer v2.0
El importe exacto que haya recibido por cada anuncio facturable se pondrá a disposición de los anunciantes que residan en el EEE. En el caso de los anunciantes de Display & Video 360, las métricas de datos de precios agregados estarán disponibles de forma predeterminada en los informes orientados a la venta para los editores que residan en el EEE. Tiene la opción de compartir los datos de precios con los editores para revelar el importe exacto que se le ha cobrado por cada anuncio facturable.
Qué puede esperar del informe
Cada informe de transparencia de precios contiene los datos de precios de un día. Tenga en cuenta lo siguiente:
- Después de habilitar esta función, el informe estará disponible en un plazo de 48 horas y se podrá acceder a él durante 60 días.
- Después de 90 días de inactividad, deberá volver a habilitar el acceso a los datos de precios no agregados.
Podría haber discrepancias entre los datos de los archivos descargados y los que aparecen en los paneles de control de la cuenta o las facturas. Esto puede deberse a varios motivos, como los siguientes:
- Diferencias entre el tráfico del EEE y el global
- Ajustes por tráfico no válido
- Señales de evento recibidas tras generar un archivo
- Redondeo de importes, conversiones de moneda, volúmenes u otros ajustes
Los informes se mostrarán en la moneda predeterminada de la cuenta o de la red.
Columnas del informe de transparencia de precios de Campaign Manager 360
| Nombre de la columna | Descripción |
|---|---|
| ID de evento |
Identificador único de cada anuncio facturable. Este valor es el mismo en todos los archivos. |
| Fecha del evento |
Fecha en la que se produjo el evento, sin marca de tiempo y en formato ISO (por ejemplo, AAAA-MM-DD). |
| Tarifa técnica de CM360: servicio de anuncios |
Tarifa que se ha cobrado por las transferencias de clics. |
|
Tarifa técnica de CM360: servicio avanzado de anuncios de display |
Tarifa que se ha cobrado por las impresiones de anuncios de rich media de Studio. |
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Tarifa técnica de CM360: servicio avanzado de anuncios (display) |
Tarifa que se ha cobrado por las impresiones de anuncios de rich media de Ads Creative Studio. |
|
Tarifa técnica de CM360: servicio avanzado de anuncios (audio) |
Tarifa que se ha cobrado por las impresiones de anuncios de audio de Ads Creative Studio. |
| Tarifa técnica de CM360: servicio avanzado de anuncios (vídeo) |
Tarifa que se ha cobrado por las impresiones de anuncios de vídeo de Ads Creative Studio. |
|
Tarifa técnica de CM360: servicio de anuncios de audio |
Tarifa que se ha cobrado por las impresiones de anuncios de audio. |
|
Tarifa técnica de CM360: servicio de anuncios de display |
Tarifa que se ha cobrado por las impresiones de anuncios de display. |
|
Tarifa técnica de CM360: tarifa total |
Importe total de todos los tipos de tarifas técnicas. |
|
Tarifa técnica de CM360: clics en anuncios de seguimiento |
Tarifa que se ha cobrado por las transferencias de clics en los anuncios de seguimiento. |
|
Tarifa técnica de CM360: impresiones de anuncios de seguimiento |
Tarifa que se ha cobrado por el seguimiento de impresiones de los anuncios de seguimiento. |
|
Tarifa técnica de CM360: servicio de anuncios de vídeo |
Tarifa que se ha cobrado por las impresiones de anuncios de vídeo. |
Columnas del informe de transparencia de precios de Display & Video 360
En las dos primeras filas del informe de Display & Video 360 se muestra lo siguiente:
- Recuento total de eventos.
- Datos de los editores que no han dado su consentimiento a Display & Video 360 para compartir informes a nivel de evento. En esas filas, el valor es el total sumado de todos los editores que no han dado su consentimiento.
| Nombre de la columna | Descripción |
|---|---|
| ID de evento | Identificador único de cada anuncio facturable. Este valor es el mismo en todos los archivos. |
| Fecha del evento |
Fecha en la que se produjo el evento, sin marca de tiempo y en formato ISO (por ejemplo, AAAA-MM-DD). |
|
Importe total pagado por el anunciante |
Suma de los ingresos brutos de la subasta (coste de los medios) y la tarifa de subasta del anunciante. |
|
Tarifa de plataforma (moneda del anunciante) |
Tarifa por usar Display & Video 360. |
|
Medida para el pago de los anunciantes |
Medida que se ha utilizado para cobrar al anunciante. En el caso de Display & Video 360, los valores incluyen los siguientes:
En el caso de Campaign Manager 360, los valores incluyen los siguientes:
|
|
Ingresos brutos de la subasta (coste de los medios) |
Coste bruto de las impresiones adquiridas en un exchange. |
|
Tarifa de subasta del editor |
Tarifa que cobran las plataformas orientadas a la venta de Google. |
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Pago por subasta del editor |
Ingresos brutos de la subasta menos las tarifas de las plataformas orientadas a la venta. La moneda se basará en la moneda predeterminada del usuario empresarial según la configuración de la cuenta. Es posible que se redondee la moneda. |
|
Medida para el pago de los editores |
Tipo de remuneración que paga un anunciante o un editor por el inventario. |
|
Tarifas del servicio de anuncios en la plataforma de compra |
Tarifas adicionales de servicio de anuncios incurridas por el uso de funciones avanzadas o recargos específicos de cada país. Estas tarifas son independientes de la tarifa de subasta del anunciante. |
Habilitar el acceso a los datos de precios en Campaign Manager 360
- Inicie sesión en Campaign Manager 360.
- Vaya a un anunciante.
- Haga clic en Propiedades.
- En la sección "Transparencia de precios", haga clic en la casilla Acceder a datos de precios no agregados para aceptar recibir archivos de datos de precios.
- En la ventana emergente, haga clic en Aceptar o bien en Cancelar para desmarcar la casilla.
- Para almacenar los archivos de Data Transfer se necesita un grupo de Google. Los archivos de datos de precios estarán disponibles en la dirección de correo del grupo. Más información sobre los grupos de Google
- Si su dirección de correo está asociada a un grupo de Google, utilice la dirección de correo del grupo que se rellena automáticamente. También puede crear otro grupo de Google e introducir la dirección de correo que quiera.
- Si su correo no está asociado a ningún grupo de Google, introduzca la dirección de correo del grupo desde la que quiera acceder a los archivos de datos de precios. También puede crear otro grupo de Google e introducir la dirección de correo que quiera.
- Haga clic en Guardar.
Habilitar el acceso a los datos de precios en Display & Video 360
- Inicie sesión en Display & Video 360.
- Vaya a un anunciante.
- Haga clic en Configuración del anunciante.
- Haga clic en Información básica.
- En la sección "Transparencia de precios", haga clic en la casilla Acceder a datos de precios no agregados para aceptar recibir archivos de datos de precios.
- En la ventana emergente, haga clic en Aceptar o bien en Cancelar para desmarcar la casilla.
- Para almacenar los archivos de Data Transfer se necesita un grupo de Google. Los archivos de datos de precios estarán disponibles en la dirección de correo del grupo. Más información sobre los grupos de Google
- Si su dirección de correo está asociada a un grupo de Google, utilice la dirección de correo del grupo que se rellena automáticamente. También puede crear otro grupo de Google e introducir la dirección de correo que quiera.
- Si su dirección de correo no está asociada a ningún grupo de Google, introduzca la dirección de correo desde la que quiera acceder a los archivos de datos de precios o cree otro grupo de Google.
- (Opcional) En la sección "Transparencia de precios", haga clic en la casilla Compartir datos de precios con editores para mostrar el importe exacto que se le ha cobrado por cada anuncio facturable.
- En la ventana emergente, haga clic en Aceptar o bien en Cancelar para desmarcar la casilla.
- Haga clic en Guardar.