对于在第三方或 Google 自有平台上展示的广告，欧洲经济区 (EEA) 的广告客户现在可以访问显示可结算事件级别每日费用的报告。价格透明度报告将提供可下载的价格数据文件，其中显示每则可结算广告的详细信息。欧洲经济区内的广告客户可以在其价格数据文件中访问以下信息：
- 支付给 Google 的总金额
- 买方竞价费用
- 竞价总收入（若广告显示在非 Google 产品和服务中）
- 用于计算付款金额的定价（例如每次点击费用、每千次展示费用）
运作方式
如果 Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 广告客户账号的账单邮寄地址位于欧洲经济区 (EEA)，则可以访问价格透明度报告。如果您将广告客户的账单邮寄地址改为 EEA 以外的地址，则将无法再访问价格透明度报告。详细了解如何选择启用价格数据。
为广告客户启用价格透明度报告的访问权限后，您就可以通过数据传输文件查看价格透明度报告。详细了解数据传输 v2.0。
您收到的有关每则可结算广告的确切金额将提供给 EEA 内的广告客户。对于 Display & Video 360 广告客户，位于 EEA 的发布商将默认可以在卖方报告中查看汇总的价格数据指标。您可以选择与发布商分享价格数据，披露您为每则可结算广告支付的确切费用。
报告内容
每份价格透明度报告都包含一天的价格数据。请注意以下几点：
- 选择启用后，系统会在 48 小时内提供此报告，并且您在 60 天内都能访问此报告。
- 如果连续 90 天处于非活动状态，您需要选择启用非汇总价格数据，才能重新获得访问权限。
您可能会注意到所下载文件中的数据与您账号的信息中心或结算账单中的数据有出入。造成这种情况的原因有很多，包括：
- 一种数据仅记录欧洲经济区流量，而另一种数据则记录全球流量
- 对无效流量应用了调整项
- 在文件生成后才收到事件信号
- 货币值四舍五入、货币换算、数量或其他调整
您的报告会以账号或广告网络的默认货币显示。
Campaign Manager 360 价格透明度报告中的列
| 列名称 | 说明 |
|---|---|
| 事件 ID |
每则可结算广告的唯一标识符。这个值在所有文件中都不同。 |
| 事件的日期 |
事件发生的日期，无时间戳。ISO 格式的日期，例如 YYYY-MM-DD。 |
| CM360 技术费用：广告投放 |
点击转移的费用。 |
|
CM360 技术费用：高级展示广告投放 |
Studio 中的富媒体广告展示机会的费用。 |
|
CM360 技术费用：高级广告投放（展示广告） |
Ads Creative Studio 中的富媒体广告展示机会的费用。 |
|
CM360 技术费用：高级广告投放（音频广告） |
Ads Creative Studio 中的音频广告展示机会的费用。 |
| CM360 技术费用：高级广告投放（视频广告） |
Ads Creative Studio 中的视频广告展示机会的费用。 |
|
CM360 技术费用：音频广告投放 |
音频广告展示机会的费用。 |
|
CM360 技术费用：展示广告投放 |
展示广告展示机会的费用。 |
|
CM360 技术费用：总费用 |
所有技术费用类型的累计金额。 |
|
CM360 技术费用：跟踪广告点击次数 |
跟踪广告的点击转移费用。 |
|
CM360 技术费用：跟踪广告展示次数 |
跟踪广告的展示跟踪费用。 |
|
CM360 技术费用：视频广告投放 |
视频广告展示机会的费用。 |
Display & Video 360 价格透明度报告中的列
Display & Video 360 报告的前两行会显示：
- 事件总数。
- 未同意向 Display & Video 360 显示事件级报告的发布商的数据。也就是说，这两行的值是针对所有未同意发布商计算的合计值。
| 列名称 | 说明 |
|---|---|
| 事件 ID | 每则可结算广告的唯一标识符。这个值在所有文件中都不同。 |
| 事件的日期 |
事件发生的日期，无时间戳。ISO 格式的日期，例如 YYYY-MM-DD。 |
|
广告客户支付的总金额 |
竞价总收入（媒体费用）和广告客户竞价费用的总和。 |
|
平台费用（广告客户币种） |
Display & Video 360 使用费。 |
|
广告客户付费衡量指标 |
向广告客户收取费用的计量指标。 对于 Display & Video 360，这些指标包括：
对于 Campaign Manager 360，这些指标包括：
|
|
竞价总收入（媒体费用） |
从广告交易平台购买的展示次数的原始费用。 |
|
发布商竞价费用 |
Google 销售方平台收取的费用。 |
|
发布商竞价付款 |
竞价总收入减去卖方费用。币种将采用商家用户的账号所设置的默认币种。换算币种时，金额可能会四舍五入。 |
|
发布商收费衡量指标 |
广告客户支付的广告资源费用或发布商收取的广告资源费用的计费方式。 |
|
买方平台广告投放费用 |
使用高级功能而产生的额外广告投放费用，或特定国家/地区收取的附加费。这些费用与广告客户竞价费用分开收取。 |
在 Campaign Manager 360 中选择启用价格数据
- 登录 Campaign Manager 360。
- 进入相应的广告客户页面。
- 点击属性。
- 在“价格透明度”部分下，点击访问非汇总价格数据复选框，选择接收价格数据文件。
- 在弹出式窗口中，点击同意，或点击取消以取消选中复选框。
- 需要有 Google 群组，才能存储数据传输文件。该群组的电子邮件地址将用于访问价格数据文件。详细了解 Google 群组。
- 如果您的电子邮件地址与 Google 群组相关联，请使用预先填充的群组电子邮件地址。或者，创建一个新的 Google 群组并输入该群组电子邮件地址。
- 如果您的电子邮件地址未与 Google 群组相关联，请输入您要用来访问价格数据文件的群组电子邮件地址。或者，创建一个新的 Google 群组并输入该群组电子邮件地址。
- 点击保存。
在 Display & Video 360 中选择启用价格数据
- 登录 Display & Video 360。
- 进入相应的广告客户页面。
- 点击广告客户设置。
- 点击基本详情。
- 在“价格透明度”部分下，点击访问非汇总价格数据复选框，选择接收价格数据文件。
- 在弹出式窗口中，点击同意，或点击取消以取消选中复选框。
- 需要有 Google 群组，才能存储数据传输文件。该群组的电子邮件地址将用于访问价格数据文件。详细了解 Google 群组。
- 如果您的电子邮件地址与 Google 群组相关联，请使用预先填充的群组电子邮件地址。或者创建一个新的 Google 群组并输入该群组电子邮件地址。
- 如果您的电子邮件地址未与 Google 群组相关联，请输入您要用来访问价格数据文件的群组电子邮件地址，或创建一个新的 Google 群组。
- （可选）在“价格透明度”部分下，点击与发布商共享价格数据复选框，以披露您为每则可结算广告支付的确切金额。
- 在弹出式窗口中，点击同意，或点击取消以取消选中复选框。
- 点击保存。
