關於以價值為準出價策略
以價值為準出價會考量不同 Floodlight 活動可能為貴商家帶來的價值。您可以使用以價值為準出價策略設定最佳出價，盡可能爭取更多價值，而非單純提高轉換次數。
以價值為準出價使用兩種出價策略：
- 盡量提高轉換價值：可在指定預算內盡量提高委刊項的總轉換價值。Display & Video 360 會根據預測的轉換價值自動設定出價。您可以在 Floodlight 活動中指定靜態價值，引導出價系統爭取價值更高的轉換 (也就是為每個 Floodlight 活動套用不同的權重)。
- 目標廣告投資報酬率：根據透過 Floodlight 活動收集到的銷售收益，指定特定的廣告投資報酬率目標。委刊項會試著獲取可能在所選轉換回溯期內達到這個目標的使用者。
事前準備與注意事項
開始使用以價值為準出價前，請先完成以下幾個設定步驟：
- 啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能：您必須為廣告主啟用 YouTube 的 Floodlight 最佳化功能，才能使用以價值為準出價。如果 YouTube 委刊項採用已啟用 YouTube 的 Floodlight 活動，就無法使用這類出價策略。
- 依序前往「Floodlight 群組」分頁 >「YouTube 以價值為準出價」，找出要進行最佳化的 Floodlight 活動，然後選取用於轉換追蹤的轉換價值類型。每次觸發 Floodlight 活動時傳送的值，即代表每筆交易的價值。
- 使用這個 Floodlight 代碼傳送的銷售值，將實際轉換價值和廣告投資報酬率最佳化。如果您使用「銷售」Floodlight 活動，代碼會自動提供「Revenue」參數，以便收集相關值。這個選項僅適用於 Floodlight 銷售代碼。
- 使用下方定義的權重，手動指派轉換的約略價值或權重。加權值必須是整數 (不得有小數)。這個選項適用於 Floodlight 銷售和計數器代碼。一次只能選取及套用一個選項 (轉換權重或銷售價值)。
在 YouTube 影片行動委刊項使用以價值為準出價策略
- 建立使用 Floodlight 最佳化功能的 YouTube 影片行動委刊項，並在一開始採用「目標單次動作出價」或「盡量爭取轉換」出價策略。
- 如果您想使用「目標廣告投資報酬率」做為以價值為準出價策略，請先將委刊項設為採用「目標單次動作出價」。
- 如果您想使用「盡量提高轉換價值」做為以價值為準出價策略，請先將委刊項設為採用「盡量爭取轉換」。
選取要用於最佳化的 Floodlight 活動時。如要使用採用轉換權重的 Floodlight 活動，請務必選取兩個以上的活動，以利出價演算法盡可能爭取最高價值。
如果您只選取一個設有轉換權重的 Floodlight 活動，則「盡量爭取轉換出價」可能是更好的選擇。
- 監控委刊項，直到其符合以價值為準出價策略的使用資格為止。如要符合 YouTube 影片行動委刊項的資格，委刊項必須在過去 30 天內獲得至少 30 次具有「銷售」或「加權」價值的轉換 (必須是在過去 30 天內分配的價值，且至少已分配 2 天)。
您可以使用 YouTube 轉換報表、轉換類型維度和「總轉換價值 (廣告主所用幣別)」指標，確認 Floodlight 活動傳送的值是否正確且具備足夠資料。
- 收集到足夠的轉換資料後，請更新 YouTube 影片行動委刊項，改為採用以價值為準出價。
- 前往現有廣告訂單。按一下 YouTube 影片行動委刊項的名稱。
- 按一下「委刊項詳細資料」。
- 在「出價策略」部分中，選取要使用的以價值為準出價策略：
- 目標廣告投資報酬率：如要決定目標，請開啟 YouTube 轉換報表，查看委刊項上個月的廣告投資報酬率。設定初始目標廣告投資報酬率目標時，建議您不要將目標設為高於您在指定轉換回溯期內達成的歷來廣告投資報酬率。提醒您，請不要將啟用 Floodlight 最佳化功能之前的時間範圍納入考量。
- 盡量提高轉換價值：設定預算。為達到最佳成效，請確認預算足夠讓委刊項每天獲得 10 次轉換。您可以使用 YouTube 轉換報表中的歷來平均單次動作出價。提醒您，請不要將啟用 Floodlight 最佳化功能之前的時間範圍納入考量。
委刊項設定完成後，您可以分析轉換價值或廣告投資報酬率，藉此評估委刊項的成效。
以價值為準出價的最佳做法
- 改用以價值為準出價後，請不要在前 14 天內變更廣告活動。
- 請勿在廣告活動測試期間變更 Floodlight 轉換回溯期。
- 如要將影片行動委刊項設為採用以價值為準出價策略，請勿將具有銷售或加權價值的 Floodlight 活動搭配不具有價值的 Floodlight 活動使用。
- 如果採用目標廣告投資報酬率策略，建議一開始先將目標廣告投資報酬率設為低於歷來平均廣告投資報酬率的 20%。這麼做可讓廣告活動有時間適應，並根據出價方法異動進行調整。您可以利用 YouTube 轉換報表找出歷來平均廣告投資報酬率。
